只有相如空了下來。相如是一個(gè)90后，雖然他今天的身份是助理，但他也是一個(gè)職業(yè)的網(wǎng)店攝影師，大部分時(shí)候要直接“上戰(zhàn)場”。和很多網(wǎng)店攝影師一樣，他并不是學(xué)攝影出身的。以前的專業(yè)是機(jī)械設(shè)計(jì)，攝影只是愛好。兩年前，他把愛好變成了工作?！澳茏鲎约合矚g的工作，是很幸福的事情?！毕嗳珈t腆地笑笑。因?yàn)橄矚g，無論是站六七個(gè)小時(shí)，還是在太陽底下暴曬一天，相如都沒覺得網(wǎng)店攝影師這份工作辛苦。
倒是網(wǎng)店攝影和一般攝影拍攝手法的不同，讓他花了不少時(shí)間琢磨。比如拍服裝，他以前關(guān)注的是人的狀態(tài)，而網(wǎng)店攝影關(guān)注的是衣服本身，人物的氣質(zhì)、場景的設(shè)置、燈光的明暗為的都是突出衣服的效果。
最難拍的是自身沒有表現(xiàn)力的靜物。一個(gè)杯子、一罐茶葉，怎么拍得讓人有購物欲望呢？相如告訴我，靜物一般在攝影棚拍，放置在一個(gè)溫馨、浪漫等符合物品特質(zhì)的場景下進(jìn)行。在靜物的拍攝中，怎么選擇角度、借助哪些道具、怎么讓光線突出物品質(zhì)感，這些都有講究，比生動(dòng)的人像拍攝要難得多。
“眼睛是會(huì)騙人的，要拍出一件網(wǎng)店熱銷品不能相信眼睛看到的，比如模特的發(fā)型，眼睛看上去挺好的，但鏡頭里，它可能就不夠立體?！毕嗳缈偨Y(jié)網(wǎng)拍的心得體會(huì)，是需要一雙“不一樣”的眼睛。
兩年來，相如慢慢朝著莊總的要求努力：第一，了解產(chǎn)品，優(yōu)秀的網(wǎng)店攝影師至少對(duì)一個(gè)行業(yè)要熟悉，這樣拍出來的產(chǎn)品才顯得專業(yè)；第二，要細(xì)心，不能漏拍產(chǎn)品的任何一個(gè)細(xì)節(jié)，還要善于發(fā)現(xiàn)細(xì)節(jié)的美感；第三，也是最高的一個(gè)要求——培養(yǎng)高端上檔次的審美觀，“簡單來說，就是不能把洋氣的東西拍土氣了?！?br/>
但至今，相如的偶像仍然是拍攝傳統(tǒng)商業(yè)大片的攝影師，那些以當(dāng)紅的頂級(jí)明星為模特、給全球各大牌打造視覺盛宴的人還是網(wǎng)絡(luò)攝影師圈子里里津津樂道的**?！霸诰W(wǎng)店攝影界，沒聽說過有什么大師。”在這個(gè)行業(yè)，以量取勝的“快門手”盛行，有追求的攝影師尚不多。
一個(gè)小時(shí)、兩個(gè)小時(shí)、三個(gè)小時(shí)……除了中午匆匆吃了一頓快餐外，拍攝一刻沒停下來。模特和海飛漸漸露出疲態(tài)，倒是楊總越來越神采飛揚(yáng)：“就是要這種感覺，這組照片要做成淘寶的典范！”
一個(gè)職業(yè)，就是一門學(xué)問
去年，楊總在天貓商城的網(wǎng)店銷售額達(dá)到了1500萬。好的業(yè)績依靠的正是好的圖片?！皥D片至關(guān)重要，要讓消費(fèi)者產(chǎn)生點(diǎn)擊的興趣，圖片和款式基本上各占一半因素?！睘榱伺牡胶玫膱D片，這幾年楊總沒少交“學(xué)費(fèi)”。他拿出一組在我這個(gè)外行看來拍得相當(dāng)不錯(cuò)的圖片，藝術(shù)感強(qiáng)，外籍模特很美。但從淘寶的數(shù)據(jù)看，圖片點(diǎn)擊率偏低?！斑@是一組失敗的圖片?！?br/>
“問題出在哪里呢？”我大為疑惑。楊總分析了幾點(diǎn)：第一，服裝是夏裝，但這個(gè)背景雖然很高雅，卻偏暗，沒有突出夏天的元素；第二，這個(gè)模特很漂亮，但不符合中國人的審美習(xí)慣；第三，沒有表現(xiàn)出服裝的品質(zhì)，拍出來的衣服，居然是皺巴巴的。
“只有客戶喜歡才是好圖片，一切由市場說了算?！边@是楊總對(duì)網(wǎng)店攝影師的要求。在楊總看來，拍攝只是網(wǎng)店攝影師一部分工作，與客戶有效溝通，才是最重要的?！澳闩某鰜淼牟皇堑曛飨胍模@是最差的攝影師?！?br/>
楊總說，這幾年，網(wǎng)店攝影師隊(duì)伍仍處在魚龍混雜的階段，因?yàn)槭袌鲂枨蟠?，很多人來分杯羹。有的攝影師從婚紗攝影改行，有的買個(gè)相機(jī)、搭個(gè)棚就開始工作，也有的是業(yè)余賺點(diǎn)外快。像相如、海飛這類在工作室工作的攝影師已經(jīng)不少，那些“吃一頓沒一頓”的個(gè)人攝影師更是大有人在，他們按天計(jì)費(fèi)或按件計(jì)費(fèi)，一般一天的費(fèi)用也可以達(dá)到千元以上。如果以量取勝，每天不停歇地拍攝，高收入對(duì)于網(wǎng)店攝影師確實(shí)不遙遠(yuǎn)。
