本質(zhì)，從生活和生意的本質(zhì)出發(fā)，究竟什么是企業(yè)高成長(zhǎng)的秘密？你是否需要這個(gè)秘密？我們提出忘掉專業(yè)，從生活和生意的本質(zhì)出發(fā)，得到很多客戶的共鳴。不要再期待所謂的那個(gè)專業(yè)高手，因?yàn)樗赡苁前褞啄昵暗哪０逶谝淮我淮蔚目截?。他甚至像街頭隨處可見(jiàn)的“手機(jī)專業(yè)貼膜”一樣可笑。難道專業(yè)一詞僅僅是熟練工甚至抄襲模仿的代名詞？生活的本質(zhì)是熱愛(ài)，熱愛(ài)你自己的選擇，才會(huì)有幸福感。生意的本質(zhì)是交換，并且雙方熱愛(ài)交換。交換在于滿足物質(zhì)需求和精神需求，激烈競(jìng)爭(zhēng)的存在告訴我們，贏得市場(chǎng)，需要滿足擴(kuò)大占有消費(fèi)者內(nèi)心需求。其他都是形式，我們必須抓住這個(gè)本質(zhì)，本質(zhì)思考是一種模式般的根本性思考，是當(dāng)前紛亂環(huán)境碎片化媒體必須的思考方式。品牌是一種心智占有，是心智定位的實(shí)現(xiàn)，品牌營(yíng)銷(xiāo)是讓消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)前就做出預(yù)先購(gòu)買(mǎi)的決定。
變化，一切都在變化，但這個(gè)本質(zhì)卻愈發(fā)深刻。產(chǎn)品無(wú)人問(wèn)津，或者只能賣(mài)個(gè)低價(jià)，經(jīng)銷(xiāo)商倒戈相向，團(tuán)隊(duì)人心渙散，銷(xiāo)量成了天方夜譚……一連串的問(wèn)題，讓我們必須明白，營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了巨大變化，網(wǎng)絡(luò)改變生活方式，網(wǎng)絡(luò)改變生意模式，昨天有效的法則幾乎都成了枷鎖，我們更多的客戶都喜歡問(wèn)的問(wèn)題就是你的經(jīng)驗(yàn)，你曾經(jīng)的案例，百思買(mǎi)很強(qiáng)大，但是他關(guān)門(mén)歇業(yè)調(diào)整戰(zhàn)略去了，春都曾經(jīng)很強(qiáng)大，但現(xiàn)在幾乎消失了，統(tǒng)一很強(qiáng)大，但最近幾年直到推出老壇酸菜才盈利，三鹿很強(qiáng)大，但三聚氰胺就給他整沒(méi)了。健力寶很強(qiáng)大，策劃?rùn)C(jī)構(gòu)也很強(qiáng)大，可還是給整的幾乎消失了。等等，你自己都會(huì)有很多例子。甚至大電視消失了，BP機(jī)消失了，照相的膠卷變得稀少了，IPAD出現(xiàn)了！不要迷信專家和權(quán)威，不要簡(jiǎn)單相信任何一個(gè)能給你打包票的人，時(shí)代變了，刻舟求劍得不到你想要的結(jié)果，接受新激情新方法，奇跡才有可能。讓沉悶枯燥專業(yè)的繁瑣方案見(jiàn)鬼去吧，超級(jí)女聲和犀利哥以及旭日陽(yáng)剛從何而來(lái)？趨勢(shì)又在哪里？消費(fèi)者正在主宰商業(yè)秩序，品牌營(yíng)銷(xiāo)是一種“消費(fèi)者民主”，互聯(lián)網(wǎng)的環(huán)境下不是所謂的策劃和愚弄能夠滿足的，我反復(fù)強(qiáng)調(diào)的就是改變層層包裹的插花藝術(shù)，原有的策劃甚至成了欺騙欺詐的代名詞，昨天不等于今天，你必須與能看到未來(lái)的人合作，至少是把握今天的人合作。正如品牌種子理論所說(shuō)，品牌營(yíng)銷(xiāo)是一個(gè)不斷生長(zhǎng)的過(guò)程，正如這時(shí)代眩暈的變化。注意力是應(yīng)對(duì)變化的核心要素，最初的品牌建設(shè)注重符合化的設(shè)計(jì)與管理也是基礎(chǔ)?；ヂ?lián)網(wǎng)讓一切變得透明，誠(chéng)信和道德成為方向，你必須找到熱愛(ài)交換的秘密！
身份，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，生活中的一切物品，似乎都帶有很強(qiáng)的標(biāo)簽烙印，無(wú)論服裝，汽車(chē)，住房，還是其他各種物品，都成了我們身份的標(biāo)簽。人們生活在這個(gè)世界上不斷做的事情就是求證自己到底是誰(shuí)，身份的迷失是社會(huì)學(xué)的大問(wèn)題。每個(gè)人都有著每個(gè)人不同的物品選擇和組合。這個(gè)選擇是超越物質(zhì)需求的內(nèi)心印證?？赡芪覀兌紩?huì)反對(duì)社會(huì)的貧富差距，但相對(duì)于物質(zhì)的差距，內(nèi)心的差距確是更為深刻和不易改變。盡管我們努力追尋人生而平等，人人平等的普世價(jià)值，我們也對(duì)用世俗的觀念去三六九等的判斷別人，可是無(wú)法回避客觀存在的，我們自己的**，圈子，自己的生活習(xí)慣方式和價(jià)值觀。你的產(chǎn)品和服務(wù)能脫離這些存在嗎？去為更多人的存在去創(chuàng)造激情和感召力，鼓勵(lì)他們實(shí)現(xiàn)自己價(jià)值！這不是激動(dòng)人心的事情嗎？
