調(diào)查對象：上海**名準(zhǔn)新人
我的婚紗誰做主
對于影樓而言，如何在婚紗禮服出租區(qū)獲得更大的利潤，首要任務(wù)是了解市場的現(xiàn)狀。而對于了解消費者的需求，則是重中之重。據(jù)調(diào)查，我國每年大約有一千萬對新人登記結(jié)婚，其中每年因結(jié)婚產(chǎn)生的消費數(shù)目驚人?？墒腔榧喯M的數(shù)額卻占了很小的比重。在國外，婚紗往往是被作為結(jié)婚禮物由男方送給女方?；榧啿粌H僅是新娘在結(jié)婚當(dāng)天展示給別人的美麗外觀，更是值得珍愛一生的紀(jì)念物，并可傳給下一代，體現(xiàn)美滿愛情和幸福婚姻的延續(xù)。但這種理念在中國還未被廣泛接受。
值得注意的是，1980年代出生的多為獨生子女，他們生活環(huán)境優(yōu)越，崇尚潮流時尚，注重個性張揚(yáng)，追求高調(diào)精致的生活。如今，80后乃至90后的年輕人正紛紛步入婚姻**，成為主要的消費群體。80后的年輕人總是喜歡用個性來標(biāo)榜自己，而90后的年輕人更喜歡稱自己為“非主流”。他們對婚紗的認(rèn)知是怎樣的呢？帶著這個問題，《影樓視覺》編輯部在上海隨機(jī)調(diào)查了**名來自各個行業(yè)的近期有結(jié)婚意向的新人和剛結(jié)婚不久的新人。他們的年齡跨度從80后到90后。調(diào)查結(jié)果顯示，對于婚紗是租是買，形成了“尚租”和“尚買”兩大陣營。下面，我們來看看他們對婚紗的態(tài)度。畢竟，我的婚紗我做主！
尚買者如是說：
“婚紗是一生中只穿一次的隆重禮服，不想千人一面，更不想與別人“撞紗”。結(jié)婚當(dāng)天當(dāng)然要穿與其他人不同的婚紗。”“租的婚紗不知道有多少人穿過。有人穿租用的婚紗過敏，甚至得了皮膚病，總感覺衛(wèi)生條件不過關(guān)，還是買新的比較放心。”“結(jié)婚就要穿新衣服，從里到外，從上到下都是新的，沒有理由婚紗穿舊的。”“結(jié)婚是人生最重要的時刻，買一套自己喜歡的婚紗珍藏起來，每年的結(jié)婚紀(jì)念日都可以拿出來看看，回憶回憶那段美好時光，覺得非常有意義。” “租一件普通婚紗最少要花300元，***的就要上千元，買一件新婚紗的費用也不過如此，還是買的劃算。”
尚租者如是說：
“嫁時羅衣羞更著，租婚紗比買劃算。”
“婚紗只穿一次，結(jié)婚儀式結(jié)束后，婚紗就沒有再穿的機(jī)會，閑置起來太浪費了。”
“婚禮那天至少要換三四套衣服，穿婚紗的時間就一會兒，租件自己中意的就好了”
從問卷調(diào)查的結(jié)果顯示，尚租者和尚買者兩大陣營在人數(shù)上勢均力敵。無論是尚租者還是尚買者，得體而美麗是共同的***目標(biāo)，這一點是毋庸置疑的?？v觀兩大陣營的觀點，他們對婚紗消費認(rèn)知的差異主要表現(xiàn)在以下三個方面：
一、對意義的追求對與眾不同的不懈追求促生了這一代新娘的婚紗選擇觀。他們在日常服飾上都極力標(biāo)榜“意義”，何況是一生最重要的日子中最重要的一件衣服?；榧喅休d著非常豐富而深刻的意義，它并不僅僅是要給人以完美的新娘的視覺體驗，更是一對新人品味的象征，是他們生活態(tài)度的表達(dá)與釋放。
二、對價格的考慮價格方面，消費者在婚紗的預(yù)算上大多在千元左右。這對于租***婚紗而言，還是存在相當(dāng)?shù)牟罹啵词贡容^好的品牌婚紗也往往在八千元以上，這對一般工薪**的新人而言，還是相對比較昂貴。他們往往將婚禮的大部分預(yù)算放在其他方面，而在婚紗的選擇上，則趨向于只要外觀美麗就好。這也是相當(dāng)一部分消費者不顧及質(zhì)地的原因。
