從2008年開始，當我們經(jīng)歷了一場經(jīng)濟的暴風雪之后，推開2010年的新年大門，我們也同樣發(fā)現(xiàn)全球經(jīng)濟仍處于一種不盡明朗的境遇。急風驟雨般的美國次貸危機(Subprime
Mortgage
Crisis)已經(jīng)過去兩年了，兩年的時間里許多中國的行業(yè)受到嚴重的打擊，然而，暮然回首，我們卻依然能從中找到一些行業(yè)雖然身處天寒地凍的環(huán)境，卻依然能夠反經(jīng)濟周期而行，可謂可喜可賀，顯而易見，網(wǎng)絡(luò)廣告成為這些逆勢飄紅行業(yè)的代表。
網(wǎng)絡(luò)廣告不會受到毀滅性的打擊是由其本身的特性決定的。
一方面，互聯(lián)網(wǎng)終端用戶數(shù)量(C端)、互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容、用戶體驗度、網(wǎng)絡(luò)廣告客戶數(shù)(B端市場)等互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境依然呈現(xiàn)上升趨勢，這是網(wǎng)絡(luò)廣告成長的土壤;
另一方面，經(jīng)濟危機下，營銷成為眾多企業(yè)在困境中取得突破的關(guān)鍵，也是企業(yè)搶占機會市場的大好時機，廣告是營銷的利器，網(wǎng)絡(luò)廣告作為相對低成本、見效快的廣告模式更是優(yōu)勢明顯;
第三點，隨著技術(shù)的創(chuàng)新和多種廣告商業(yè)模式的日趨成熟，同時網(wǎng)絡(luò)廣告越來越注重受眾體驗度，網(wǎng)絡(luò)廣告本身的價值也在穩(wěn)步提升?；谝陨先齻€方面的原因，筆者深信在未來5－10年網(wǎng)絡(luò)廣告依然會穩(wěn)步成長，年年飄紅。至于2010年網(wǎng)絡(luò)廣告的特點，筆者認為有以下幾個方面：
1、 按效果付費網(wǎng)絡(luò)營銷依舊發(fā)展，依靠創(chuàng)新點才能帶動飛躍
按效果付費廣告模式是廣告聯(lián)盟的舞臺。
谷歌、百度、阿里媽媽等廣告聯(lián)盟一直打著“按效果付費”這樣一個概念，按效果付費的網(wǎng)絡(luò)廣告又分為按流量量付費、按點擊量付費、按實際銷售額付費等多種方式。從廣告聯(lián)盟誕生之日起，這種所謂的“按效果付費”其實是飽受質(zhì)疑的，一方面，網(wǎng)站主懷疑平臺作假，另一方面，廣告主對廣告效果依舊不滿意。
這種模式在2010年依舊發(fā)展，但不會是年度亮點。盡管百度、谷歌、在加上可能新進入的微軟正逐步通過技術(shù)和模式的創(chuàng)新改變該模式的弊端，但這需要時間。據(jù)悉，谷歌在美國的部分廣告客戶已受到邀請，參與測試一項名為“產(chǎn)品廣告”(product
ads)的新型廣告格式。與目前谷歌的文本廣告相比，這種新型廣告允許廣告商加入更多產(chǎn)品信息，例如價格和產(chǎn)品圖片等。而必應(yīng)能提供包含圖片和價格等更為詳細信息的產(chǎn)品搜索。此外，微軟還邀請廣告商加入一項計劃，拿出部分廣告收入當作返利提供給消費者，以刺激他們的網(wǎng)絡(luò)消費。
按效果付費網(wǎng)絡(luò)營銷是否能夠飛躍，我們得看看基于此的創(chuàng)新點如何。
2、 精準網(wǎng)絡(luò)營銷大有可為
精準網(wǎng)絡(luò)營銷，即細分互聯(lián)網(wǎng)用戶需求，有針對性的進行營銷的過程。精準網(wǎng)絡(luò)營銷的步驟筆者認為有以下幾步：獲取用戶信息—客戶細分篩選-營銷方案策劃-傳播渠道選擇-營銷過程實施-效果分析。根據(jù)這一步驟，精準網(wǎng)絡(luò)營銷可能會涉及到郵件營銷、即時消息營銷、短信營銷、彩信營銷、傳真營銷等多種營銷方式，同時也多互聯(lián)網(wǎng)的模式有相應(yīng)的要求。
筆者在此不想多費筆墨，因為精準營銷的價值不必筆者多說，而做好精準營銷，可能貫穿到互聯(lián)網(wǎng)從立意、定位、策劃、建站、商業(yè)模式設(shè)計到盈利再到改進的始終，不是一兩段話可以說完的。
3、 互動網(wǎng)絡(luò)營銷催生新的廣告模式
顧名思義，互動網(wǎng)絡(luò)營銷即強調(diào)與終端用戶實現(xiàn)有效互動，在互動的過程中通過營銷設(shè)計，逐步占領(lǐng)消費者心智模式從而實現(xiàn)營銷效果的營銷方式。
試衣網(wǎng)是個典型。
另外在網(wǎng)絡(luò)營銷的某個點進行活動營銷也有很多成功案例，例如“***營銷”就非常強調(diào)與客戶的互動性。
