隨著網(wǎng)絡的日益普及，國內的電子商務業(yè)務迅速發(fā)展了起來，在激烈的市場競爭下，越來越多的行業(yè)、越來越多的公司都把目光投向了電子商務，企圖利用網(wǎng)絡營銷，為公司開辟一條康莊大道。在我熟悉的婚紗攝影行業(yè)中，正有越來越多的公司加入到網(wǎng)絡營銷的行業(yè)。雖然大家都認識到了網(wǎng)絡營銷的重要性，但是真正做好的并不多。很多婚紗影樓(婚紗攝影工作室)的老板看到同行做了網(wǎng)站，只怕落于人后，于是也興沖沖的找人做了一個網(wǎng)站，然后等著網(wǎng)站為自己賺錢。很顯然，這樣的網(wǎng)站是不可能為自己賺錢的，如果設計得漂亮一點，還能淪落為擺設，如果設計也不到位，連擺設的資格都沒有，就更別說賺錢了。網(wǎng)站不能為自己賺錢、網(wǎng)絡營銷發(fā)展不起來有以下幾點原因：
網(wǎng)站設計不符合電子商務要求
在做網(wǎng)站之前，我們一定要想清楚這個網(wǎng)站是用來做什么的。在面對這個問題的時候，或許有人會很混賬的回答，網(wǎng)站就是用來賺錢的!賺錢的終極目標，但是具體這樣賺錢也要清楚，我們不可能就在網(wǎng)站上放一個銀行賬戶，然后叫訪客把錢打進來吧?網(wǎng)站就相當于現(xiàn)實中的一個店鋪，我們要在店鋪里面成列商品，商品要附上一目了然的說明，讓客人一看就知道這個商品有什么用，優(yōu)點是什么，缺點是什么，價格如何，案例展示，如此才能促使訪客付費購買，完成交易。
為了提高交易率，很多人不愿展示缺點，其實這樣的想法是錯誤的。世界上沒有十全十美的東西，沒有人只買十全十美的東西，適當?shù)恼故旧唐返娜秉c不傷大雅，卻能體現(xiàn)店主光明磊落的高尚人格，提信任度。提高信任度是提高交易率的重要手段，事實上，品牌營銷實際上就是提高自己的信任度，然后完成提高交易率的任務。京東商城大家都知道吧，我在微博這樣寫到：
很多公司都在想方設法的刪除網(wǎng)絡上對自己的負面信息，有時候還不惜動用大量關系和手段，希望看到整個互聯(lián)網(wǎng)都說他家好這樣的一家之言(更有公司專門接這樣的業(yè)務)，而為什么京東商城不刪除負面評論，他們明明可以很輕松的刪除。
一般來說，影樓網(wǎng)站必須具備“樣照展示、客照展示、優(yōu)惠活動、在線咨詢、在線訂單”這五大功能，這五大功能必須放在醒目位置(一般放在主導航條內)，訪客能夠第一時間找到，進行有效閱讀。如果網(wǎng)絡銷售做得不錯，還可以加入別的功能模塊，比如團購模塊，空景介紹，在線試衣等功能。為了提高交易率，強烈建議加入空靜介紹功能，拍攝之前能對拍攝景點做一個了解，很多客戶對此都有強烈的要求。
很多影樓網(wǎng)站把“關于我們”、“品牌故事”、“聯(lián)系我們”等欄目放到了主導航條內，而且放到了前面，這是很不合理的，沒有人對你們的品牌故事感興趣，而“關于我們”和“聯(lián)系我們”完全可以放到一個欄目，“聯(lián)系我們”更是可以寫在頁腳就可以了，完全沒有必要放到主導航條內。主導航內放的東西一定要是訪客最感興趣的，千萬不要自戀，自作多情。網(wǎng)站是為客戶服務而不是向客戶炫耀，炫耀只能令人反感!
網(wǎng)站缺乏優(yōu)化推廣
酒香不怕巷子深的年代永遠過去了，特別是在時下激烈的市場競爭里，我們不光要做好網(wǎng)站，還要推廣好網(wǎng)站，讓目標客戶知道你的網(wǎng)站，讓目標客戶能方便的找到你的網(wǎng)站。要完成這個任務，我們就需要優(yōu)化網(wǎng)站，需要推廣網(wǎng)站。
前面談到導航條方面的內容其實也屬于網(wǎng)站優(yōu)化的范疇，如果你的網(wǎng)站已經(jīng)完成了，但是并沒有像我前面說的那樣設計，這時候我們就要考慮網(wǎng)站的優(yōu)化，如果問題嚴重就要考慮重構網(wǎng)站甚至是重新做網(wǎng)站。一般網(wǎng)站結構沒有重大問題，我們可以適當?shù)男薷囊幌马撁?，讓網(wǎng)站符合電子商務網(wǎng)站的要求就可以了。如果網(wǎng)站結構混亂，無法通過頁面的優(yōu)化解決問題，那我們就要考慮重構網(wǎng)站甚至是重新做網(wǎng)站了。
有時候，重構網(wǎng)站比重新做網(wǎng)站更為復雜，如果網(wǎng)站流量并不大(或者網(wǎng)站目標流量不大)，我們就重新做一個網(wǎng)站，如果網(wǎng)站流量很大，那么我們就考慮重構網(wǎng)站。當然，一般結構存在重大問題的網(wǎng)站，是不可能有很多流量的。重構網(wǎng)站需要保住原來的流量，對每一個具體頁面都要進行處理，所以比重新做網(wǎng)站復雜，一般價格也就更高了。
