博客廣告的吸引力不僅在于其驚人的增長(zhǎng)速度和較低的投入成本，更在于強(qiáng)大的交互性，高購(gòu)買(mǎi)力的受眾以及更加準(zhǔn)確的到達(dá)率。因而，很多的影樓看好博客廣告的前景。
博客廣告的策略基本有兩種形式：定向傳播策略與交互傳播策略。根據(jù)商業(yè)博客的不同特點(diǎn)，文案的寫(xiě)作要求也有所不同。下面我們就來(lái)看一下這方面的案例。
一、定向傳播的廣告策略和文案寫(xiě)作風(fēng)格
定向傳播是指對(duì)某些特定的目標(biāo)受眾進(jìn)行有針對(duì)性的傳播。
?。?）撒網(wǎng)式
博客上，有些企業(yè)購(gòu)買(mǎi)群發(fā)軟件，直接按博客服務(wù)門(mén)戶搜索博客，向潛在消費(fèi)者發(fā)布廣告信息，或者通過(guò)一些特定機(jī)構(gòu)購(gòu)買(mǎi)潛在消費(fèi)者名單，利用電子郵件、電子新聞組等方式，向潛在消費(fèi)者發(fā)布廣告信息，與直郵廣告比較相近。這種做法的好處在于針對(duì)性強(qiáng)，廣告投入較少浪費(fèi)，但如果運(yùn)用不當(dāng)，極易引起受眾的反感，招致大量抗議垃圾信息，甚至導(dǎo)致企業(yè)聲譽(yù)受損。因而，準(zhǔn)確選擇目標(biāo)受眾，把廣告發(fā)給希望得到有關(guān)信息的人是這種廣告策略成功的關(guān)鍵。
?。?）釣魚(yú)式
把生動(dòng)的博客廣告放在能吸引某些特定細(xì)分市場(chǎng)的博客上，對(duì)提高企業(yè)或品牌知名度非常有效。盡管網(wǎng)絡(luò)廣闊，但還是可以細(xì)分成很多部分，這些細(xì)分的受眾有特殊的興趣與需要，給定向傳播提供了更精確的傳播途徑。
比如，一則關(guān)于跑鞋的廣告放在提供與跑步、健身相關(guān)的博客網(wǎng)站上，化妝品的廣告放在女性博客網(wǎng)站上，會(huì)有較精確的到達(dá)率。
