在傳統(tǒng)的營銷傳播方式中，無論是報(bào)紙廣告、電視廣告還是戶外廣告，企業(yè)所要傳遞的品牌信息對(duì)于消費(fèi)者來說是強(qiáng)迫式的、單向的，無論你喜不喜歡，只要你接觸到這些承載著廣告信息的媒體，這些產(chǎn)品信息就會(huì)一個(gè)又一個(gè)毫不留情地?fù)涿娑鴣?。而在新的碎片式營銷傳播語境中，這種信息接受的權(quán)力開始實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)移，無論是MSN簽名檔、手機(jī)鈴聲、還是個(gè)人博客廣告、手機(jī)小區(qū)頻道，只要你愿意，你可以通通關(guān)閉這些信息的表述或接受通道。
而更重要一方面，當(dāng)你為利益所誘惑，接受這種新的信息傳遞方式時(shí)，在某種程度上其實(shí)已經(jīng)成為企業(yè)同謀或品牌信息的助推者——這些極具個(gè)人化色彩的傳播方式實(shí)質(zhì)上是企業(yè)看重你所擁有的人際脈絡(luò)，希冀其品牌信息借助你在某個(gè)圈子中的說服力與影響力去實(shí)現(xiàn)營銷的征服。
當(dāng)然，越來越多的案例表明，這種多元化的營銷傳播手段正在體現(xiàn)出其驚人的威力——在時(shí)尚用品、高科技產(chǎn)品、年輕人喜歡的炫耀式產(chǎn)品中，“圈子”的認(rèn)同與意見領(lǐng)袖的說服正在體現(xiàn)出越來越強(qiáng)大的營銷影響力，而依靠著如MSN簽名要檔等碎片化的營銷傳播方式，從而實(shí)現(xiàn)個(gè)人“圈子”的入侵，最終實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的信息到達(dá)及影響，這正在逐漸成為營銷傳播的出路與對(duì)競(jìng)爭(zhēng)困境的泅渡。
