于是,這是一次借助優(yōu)勢(shì)資源,所發(fā)動(dòng)的一場(chǎng)“腦白金式”的營(yíng)銷成功案例。
“如果我們是皮克斯或者迪士尼那樣擁有好的故事、精美動(dòng)畫的作品,我們可以把成本更多放在制作上,”陳英杰說(shuō),“但國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫剛起步,我們的制作和故事還不能說(shuō)是最好的、一流的,在喜羊羊的投資上我們是后端大于前端。你要大票房,就要大營(yíng)銷?!?br/> 目前這個(gè)由原創(chuàng)動(dòng)力、文廣和優(yōu)揚(yáng)構(gòu)成的動(dòng)畫電影“鐵三角”已達(dá)成協(xié)議,未來(lái)5年還將共同推出5部喜羊羊系列電影。“其實(shí)在第二部電影之前,已經(jīng)有公司說(shuō)能否讓我們加入,整個(gè)資金讓我們來(lái)投,我們的回答是,我們?nèi)钡牟皇清X,我們需要你這個(gè)投資方是有資源的介入,錢只是利益分享的比例?!标愑⒔軐?duì)這個(gè)三方團(tuán)隊(duì)頗為滿意。
電影的成功,目前已經(jīng)把喜羊羊推向了一個(gè)良性運(yùn)轉(zhuǎn)的軌道。就是那些站在喜羊羊身后的150多家品牌授權(quán)商們,那些跟喜羊羊的走紅休戚相關(guān)的利益共同體,也會(huì)想方設(shè)法讓喜羊羊繼續(xù)紅下去。其實(shí)他們也是這個(gè)聯(lián)合戰(zhàn)艦的一分子。
我是“瘸子里的將軍”?
我現(xiàn)在一打開電視就能看見自己主演的動(dòng)畫片,說(shuō)實(shí)話,我自己都覺得煩。其實(shí),我這個(gè)明星還不是真的“實(shí)力派”,而是別的動(dòng)畫片實(shí)在太難看,總把小朋友當(dāng)傻瓜,講一些莫名其妙的東西給他們聽,所以,但凡有我這么一個(gè)健康活潑的形象就勝出了。
我不是這幾年第一個(gè)走紅的動(dòng)畫明星。有個(gè)叫虹貓的家伙,他主演的動(dòng)畫片收視率跟我差不多,好多小孩子也喜歡他??墒谴笕藗儏s不喜歡,覺得他很暴力,會(huì)教壞小朋友。
再來(lái)說(shuō)個(gè)“八卦”。本來(lái),《虎虎生威》要把慢羊羊同學(xué)的初戀故事給拍出來(lái),主創(chuàng)叔叔阿姨說(shuō),這樣能吸引更多大人來(lái)看我們的電影。后來(lái)爸爸和他們一商量,就否了這個(gè)故事。因?yàn)樗麄冋f(shuō),讓那么小的孩子看人家談戀愛干什么?影響不好,就不帶小朋友來(lái)看電影了。
嘿,慢羊羊村長(zhǎng),你的“隱私”保住了。
畫外音
誰(shuí)都無(wú)法否認(rèn),喜羊羊動(dòng)畫電影的成功,是由它500多集電視動(dòng)畫所做的良好鋪墊,但這其中卻仍有玄妙?!拔蚁?,喜羊羊能紅是個(gè)機(jī)遇。適逢這個(gè)時(shí)間,國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片其實(shí)還是不多,觀眾的選擇不多。”原創(chuàng)動(dòng)力副總裁劉蔓儀對(duì)《中國(guó)企業(yè)家》說(shuō)。
喜羊羊熱鬧喧囂的背后,其實(shí)是中國(guó)動(dòng)畫市場(chǎng)長(zhǎng)久以來(lái)的一個(gè)巨大需求缺口,以及政策向國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的傾斜趨勢(shì)。有業(yè)內(nèi)人士甚至認(rèn)為,對(duì)于政府而言,喜羊羊的存在具有標(biāo)桿意義,也會(huì)對(duì)其特別青眼有加。在今年1月29日的廣東省人大會(huì)議上,廣東省省長(zhǎng)黃華華作政府工作報(bào)告時(shí),還提到《喜羊羊與灰太狼》等一批有廣泛影響力的作品對(duì)文化市場(chǎng)和文化產(chǎn)業(yè)的貢獻(xiàn)。
在原創(chuàng)動(dòng)力開始著手制作喜羊羊電視動(dòng)畫片的2004年,也正巧趕上一個(gè)令他們感到振奮的政策機(jī)遇。國(guó)家廣電總局發(fā)文,要求各地1/3以上的省級(jí)和副省級(jí)電視臺(tái)要開辦少兒頻道,省級(jí)電視臺(tái)每天必須播出30分鐘以上的動(dòng)畫片,國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片每季度播出數(shù)量不少于動(dòng)畫片總量的60%。而當(dāng)年中國(guó)的本土動(dòng)畫產(chǎn)量是4200分鐘。一下子,中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)就出現(xiàn)一個(gè)20萬(wàn)分鐘、價(jià)值10億規(guī)模的缺口。
到2006年9月,廣電總局更是下令強(qiáng)制:每天在17時(shí)至20時(shí)的黃金時(shí)間,所有的動(dòng)畫頻道、少兒頻道、青少年頻道、兒童頻道只允許播放國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片;進(jìn)口動(dòng)畫片只能在晚上8時(shí)以后播放。即便如此,在受少年兒童歡迎的動(dòng)漫作品中,來(lái)自日本和歐美的仍然占到了近九成。
“中國(guó)市場(chǎng)是一個(gè)非常饑渴的市場(chǎng),大家只能忍著看一些弱智動(dòng)畫,突然跳出一個(gè)更好的產(chǎn)品,簡(jiǎn)直久旱逢甘霖,這是一種壓制之后必然出現(xiàn)的反彈?!痹瓌?chuàng)動(dòng)力的動(dòng)畫同行、藍(lán)月谷的CEO羅璇評(píng)價(jià)說(shuō)。
盧永強(qiáng)對(duì)制作喜羊羊定下的核心原則就是:要?dú)g樂(lè),不要說(shuō)教。
我能像米老鼠一樣長(zhǎng)壽嗎?
我看過(guò)米老鼠的電影,我知道自己演技比他差遠(yuǎn)了。我看過(guò)他彈肖邦的曲子的畫面,他按鍵的時(shí)候,跟真彈鋼琴的按鍵位置是一模一樣的。這個(gè)我做不到,我的手指很笨拙。
爸爸總是很抱歉地說(shuō),“因?yàn)殄X不多,沒(méi)辦法讓我變得更帥、更靈活?!卑职值耐校瑢?duì)我很苛刻,覺得我還是一個(gè)比較粗糙和初級(jí)的產(chǎn)品,認(rèn)為我的紅不會(huì)持續(xù)太久。這話聽了我很難受。這并不是我的錯(cuò),我知道在中國(guó)動(dòng)畫作坊里,有錢的爸媽還是極少數(shù),更多的人像我爸爸這樣,沒(méi)太多錢,可是就是有個(gè)動(dòng)畫夢(mèng)想。