白燕：像我的企業(yè)，本身是中小企業(yè)，剛起步，說(shuō)實(shí)話我沒(méi)有錢投廣告，我們的宣傳方式是參獎(jiǎng)。我們今年在德國(guó)獲得了“紅點(diǎn)”這個(gè)設(shè)計(jì)界的大獎(jiǎng)，而中國(guó)設(shè)計(jì)師在德國(guó)獲獎(jiǎng)是最大的噱頭，于是我們把獲獎(jiǎng)獎(jiǎng)狀和點(diǎn)評(píng)內(nèi)容上傳到我們的官網(wǎng)上，給關(guān)注設(shè)計(jì)的人來(lái)看，他們一看就會(huì)明白我們的水平，這對(duì)我們來(lái)說(shuō)是最好的宣傳。
關(guān)雪峰：白總之前提到通過(guò)博客推廣，我覺(jué)得很重要的一點(diǎn)是，博客中一定要有有分量的文章。有時(shí)候，一篇文章就能夠達(dá)到引爆點(diǎn)，使訪問(wèn)量能陡增，而那之后訪問(wèn)量就能基本維持在那個(gè)水平了。
白燕：像我們經(jīng)常關(guān)注的博客，它反對(duì)和贊成的聲音是很明顯的。
關(guān)雪峰：那種一般是請(qǐng)人做到的，很多博客都是職業(yè)頂帖打造出來(lái)的。
潘金菊：是的，網(wǎng)絡(luò)上信息海量，要想跳出來(lái)，除了要有差異化，還要有網(wǎng)絡(luò)推手。
關(guān)雪峰：現(xiàn)在有個(gè)人博客、企業(yè)博客，還有個(gè)人播客……層出不窮，其本質(zhì)都是對(duì)某些信息進(jìn)行傳播，是要傳播公司信息、產(chǎn)品信息、團(tuán)隊(duì)信息還是服務(wù)信息，這要看公司的品牌構(gòu)成。傳統(tǒng)企業(yè)想要通過(guò)網(wǎng)絡(luò)提升價(jià)值，尤其要利用網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)性，披露可以披露的有效信息，網(wǎng)站內(nèi)容與主力媒體要形成互動(dòng)，這才是形成公司品牌的手段。
許海平：企業(yè)首先要研究自己的目標(biāo)消費(fèi)群，他們?cè)诰W(wǎng)上關(guān)注的事件是什么？在意的話題是哪些？關(guān)注的企業(yè)品牌或產(chǎn)品信息是哪些？在搞清楚了這些問(wèn)題之后，才是去“創(chuàng)意”策劃網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷溝通的內(nèi)容，在內(nèi)容中要把消費(fèi)者所關(guān)注的話題與事件和企業(yè)的產(chǎn)品、品牌信息有機(jī)關(guān)聯(lián)起來(lái)。最后，要采取整合的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式，打出網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的“組合拳”，讓消費(fèi)者在多個(gè)網(wǎng)絡(luò)接觸點(diǎn)上都能接受到企業(yè)營(yíng)銷溝通的信息，并依靠好的創(chuàng)意把消費(fèi)者“拉”到企業(yè)的營(yíng)銷傳播運(yùn)動(dòng)中。
