我聽過(guò)一句特深沉的話—“出名要趁早”。
我叫喜羊羊，今年七歲，因?yàn)槲沂且徊?00多集的動(dòng)畫片和兩部電影的“主角”，我出名了。跟我一起出名的，還有灰太狼、美羊羊、沸羊羊，如今連一貫貪吃貪睡的懶羊羊都成明星了。
今年過(guò)年的時(shí)候，由我主演的第二部電影《喜羊羊與灰太狼之虎虎生威》，又破了中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)畫電影的紀(jì)錄，票房超過(guò)1.28個(gè)億。其實(shí)，第一個(gè)紀(jì)錄也是我去年破的，《牛氣沖天》賺了8500萬(wàn)，一下子就把電影《寶蓮燈》保持10年的2400萬(wàn)票房紀(jì)錄給破了。
好多人跟我說(shuō)：你現(xiàn)在是大大明星了。
老實(shí)說(shuō)，當(dāng)明星一點(diǎn)都不好玩兒，他們天天拉著我去見(jiàn)粉絲、客戶，讓我拍廣告，接受采訪。我的形象被放在了150多種不同的產(chǎn)品上。我成了棒棒糖、氣球、上了牛奶瓶、還被印上墻紙去糊人家兒童房的墻。幾乎每天，他們都會(huì)拿來(lái)新的產(chǎn)品對(duì)我說(shuō)，“這個(gè)你要代言”、“那個(gè)你要代言”。
美國(guó)有一個(gè)叫華特·迪士尼的老爺爺，他已經(jīng)去世了，但他培養(yǎng)了一位全世界知名的超級(jí)大明星，一只叫米老鼠的大耳朵耗子，還有許多小明星：古菲狗、白雪公主、灰姑娘……他跟手下的15萬(wàn)名員工說(shuō)，“我們永遠(yuǎn)不要忘記，我們的一切都由一只老鼠開始?！?br/> 有很多叔叔阿姨會(huì)摸著我的頭說(shuō)，“多可愛(ài)的孩子，將來(lái)一定能超過(guò)米老鼠。”爸爸盧永強(qiáng)就會(huì)把我拉回去，客氣謹(jǐn)慎地說(shuō)，“孩子還小，路還長(zhǎng)，走走看吧?！?br/>
我背后的“聯(lián)合艦隊(duì)”
其實(shí)，中國(guó)的孩子老早就知道我、喜歡我了。2005年，盧爸爸把我們拍好的系列動(dòng)畫片賣給了杭州少兒頻道，之后全國(guó)又有50多家地方少兒頻道都買了我的節(jié)目，有500多集。那時(shí)候，幼兒園和小學(xué)的孩子們會(huì)嘟囔著唱起動(dòng)畫片里的主題歌《別看我只是一只羊》，唱的就是我。
沒(méi)多久，爸爸開始同意書包廠和服裝廠把我的形象印在他們的產(chǎn)品上，還給我出了書和DVD，讓他們?cè)谏痰昀锶ベu。爸爸說(shuō)這樣可以賺到一些錢，把之前拍動(dòng)畫片投進(jìn)去的錢賺回來(lái)，好拍更多的動(dòng)畫片。爸爸那時(shí)候還是很辛苦，會(huì)為錢發(fā)愁。他連香港的房子都賣掉了，熬了6年才成功。
爸爸的工作室“原創(chuàng)動(dòng)力”開始好起來(lái)，還是在上海文廣找到爸爸，投資拍了《牛氣沖天》之后,我真正開始忙起來(lái)，連大人都開始認(rèn)識(shí)我，也是在這部電影之后。
我聽爸爸跟朋友聊天的時(shí)候說(shuō)，人家米老鼠紅了那么多年，因?yàn)楸澈笥幸粋€(gè)特別大特別專業(yè)的團(tuán)隊(duì)在支持他。其實(shí)在我背后，也有好大一群人在推動(dòng)我往前走。
首當(dāng)其沖的，就是幫我和爸爸拍電影的文廣和優(yōu)揚(yáng)。他們能夠讓我的廣告不停地在電視頻道上播出，讓我的形象無(wú)處不在，孩子們會(huì)吵嚷著要求爸媽帶自己去看我的電影。文廣自己掏錢在電影院門口搭建以我為主體的場(chǎng)景，讓影院變成兒童游樂(lè)園。優(yōu)揚(yáng)就請(qǐng)來(lái)孩子最喜歡的節(jié)目主持人到影院門口跟他們一起做活動(dòng)。
畫外音
“電影對(duì)于喜羊羊品牌認(rèn)知迅速擴(kuò)大起到一個(gè)巨大的作用?！标愑⒔?，上海炫動(dòng)傳播動(dòng)漫投資中心（隸屬于上海文廣新聞傳媒集團(tuán)）項(xiàng)目投資部主任字斟句酌地說(shuō)，陳是兩部喜羊羊電影的制片人。
優(yōu)揚(yáng)傳媒的動(dòng)畫事業(yè)部總經(jīng)理邢瑛對(duì)原創(chuàng)動(dòng)力有著持續(xù)的觀察。在邢瑛看來(lái)，通過(guò)電影營(yíng)銷，喜羊羊的品牌不但在目標(biāo)消費(fèi)群里被再次強(qiáng)化，同時(shí)，跟動(dòng)漫相關(guān)的各行業(yè)都認(rèn)識(shí)到了喜羊羊這個(gè)品牌，在兒童和家庭這個(gè)最有消費(fèi)能力的群體中所具有的號(hào)召力。如此一來(lái)，授權(quán)費(fèi)門檻也自然水漲船高。
她舉了一個(gè)例子來(lái)佐證自己的觀點(diǎn)，在喜羊羊第一部上映時(shí)，優(yōu)揚(yáng)甚至沒(méi)能拉到一個(gè)貼片廣告，對(duì)她的客戶而言，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片此前幾乎沒(méi)有成功的記錄，對(duì)喜羊羊又沒(méi)有什么認(rèn)知。電影上映后，全社會(huì)都關(guān)注，企業(yè)老板紛紛找上門詢問(wèn)有沒(méi)有廣告機(jī)會(huì)，第二部電影貼片廣告幾乎全滿。
對(duì)于上海文廣和北京優(yōu)揚(yáng)而言，營(yíng)銷渠道和通路從來(lái)都不是問(wèn)題。上海文廣能夠借鑒自己對(duì)動(dòng)畫電影的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，提供一個(gè)龐大的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)和部分上海地區(qū)的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，從而在成人世界里對(duì)電影進(jìn)行“病毒式營(yíng)銷傳播”。北京優(yōu)揚(yáng)則是中國(guó)最大的動(dòng)畫片買家，擁有一個(gè)全國(guó)性的少兒頻道網(wǎng)絡(luò)化宣傳平臺(tái)和全國(guó)60%-70%的兒童廣告資源及對(duì)兒童受眾心理分析十年的經(jīng)驗(yàn)，這意味著，他們能用資源和技術(shù)保證精準(zhǔn)地將電影廣告訊息送達(dá)目標(biāo)受眾—全國(guó)4-14歲的兒童。
