廣告創(chuàng)意就其內(nèi)容而言可包括兩類：一是戰(zhàn)術(shù)型廣告創(chuàng)意，指在已定的市場目標(biāo)上，將影樓的品牌服務(wù)迅速留在顧客心中，并得到有利地位；二是戰(zhàn)略型廣告創(chuàng)意，把全面的市場確定為廣告的目標(biāo)，提出切實(shí)可行的促銷活動計劃。
國際廣告協(xié)會對創(chuàng)意新穎的廣告有5點(diǎn)要求：能體現(xiàn)愉快的感覺；能體現(xiàn)創(chuàng)新進(jìn)步的精神；能解決某一實(shí)際問題；有明確的承諾；有潛力。
?。?）選擇廣告媒介
廣告媒介的種類很多，主要有印刷品廣告、電子媒體廣告、戶外廣告、郵寄廣告、POP廣告等。
影樓應(yīng)根據(jù)各類媒介的特點(diǎn)和不同時期的宣傳方向選擇適當(dāng)?shù)拿浇?。在選擇廣告媒介時，一般還應(yīng)考慮服務(wù)、消費(fèi)者媒體消費(fèi)習(xí)慣、目標(biāo)市場范圍、廣告媒體的知名度和影響力、經(jīng)濟(jì)承受能力等因素。
?。?）評估廣告效果
廣告效果的評估就是指運(yùn)用科學(xué)的方法來鑒定所做廣告的效益。廣告效益包括廣告的經(jīng)濟(jì)效益、廣告的心理效益和廣告的社會效益。
廣告效果的測定方法有很多種，可按不同的標(biāo)準(zhǔn)分類。如以具體操作工具的不同分類，可分為統(tǒng)計法、實(shí)驗(yàn)法、歷史法、評分法、問答法、采訪法和媒體組合法等許多具體操作手段。
4、公共關(guān)系策略
公共關(guān)系是指影樓在從事市場營銷活動中正確處理影樓與社會公眾的關(guān)系，促進(jìn)公眾對自身的認(rèn)識、理解及支持，達(dá)到樹立良好企業(yè)形象的目的，從而促進(jìn)影樓的業(yè)績。公共關(guān)系作為一門經(jīng)營管理的藝術(shù)，其職能主要表現(xiàn)在信息收集、咨詢建議、信息溝通等方面。
建立影樓公共關(guān)系的方法包括以下幾種：
?。?）新聞報道。密切與新聞界的關(guān)系，吸引公眾對影樓品牌或服務(wù)的注意。
（2）服務(wù)項目宣傳。即具體宣傳報道影樓的某種特色。
?。?）參與或舉辦各種公益活動。如支持相關(guān)團(tuán)體，贊助相關(guān)活動等，特別是攝影界的一些社會活動。
?。?）游說。通過游說處理好與政府相關(guān)主管部門的關(guān)系。
?。?）咨詢協(xié)商。提供有關(guān)公關(guān)事務(wù)及影樓企業(yè)定位和形象等方面問題的咨詢。
?。?）編寫書面材料。包括撰寫本企業(yè)案例、經(jīng)驗(yàn)以影響目標(biāo)市場。
（7）處理顧客抱怨。如進(jìn)行“危機(jī)公關(guān)”，改變影樓在公眾中的不良形象。
?。?）開展各項活動。如周年慶?；顒?、藝術(shù)展覽會、義演晚會等。
