編者按：2010年，隨著新浪、騰訊、網(wǎng)易、搜狐等四大門戶加入微博大戰(zhàn)后，微博成為社交媒體中用戶***炙手可熱、活躍的平臺，同時徹底改變了媒體和信息傳播模式，調查發(fā)現(xiàn)，80%以上的用戶使用微博進行過信息搜索，而微博上的熱議話題也能變?yōu)樯鐣裹c話題。
隨著四大門戶將微博作為標配，微博這種新的媒體形式已在中國迅速積累起大量人氣，在此基礎上，借助病毒式的傳播能力以及極強的互動性，微博逐漸成為商家營銷的必爭之地。在此，艾瑞咨詢從四個維度對六類網(wǎng)絡營銷媒體的特征做出對比：
營銷成本：營銷活動所花費的費用（不考慮人工成本）；
傳播性：信息傳播的方便及快捷程度；
互動性：與用戶雙向溝通的順暢性；
***性：覆蓋目標用戶的準度；
六類網(wǎng)絡營銷方式特征對比：
由對比數(shù)據(jù)可以看出，微博在傳播性、互動性和***性方面都極具優(yōu)勢：
傳播性：轉發(fā)方便，用戶可隨時將感興趣的內容轉發(fā)給自己的粉絲，且由于是“一句話”博客，借助手機渠道傳播更加可行，具備病毒式傳播的前提；互動性：在微博平臺上，每個人既是傳播者，又是受眾，兩種角色交錯，極大地提高了多方交流的互動性，且企業(yè)可利用這種交互性，加強對目標用戶的輿論引導；***性：由于只有對企業(yè)感興趣的用戶才會去關注企業(yè)的微博，因此受眾都是企業(yè)的相關用戶，***性強。由此看出，微博營銷的確是一條低成本拓展和主動管理目標客戶的全新營銷方式。
