一、要有公眾可參與的熱點事件。事件是營銷的載體，俗話講的好“事出有因”，熱點營銷就是以事件為噱頭吸引大眾開展?fàn)I銷。所以策劃一場熱點營銷一定要注意“師出有名”，在此前提下如果能夠很好地策劃、利用某一事件來激發(fā)人們的好奇心理，營銷者將會收到良好的市場促銷效果。
二、想要讓熱點時訊變得更有價值，就要學(xué)會“嫁接”營銷。一次成功的事件營銷有時需要機(jī)遇，但更重要的就是觀察力和想像力。找到營銷的熱點后，***重要的問題就是怎么把企業(yè)和產(chǎn)品或者概念嵌入到熱點之中，讓產(chǎn)品具有炒作的資本，達(dá)到借勢傳播的目的。
三、找出關(guān)注點，主動引導(dǎo)目標(biāo)人群進(jìn)行互動。事件營銷策劃必須與自身的宣傳目的有著密切的聯(lián)系，找到合適的切入點，巧妙地將產(chǎn)品和事件結(jié)合起來，精心策劃然后再推廣執(zhí)行出去，盡量讓消費(fèi)者自發(fā)參與進(jìn)來，靠溝通增加事件之外的價值。
四、時間就是金錢，熱點事件是有時限的，在短時間內(nèi)整合各種資源，產(chǎn)生***效能。時效性是熱點事件的一個壁壘，這段時間過了之后關(guān)注程度普遍會呈下降趨勢，因為之所以能成為熱點是因為關(guān)注的人多，而人關(guān)注是要以趣味點為前提的。事件保質(zhì)期過了，不新鮮了，自然人關(guān)注的就少了。
五、營銷策劃要制定不同階段的營銷策略與方案。階段性就是隨著事件的發(fā)生熱度和趨勢跟進(jìn)營銷，策劃引導(dǎo)也要做到與時俱進(jìn)。能夠關(guān)注熱點事件的群體一般都是時尚敏感群體，要想引導(dǎo)這樣的人群，首先你就要做到不落人后。隨著事件的階段性發(fā)展進(jìn)行炒作。
事件式營銷不是一個概念，也不是單純炒作的一個過程，是通過跟隨和操縱參與者的心理進(jìn)行的“有預(yù)謀”的互動營銷。影樓在做影樓營銷策劃時完全可以利用這些熱點事件進(jìn)行營銷，譬如策劃一期與熱點事件相結(jié)合的策劃案，制造熱點話題爭論平臺帶動大家的廣泛參與，往產(chǎn)品中匯集一些熱點元素增加產(chǎn)品和品牌的人氣等等，只要發(fā)動頭腦風(fēng)暴，也許為影樓網(wǎng)銷帶來的價值就超乎想象。任何的事件營銷策劃都是一把雙刃劍，成功的事件營銷往往能夠以廉價的成本吸引眾多消費(fèi)者關(guān)注，迅速提升企業(yè)形象，擴(kuò)大品牌的知名度、美譽(yù)度。但是如果運(yùn)轉(zhuǎn)不好，人群倒戈相向，就可能為企業(yè)帶來無法彌補(bǔ)的損失了，***受傷的只有企業(yè)。所以在借力使力的時候一定要站對位置，觀察好風(fēng)向哦。
