作者結(jié)合多年酒業(yè)品牌咨詢(xún)的實(shí)踐，認(rèn)為可重點(diǎn)從以下幾個(gè)方面著手挖掘本品牌的傳奇性——
1、獨(dú)一無(wú)二、天賦靈犀的產(chǎn)地
2、或源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的釀造歷史
3、投資巨大或有歷史價(jià)值的釀造設(shè)施
4、專(zhuān)利、秘方或流傳經(jīng)世的釀造工藝
5、堪稱(chēng)商界奇才的企業(yè)創(chuàng)始人或天才釀酒師
6、稀缺的精挑細(xì)選的原料與苛刻的傳世工藝
7、社會(huì)名人的由衷偏愛(ài)
8、品牌與重大歷史事件的關(guān)聯(lián)
9、由品牌引發(fā)的趣聞?shì)W事和佳話
品牌傳奇按照上述策略進(jìn)行發(fā)掘、提煉和升華后，要形成一個(gè)有序的、緊湊的、穩(wěn)固的故事結(jié)構(gòu)，并通過(guò)具體的營(yíng)銷(xiāo)傳播活動(dòng)不斷地加以放大傳播。傳播過(guò)程中要切記不要生硬和牽強(qiáng)，要水到渠成地通過(guò)合適的場(chǎng)合載體傳播品牌。如通過(guò)新品發(fā)布會(huì)、釀酒師專(zhuān)訪、周年慶典、珍藏紀(jì)念酒展覽、重大公益活動(dòng)等不動(dòng)聲色地把品牌核心價(jià)值傳遞出去，在潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲中把品牌傳奇滲入到消費(fèi)者心田，使之成為讓消費(fèi)者產(chǎn)生膜拜的強(qiáng)大力量，讓人牽腸掛肚，甚至頂禮膜拜，創(chuàng)造極度的消費(fèi)者忠誠(chéng)。
