開心農(nóng)場(chǎng)，是一款以種植為主的社交游戲。用戶可以扮演一個(gè)農(nóng)場(chǎng)的農(nóng)場(chǎng)主角色，在自己的農(nóng)場(chǎng)里種植各種各樣的蔬菜和水果。
開心農(nóng)場(chǎng)，是由國內(nèi)的五分鐘團(tuán)隊(duì)開發(fā)的非常優(yōu)秀的互動(dòng)應(yīng)用游戲。開發(fā)游戲的理念是：如果你工作比較忙，或者你學(xué)業(yè)比較緊，那么你很可能抽不出太多的時(shí)間去玩大型網(wǎng)游；但是無論如何，你都會(huì)發(fā)現(xiàn)，你還是有一個(gè)個(gè)空閑的“五分鐘”的。他們的使命就是“用游戲去精彩你生活中的每一個(gè)五分鐘”，而這一個(gè)個(gè)精彩的“五分鐘”又精彩了你的學(xué)習(xí)、工作和生活。
以上是開心農(nóng)場(chǎng)游戲的核心介紹。
2008年11月，當(dāng)命名為“開心農(nóng)場(chǎng)”的游戲在校內(nèi)網(wǎng)(現(xiàn)改名“人人網(wǎng)”)上線時(shí)，僅一個(gè)星期就擠進(jìn)了校內(nèi)網(wǎng)的插件應(yīng)用前十名，從此引發(fā)“農(nóng)場(chǎng)”熱潮；2009年5月，QQ引進(jìn)開心農(nóng)場(chǎng)游戲，從而引發(fā)了***“偷菜”運(yùn)動(dòng)。不到一年半的時(shí)間，為什么開心農(nóng)場(chǎng)這樣的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，會(huì)在這么短的時(shí)間內(nèi)受到互聯(lián)網(wǎng)用戶的熱棒呢？
眾所周之，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品太多了，其中就不乏默默無聞的。所以開心農(nóng)場(chǎng)的興起和流行引起了筆者的關(guān)注，雖然筆者并不是開心農(nóng)場(chǎng)真正的玩家，但研究過后，不由感嘆：小玩意，也暗藏大營銷。
開心農(nóng)場(chǎng)為何能在眾多互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品（特別是休閑娛樂產(chǎn)品）中脫穎而出，筆者認(rèn)為是由以下三個(gè)大方面決定的。
用戶的需求是本源：
開心農(nóng)場(chǎng)能夠受到廣大的互聯(lián)網(wǎng)用戶的熱棒，其中最重要的原因莫過于這種產(chǎn)品對(duì)于用戶需求的滿足。而這種需求就是就是用戶在工作、學(xué)業(yè)等之余閑暇時(shí)間有欲望尋求好玩、有趣的東西來填補(bǔ)無聊的需要。正如開篇第一段說到，在工作、學(xué)業(yè)之余的五分鐘，你能干啥？你能玩開心農(nóng)場(chǎng)，偷偷菜。這就是開心農(nóng)場(chǎng)的產(chǎn)品承諾和利益點(diǎn)。別的互聯(lián)網(wǎng)休閑娛樂產(chǎn)品沒有很好地滿足這種需求，所以開心農(nóng)場(chǎng)受到了廣泛歡迎。
其實(shí)，營銷大道理、大理論很多。但是，說到最本質(zhì)的一點(diǎn)，還是當(dāng)屬于市場(chǎng)的需求。只有把握好產(chǎn)品的市場(chǎng)需求，才有了營銷的根本，產(chǎn)品也有了推廣方向。這點(diǎn)在任何行業(yè)、任何產(chǎn)品都是適用的。這同樣是巨名品牌顧問機(jī)構(gòu)的咨詢?cè)瓌t。
開心農(nóng)場(chǎng)就是這樣把握了一個(gè)獨(dú)特的閑暇需求，而開發(fā)成為一種產(chǎn)品，進(jìn)而滿足了用戶的需求，在之前尚未有同類產(chǎn)品的前提下，它理所當(dāng)然地成功了。
不要被紛繁的外在所迷惑，多研究需求本身。這是永遠(yuǎn)的營銷真理。
獨(dú)特的用戶群拓展：
對(duì)需求的根本性把握可以說是開心農(nóng)場(chǎng)興起的最重要因素，但同時(shí)有另外一點(diǎn)非常關(guān)鍵的因素，就是用戶群的拓展。如果說第一點(diǎn)讓開心農(nóng)場(chǎng)有了根本的依托，那么第二點(diǎn)則是開心農(nóng)場(chǎng)興起的最大推動(dòng)力。沒有第二點(diǎn)，開心農(nóng)場(chǎng)最多只可能是一個(gè)局限于很小范圍內(nèi)的小眾產(chǎn)品，而不可能被廣泛傳播和接受。
為什么？其實(shí)，在營銷上，每種產(chǎn)品都對(duì)應(yīng)著固定范圍內(nèi)的用戶群(顧客群)；而且剛開始產(chǎn)品導(dǎo)入市場(chǎng)之初，對(duì)產(chǎn)品有響應(yīng)的用戶群還相對(duì)比較小，這個(gè)時(shí)候我們能夠把導(dǎo)入時(shí)期的用戶群稱之為產(chǎn)品的第一批用戶，也叫早期使用者。而當(dāng)產(chǎn)品進(jìn)入成長期的階段后，這個(gè)階段必然要求產(chǎn)品的用戶群范圍要進(jìn)行延伸和拓展。這種拓展和延伸可以是主動(dòng)的，也可以是被動(dòng)的。在這個(gè)階段，用戶的拓展有很大一部分的功勞就要?dú)w功于老用戶的口碑傳播了。這是屬于被動(dòng)拓展的那部分。
