從2010年的部分節(jié)假日安排中，國(guó)家對(duì)現(xiàn)行節(jié)假日進(jìn)行改革，取消實(shí)行了很久的五一黃金周，春節(jié)國(guó)慶7天其他3天，拆分出諸如端午節(jié)、清明節(jié)、中秋節(jié)等小長(zhǎng)假。就是希望改變傳統(tǒng)的五一和十一大長(zhǎng)假帶來(lái)的交通出行、餐飲住宿、商業(yè)零售井噴等一系列問(wèn)題，旨在引導(dǎo)一種有序的良性發(fā)展。
可是，從今年十月份以前的情況來(lái)看，似乎并不樂(lè)觀(guān)。端午節(jié)、清明節(jié)、中秋節(jié)等小長(zhǎng)假并沒(méi)有出現(xiàn)理想中的情況，直接面對(duì)的就是十一長(zhǎng)假帶來(lái)更大規(guī)模的爆炸式營(yíng)銷(xiāo)的巨大壓力。在所謂的黃金周，車(chē)站的人群比往年要多，零售商業(yè)、影樓企業(yè)的促銷(xiāo)力度前所未有，相關(guān)餐飲住宿等配套設(shè)施的熱情格外高漲，并且從各個(gè)方面的報(bào)道來(lái)看，熱門(mén)旅游景點(diǎn)的人員壓力也是歷年最大的。
難道假日營(yíng)銷(xiāo)的誘惑真的這么大嗎?
節(jié)日市場(chǎng)和日常市場(chǎng)相比節(jié)日市場(chǎng)由于存在時(shí)間上的空閑和節(jié)日氣氛的影響，與日常市場(chǎng)相比節(jié)日市場(chǎng)有著其相對(duì)獨(dú)特的消費(fèi)特性。
首先，消費(fèi)時(shí)間相對(duì)集中，由于節(jié)假日時(shí)間有限定，因此普通消費(fèi)者都會(huì)選擇在這個(gè)時(shí)間段集進(jìn)入賣(mài)場(chǎng)和銷(xiāo)售渠道。很多集體消費(fèi)行為更是如此，因此，找個(gè)時(shí)間湊在一起去看是必要的程序，但這個(gè)時(shí)間如何找，只有節(jié)假日。
其次，促銷(xiāo)名目繁多，感性消費(fèi)更多。濃厚的節(jié)日氣氛、形式多樣的優(yōu)惠讓利促銷(xiāo)活動(dòng)，節(jié)日吸引了大量顧客。同時(shí)，當(dāng)許多人都說(shuō)好或壞的時(shí)候會(huì)影響消費(fèi)購(gòu)買(mǎi)的意向，在這樣的情況下，感性消費(fèi)就會(huì)增加。
再次，日常沒(méi)有時(shí)間或者沒(méi)有打算的消費(fèi)在節(jié)日期間會(huì)作出消費(fèi)的決定，同時(shí)還在于禮品消費(fèi)成為主流，產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)者與使用者分離，消費(fèi)動(dòng)機(jī)發(fā)生了變化，造成在短時(shí)間內(nèi)的消費(fèi)支出提升。
這個(gè)只是假如帶來(lái)的消費(fèi)之一，但是從另一個(gè)方面去分析，仔細(xì)觀(guān)察一下就不難發(fā)現(xiàn)，伴隨著人們消費(fèi)水平的不斷提高，寄希望在某一節(jié)假日集中式的購(gòu)買(mǎi)已經(jīng)被日常的便利式購(gòu)買(mǎi)所取代，而整體的實(shí)惠程度也和假日促銷(xiāo)不相上下。反而，在諸如十一這樣的大長(zhǎng)假中，不想出門(mén)購(gòu)物的人越來(lái)越多了起來(lái)。所以越來(lái)越多的人都開(kāi)始“宅居”。好容易盼來(lái)一個(gè)假期，出門(mén)到處都是擁擠的人群，走到哪里都是映入眼簾的大條幅和海報(bào)，再加上高音喇叭的刺耳聲音以及促銷(xiāo)員各種花樣的喊叫聲，真是從最初的享受變成了現(xiàn)在的無(wú)法忍受。順理成章的是，假日營(yíng)銷(xiāo)的身份也越來(lái)越尷尬，從對(duì)人們產(chǎn)生巨大吸引的誘惑變成了人們產(chǎn)生巨大抵觸心里的污染。
假日營(yíng)銷(xiāo)，你到底怎么了?
假日營(yíng)銷(xiāo)——特殊時(shí)期的產(chǎn)物，假日營(yíng)銷(xiāo)的產(chǎn)生是特殊歷史時(shí)期的產(chǎn)物，和當(dāng)時(shí)人們消費(fèi)水平的落后、經(jīng)濟(jì)生活水平的匱乏、營(yíng)銷(xiāo)水平和銷(xiāo)售業(yè)態(tài)的不完善有很大的關(guān)系。
節(jié)日，消費(fèi)的好時(shí)機(jī)——從20世紀(jì)末開(kāi)始，伴隨著零售商業(yè)大張旗鼓的配合中國(guó)假日改革出現(xiàn)五一和十一黃金周的開(kāi)始，發(fā)起的假日營(yíng)銷(xiāo)，才喚起了民眾對(duì)于假日消費(fèi)習(xí)慣和意識(shí)的提升，從而為假日營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)了嶄新的一筆。以此為契機(jī)，是各行各業(yè)的競(jìng)相模仿，從而形成假日營(yíng)銷(xiāo)獨(dú)有的魅力。