所以，品牌不是企業(yè)和產(chǎn)品的事情，而是關(guān)于人的事情，愛(ài)一個(gè)人愛(ài)一個(gè)組織，可以為之付出生命，恨一個(gè)人，可以不計(jì)一切代價(jià)的去毀滅，人心為什么會(huì)有這么大的力量？包括文化和宗教，甚至我們工作和生活的信心，一切關(guān)于心智和認(rèn)知。最近兩年暢銷(xiāo)全球的《秘密》說(shuō)的什么？對(duì)你內(nèi)心相信什么就會(huì)實(shí)現(xiàn)什么，吸引力法則，我們有沒(méi)有覺(jué)得唯心呢？品牌營(yíng)銷(xiāo)，正是關(guān)于心智的秘密。怎么會(huì)出現(xiàn)蘋(píng)果教？秘密，這是讓消費(fèi)者選擇你的秘密！這是高成長(zhǎng)企業(yè)獲得財(cái)富的秘密！我們不僅要理解工業(yè)革命工業(yè)時(shí)代的本質(zhì)，更要理解后工業(yè)時(shí)代的所謂智能不過(guò)是更加“以人為本”，工具和效率，科技和全球化，都不會(huì)改變千百年人內(nèi)心和大腦的神奇，這也是為什么會(huì)提出內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的原因，影響力是品牌建設(shè)的過(guò)程和根本，原有的意義管理提出也是這個(gè)圍繞這個(gè)概念?？梢钥隙ǖ氖菦](méi)有什么東西能夠脫離內(nèi)容存在。品牌需要一個(gè)和人們內(nèi)心強(qiáng)烈共鳴融合的源源不斷的內(nèi)容創(chuàng)造體系。
選擇，做不做品牌是大是大非問(wèn)題，什么速度做品牌是大生大死的問(wèn)題。有句話說(shuō)得好，努力重要，選擇更重要，一個(gè)人的長(zhǎng)大最重要的是學(xué)會(huì)選擇，對(duì)于企業(yè)何嘗不是如此？相對(duì)于工廠，土地，生產(chǎn)線，去抉擇一個(gè)項(xiàng)目并不增加多少成本，只是一個(gè)思路。相對(duì)于媒體的投放，活動(dòng)的開(kāi)展，終端建設(shè)等等來(lái)說(shuō)，品牌的定位與策略，增加的成本甚至忽略不計(jì)，只是一個(gè)思路。沒(méi)有品牌你還能做多久？你想明年就收手卸甲歸田？沒(méi)有反應(yīng)的速度，你還有多少機(jī)會(huì)？你想面對(duì)殘局黯然神傷不得已退出江湖？對(duì)于更多的企業(yè)家來(lái)說(shuō)，錢(qián)早已經(jīng)不是問(wèn)題，看看花在房子和車(chē)上的錢(qián)，你會(huì)有所思考，問(wèn)題是你是否要自己的生意對(duì)社會(huì)更有價(jià)值，對(duì)家族更有意義，品牌營(yíng)銷(xiāo)讓生意持續(xù)讓生意有意義，聲望和被尊敬推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展貢獻(xiàn)一點(diǎn)力量，超越金錢(qián)是更大的財(cái)富。有時(shí)候觀念和格局就是一個(gè)選擇。
這本來(lái)是一個(gè)給客戶的簡(jiǎn)介提綱，從根本上說(shuō)，品牌是什么，品牌營(yíng)銷(xiāo)是什么，為什么要品牌營(yíng)銷(xiāo)，如何去作業(yè)，這是一個(gè)品牌工作者，或者叫所謂的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代內(nèi)容制造者永恒的職業(yè)線索，品牌營(yíng)銷(xiāo)，在消費(fèi)者內(nèi)心展開(kāi)，在趨勢(shì)上展開(kāi)，21c尚謀機(jī)構(gòu)的信念如此，品牌種子理論的核心價(jià)值如此，我們?cè)敢夂湍阋黄鸢盐諏?shí)現(xiàn)這個(gè)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的秘密。希望現(xiàn)在或者未來(lái)，人們能有自由愉悅優(yōu)質(zhì)健康快樂(lè)安全而成長(zhǎng)的消費(fèi)生活，以及消費(fèi)文化。更加推崇人的存在，心靈的存在，實(shí)現(xiàn)存在的價(jià)值，而不是用物欲讓人變得枯燥。