但隨著越來越多的淘寶網(wǎng)店往品質(zhì)化方向轉(zhuǎn)型，它們對(duì)圖片品質(zhì)的要求正在不斷上升，如今，網(wǎng)店圖片的功能除了呈現(xiàn)商品、說明細(xì)節(jié)外，更重要的是要從成千上萬的同質(zhì)化圖片中脫穎而出，為網(wǎng)店打造整體的品牌形象。令楊總無奈的是，能達(dá)到這個(gè)要求的優(yōu)秀網(wǎng)店攝影師太少了。
“網(wǎng)店攝影師一定要專業(yè)化，這樣我們才能走在同行業(yè)的前端?！睏羁偵钌罡袊@。這次與愛唯的合作，他正是看中對(duì)方的專業(yè)性。愛唯派出了一個(gè)包括藝術(shù)總監(jiān)、攝影師、造型師等的團(tuán)隊(duì)，從風(fēng)格、場景、造型等的確定到網(wǎng)店整體形象的塑造，雙方都經(jīng)過多次深入的協(xié)商，才有了當(dāng)天的拍攝執(zhí)行。
下午三點(diǎn)半，持續(xù)6個(gè)小時(shí)的拍攝終于結(jié)束。幾乎一刻不停的海飛不知道舉了多少次相機(jī)。剛剛放下相機(jī)，大伙兒又迅速收拾東西，馬不停蹄地回到工作室，進(jìn)行后期的圖片制作。三個(gè)工作日之后，這組圖片會(huì)在楊總的網(wǎng)店上隆重推出，所有人都期待著，一股新的銷售熱潮將被掀起……
記者手記：市場在呼喚高端網(wǎng)店攝影師
電子商務(wù)改變了很多人的生活，也創(chuàng)造出很多新興的職業(yè)。早幾年，我們對(duì)網(wǎng)店攝影師甚至聞所未聞，如今，網(wǎng)店店主對(duì)網(wǎng)店攝影師的需求已經(jīng)讓我們嘆為觀止。
一個(gè)網(wǎng)店店主苦著臉告訴我，他曾經(jīng)為了找一個(gè)合適靠譜的網(wǎng)店攝影師而交了很多“學(xué)費(fèi)”：“要不就是拍得太差，能按幾下快門就來充當(dāng)網(wǎng)店攝影師；要不就是職業(yè)素養(yǎng)差，只是來賺點(diǎn)錢，賺完就走?！备屵@個(gè)網(wǎng)店店主擔(dān)心地是，干了三四年之后，他的淘寶網(wǎng)店正在不斷升級(jí)，商品開始往高端化發(fā)展，網(wǎng)店開始品牌化經(jīng)營?！耙谕|(zhì)化的網(wǎng)店中脫穎而出，圖片的包裝是關(guān)鍵啊?？赡睦锶フ遗c高端需求接軌的網(wǎng)店攝影師呢？太少了！”
一方面是網(wǎng)店店主“求賢若渴”，而另一方面，不少網(wǎng)店攝影師還處于“吃了這頓沒下頓”的尷尬地位。自我定位低，職業(yè)素養(yǎng)不高；不考慮職業(yè)發(fā)展的長遠(yuǎn)性；更有甚者只是為了在“***”、“雙**”網(wǎng)店圖片需求高峰期撈一筆外快……不得不說，網(wǎng)絡(luò)攝影師“尷尬”的根源很大程度上來自于自身。
市場需求在升級(jí)，低價(jià)訂單在漸漸減少，以傳統(tǒng)廣告包裝思維進(jìn)行的拍攝成為主打產(chǎn)品。精美、細(xì)膩的圖片一如傳統(tǒng)的廣告畫冊(cè)，目的不再僅僅是吸引消費(fèi)者“點(diǎn)擊”，還讓消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)店的品牌形象印象深刻。為此，莊老板要求手下的網(wǎng)店攝影師從“快門手”向“視覺效果總監(jiān)”轉(zhuǎn)變。事實(shí)證明，莊老板的生意經(jīng)就是搶先占領(lǐng)了市場的高地，半年以來，雖然高端攝影的價(jià)格高了不少，但仍有很多網(wǎng)店店主紛至沓來。
同樣是經(jīng)營網(wǎng)店攝影，體驗(yàn)過程中，莊老板說的一句話給我留下了深刻的印象：他說，他的目標(biāo)是把愛唯攝影工作室做成杭州最大規(guī)模的網(wǎng)拍基地。
淘寶已走過十年，運(yùn)營模式越來越成熟，很多傍生職業(yè)也都在面臨升級(jí)這道門檻。網(wǎng)店攝影師們，在思考如何規(guī)范自我的發(fā)展的同時(shí)，怎樣先人一步跟上市場前進(jìn)的腳步，不妨學(xué)一學(xué)莊老板的“生意經(jīng)”。
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