下面說(shuō)下事件營(yíng)銷(xiāo)，通過(guò)事件的炒作和推廣，達(dá)到自己企業(yè)品牌推廣的目的。
炒作，說(shuō)白了就是沒(méi)事找事，然后吸引大眾的關(guān)注。但往往比較難掌控的就是如何去操作整個(gè)事件的發(fā)展，也是最有難度的企業(yè)推廣方式。網(wǎng)絡(luò)言論的開(kāi)闊性，雖然自身可以操作部分槍手，但難免有大量的跟風(fēng)情況發(fā)生。在事件營(yíng)銷(xiāo)里，最好的平臺(tái)就是論壇和博客。越來(lái)越多的廣告公司也開(kāi)始關(guān)注這一領(lǐng)域，但由于專(zhuān)業(yè)人才和渠道的限制，也只能望洋興嘆，國(guó)內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)炒作高手，能數(shù)來(lái)的也就那么幾個(gè)人，北京的陳墨，吉林的青藍(lán)文化傳媒，雖然目前有很多的自稱(chēng)為網(wǎng)絡(luò)推手的專(zhuān)家，但基本都屬于自吹自擂的類(lèi)型，因?yàn)檫@些人很難有渠道。我所說(shuō)的這個(gè)渠道很特殊，你要去炒作一個(gè)事件，不是一家網(wǎng)站就能做到的，得整個(gè)網(wǎng)絡(luò)里都議論這個(gè)事吧，那最起碼的是得認(rèn)識(shí)各大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的編輯，你得熟悉各大社區(qū)的編輯，你得熟悉網(wǎng)絡(luò)里知名的寫(xiě)手，你得熟悉各個(gè)大報(bào)社的記者，你得熟悉電視臺(tái)的記者，只有你完全掌握這些資源，你熟悉整個(gè)炒作流程，你才能把某一個(gè)事件策劃得**，誰(shuí)能做到整合這些所有的資源，有錢(qián)不一定就能做到，就算網(wǎng)站買(mǎi)你帳，編輯聽(tīng)從公司安排，但你無(wú)法掌控寫(xiě)手們的想法，所以這個(gè)很難，很難。
網(wǎng)絡(luò)事件一波接著一波，可以說(shuō)每一個(gè)事件都有幕后的策劃，不管是出于什么目的。那現(xiàn)在，如果我們把網(wǎng)絡(luò)事件和企業(yè)品牌綁定在一起，全社會(huì)都開(kāi)始關(guān)注的時(shí)候，自身的品牌不會(huì)提高嗎?青娛樂(lè)曾經(jīng)因?yàn)檠砰w女全天下網(wǎng)民都知道了，優(yōu)酷網(wǎng)曾經(jīng)張鈺錄像帶，現(xiàn)在風(fēng)風(fēng)火火，他們的品牌還不都是這樣策劃出來(lái)的么，所以事件營(yíng)銷(xiāo)策劃很關(guān)鍵，一個(gè)好的事件營(yíng)銷(xiāo)要從到尾都要詳細(xì)的策劃好，包括日后炒作成功以后一些負(fù)面問(wèn)題，都要考慮周全。當(dāng)然還有很多非策劃的事件，比如三鹿牛奶的三聚氰胺事件，一夜之間讓三鹿牛奶品牌縮水一百多個(gè)億，最終使得企業(yè)倒閉。其實(shí)，網(wǎng)絡(luò)上事件的影響力遠(yuǎn)遠(yuǎn)超乎大家想象。
從傳遞信息效率的角度來(lái)看，企業(yè)廣告的投放，最看重的應(yīng)該是網(wǎng)絡(luò)的傳播速度以及一個(gè)好的廣告創(chuàng)意，可以說(shuō)一夜之間，好的創(chuàng)意可以一夜傳遍大江南北，好的企業(yè)宣傳方案短時(shí)間內(nèi)一夜之間關(guān)鍵詞可以在搜索引擎增加幾十萬(wàn)條，這就是傳遞信息的高效率，粘貼，復(fù)制就是最好的傳播方式。比如青藍(lán)文化傳媒在樂(lè)凱利品牌的推廣當(dāng)中，我們巧妙的利用了圖片廣告營(yíng)銷(xiāo)的策略，做了一個(gè)系列的小青蛙搞笑漫畫(huà)，因?yàn)闃?lè)凱利主要銷(xiāo)售的是林蛙油，這個(gè)就是我們巧妙合理的利用了大眾的心理，通過(guò)漫畫(huà)來(lái)做企業(yè)的宣傳，達(dá)到了**的效果。而客戶(hù)的反應(yīng)就是繼續(xù)合作，簽訂下一階段的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃。
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)手段層出不窮，很多時(shí)候，我們?nèi)钡牟⒉皇莿?chuàng)意，而是圍繞產(chǎn)品和品牌定位作出的靠譜策略。遠(yuǎn)離定位的策略和創(chuàng)意，哪怕再驚艷，效果再轟動(dòng)，也未必能給企業(yè)形象和業(yè)務(wù)量帶來(lái)正面提升與拉動(dòng)作用。磨刀不誤砍柴工，在召集營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)成員進(jìn)行頭腦風(fēng)暴前，先回到品牌的原點(diǎn)，讓大家先找出或明確產(chǎn)品或品牌的定位，再去量身定做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略，或許你會(huì)發(fā)現(xiàn)做出來(lái)的方案會(huì)扎實(shí)得多。因?yàn)橛卸ㄎ贿@顆不可缺少的靈魂在里面。
