微電影最大的創(chuàng)新與突破在于其制作成本低，再加上網(wǎng)絡(luò)傳播的門坎與成本也比較低，為許多小企業(yè)甚至個(gè)人提供了一個(gè)比傳統(tǒng)的大眾媒體更容易進(jìn)入的管道。比方說，制作上甚至可以用手機(jī)拍攝，并在手機(jī)接口上即完成剪輯與上傳，再直接通過視頻播放平臺(tái)，讓網(wǎng)友點(diǎn)擊及瀏覽。因?yàn)閮?nèi)容制作簡單方便，所以微電影的內(nèi)容可以包羅萬象，可以是幽默好笑的，可以是一段動(dòng)人的情節(jié)，不僅可以單獨(dú)成篇，也可以集結(jié)成一個(gè)系列。例如，2007年內(nèi)地的筷子兄弟，以僅有的2萬元人民幣，在沒有資源的情況下，自編、自導(dǎo)、自演拍了6分鐘的短片《男藝妓回憶錄》，在影音網(wǎng)站播放，迅速在網(wǎng)**傳，一周的點(diǎn)擊率就超過千萬次?！赌兴嚰嘶貞涗洝芬圆《臼降膫鞑?，甚至讓全世界的網(wǎng)友都認(rèn)識(shí)了筷子兄弟。在此期間通過微電影，筷子兄弟把自己當(dāng)作商品，成功地營銷了自己，從此一炮而紅成為專業(yè)廣告導(dǎo)演。
筷子兄弟等微電影營銷案例的成功，以及他們創(chuàng)下的千萬點(diǎn)擊率，提醒了廣告主和視頻網(wǎng)站：在網(wǎng)絡(luò)的世界里，點(diǎn)擊率代表著真實(shí)的收視率，創(chuàng)造出來的廣告效益有可能大幅度超過傳統(tǒng)的大眾媒體。于是，創(chuàng)作者、影音平臺(tái)、廣告主積極尋找商機(jī)。2010年筷子兄弟拍攝的《老男孩》，3個(gè)月內(nèi)觀看人次超過1.2億，將視頻網(wǎng)站流量沖向頂點(diǎn)。因產(chǎn)品的置入成本僅為電視的1/10，又能有效地監(jiān)控收視率，加上制片方能輕易地尋找資源，幫助廣告主以低廉的成本有效地進(jìn)行營銷，而使微電影不僅成為網(wǎng)絡(luò)傳播方式與媒體平臺(tái)，也成為創(chuàng)新的營銷方式。不過在此期間，影片的內(nèi)容依然是制片方主導(dǎo)，并以滿足網(wǎng)友的情感需求為主。
不過，微電影也不是企業(yè)必然成功的營銷方式。在眾多微電影掀起的風(fēng)潮之下，越來越多的廠商以高制作費(fèi)用、一流的導(dǎo)演、知名的演員，制作一段段較長的廣告，通過商業(yè)模式進(jìn)行制作與宣傳，由于缺乏動(dòng)人的情節(jié)等重要的元素，觀眾不免開始厭倦。例如，2010年《一觸即發(fā)》創(chuàng)下了千萬點(diǎn)擊率，而2012年《心靈之境》卻火速退燒，點(diǎn)擊率不到前者的1/10。
“創(chuàng)新”、“有效”的營銷工具，其實(shí)隨著時(shí)代與環(huán)境的變遷而改變，從廣播、平面媒體到電視，甚至于今日的網(wǎng)絡(luò)科技，傳播方式與媒體平臺(tái)，其實(shí)是因時(shí)代而改變的。但不變的仍然是“原創(chuàng)與感動(dòng)”，不同的技術(shù)平臺(tái)或許降低了傳播成本，但能否讓消費(fèi)者留下印象，能否讓他們感動(dòng)，仍決定了品牌的營銷效果?；蛘哒f，進(jìn)行“微”營銷創(chuàng)新的是日新月異的技術(shù)平臺(tái)，而依然不變的是動(dòng)人心弦的精彩故事與創(chuàng)作。
“令人感動(dòng)”，永遠(yuǎn)是最成功營銷的核心!
