二、交互式廣告策略與文案寫(xiě)作風(fēng)格
博客突破了傳統(tǒng)媒體單向傳播的局限，為受眾與媒體間的雙向交流提供了可能。受眾不再是被動(dòng)的接受者，他們也可以發(fā)布信息，可以主動(dòng)尋找信息，對(duì)信息做出回應(yīng)等。
?。?）”懸念大師”式
在各娛樂(lè)性、綜合性博客網(wǎng)站上發(fā)布的圖標(biāo)廣告、旗幟廣告以及其它廣告形式，可采用設(shè)置懸念或誘導(dǎo)性、號(hào)召性語(yǔ)言與形式，引發(fā)訪(fǎng)問(wèn)者的點(diǎn)擊與參與。
很多廣告主運(yùn)用博客廣告并不滿(mǎn)足于僅僅提升品牌的知名度，傳播品牌形象，還希望能吸引受眾進(jìn)行更深接觸，因而將廣告與企業(yè)博客對(duì)應(yīng)的頁(yè)面相鏈接，這就要求提高點(diǎn)擊率。以此為目的的廣告，在文案寫(xiě)作中就應(yīng)注意設(shè)置懸念，不把信息說(shuō)盡；或者設(shè)置參與性?xún)?nèi)容，引起訪(fǎng)問(wèn)者興趣，拉近他們與品牌的關(guān)系。
?。?）”自投羅網(wǎng)”式
有時(shí)，主動(dòng)搜尋相關(guān)信息的受眾會(huì)利用搜索引擎或門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的鏈接，而到達(dá)企業(yè)博客的主頁(yè)。對(duì)于這些訪(fǎng)問(wèn)者來(lái)說(shuō)，由于有明確的目的性，深入而詳細(xì)的信息會(huì)有較大的影響力。
博客廣告經(jīng)典案例
寶潔公司是較早認(rèn)識(shí)到博客價(jià)值的大廣告主之一。他們不僅建立了幾十個(gè)專(zhuān)題博客，而且通過(guò)博客廣告與其它活動(dòng)相配合，推出了”潤(rùn)妍”洗潤(rùn)發(fā)系列產(chǎn)品。公司運(yùn)用FLASH動(dòng)畫(huà)制作技術(shù)配合新穎的創(chuàng)意表現(xiàn)形式，創(chuàng)作了”潤(rùn)妍”的博客廣告，除了在企業(yè)的眾多博客里展示外，還選擇了在綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、區(qū)域性門(mén)戶(hù)站點(diǎn)、知名女性網(wǎng)站進(jìn)行投放。據(jù)其內(nèi)部統(tǒng)計(jì)消息，由網(wǎng)絡(luò)廣告的點(diǎn)擊而進(jìn)入”潤(rùn)妍”品牌網(wǎng)站并成為其注冊(cè)用戶(hù)的人數(shù)已達(dá)數(shù)萬(wàn)人。
通過(guò)獨(dú)具創(chuàng)意的博客廣告投放，寶潔公司達(dá)到了預(yù)期的廣告目的及效果。一方面，提高了產(chǎn)品的知名度，增加了”潤(rùn)妍”品牌網(wǎng)站的訪(fǎng)問(wèn)量與注冊(cè)用戶(hù)數(shù)；另一方面，增加了線(xiàn)下推廣活動(dòng)（潤(rùn)妍女性俱樂(lè)部、潤(rùn)妍女性電影專(zhuān)場(chǎng)）的參加人數(shù)。達(dá)到一種從線(xiàn)上向線(xiàn)下的推廣，成功創(chuàng)造了一個(gè)網(wǎng)絡(luò)塑造品牌的典范。
