婚慶產(chǎn)業(yè)是一個涉及行業(yè)面廣的服務(wù)綜合性產(chǎn)業(yè)，是一個消費(fèi)高峰期非常集中、非理性消費(fèi)且消費(fèi)額高的產(chǎn)業(yè)，同時又是一個追趕潮流、彰顯個性的時尚產(chǎn)業(yè)。近幾年，隨著人們的消費(fèi)水平的提高，婚慶也越來越火爆。但是作為婚慶行業(yè)本身，卻談不上規(guī)模經(jīng)營和品牌服務(wù)，在服務(wù)質(zhì)量、服務(wù)水平方面卻存在很多的信任危機(jī)。美容、美發(fā)、影樓、酒樓、花卉市場基本上都分散經(jīng)營，從事婚慶業(yè)的公司、門店，服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)、收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)參差不齊，難以滿足當(dāng)代青年追求的多元化、時尚化、個性化服務(wù)。
就徐州來看，目前婚慶市場的 產(chǎn)業(yè)鏈條還處在一個自發(fā)的狀態(tài)，上下游產(chǎn)品的連接需要進(jìn)一步明晰；準(zhǔn)入門檻低，投訴多，被投訴的訴行業(yè)涉及廣泛，如餐飲、攝影、婚紗租借、婚慶服務(wù)等。在此背景下，擁有人力和傳播資源的廣播電視媒體就應(yīng)該以主動出擊的姿態(tài)，以時尚、健康、文明的理念引領(lǐng)婚慶產(chǎn)業(yè)潮流，為受眾打造一個真正充滿幸福和快樂的產(chǎn)業(yè)，讓“兩個人的甜蜜事業(yè)”更甜蜜，也為自己創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)和社會價值。
城市電視臺一般都有三、四個頻道，但賺錢的卻只有一個主頻道，異業(yè)聯(lián)盟的建立就是要充分利用頻道資源，讓電視媒體由原來市場響應(yīng)者轉(zhuǎn)變成市場的引導(dǎo)者和推手，利用市場競爭規(guī)則，構(gòu)建異業(yè)聯(lián)盟、客戶分級、活動營銷平臺，改變了電視廣告長期處于市場產(chǎn)業(yè)鏈末端，受制于人，被動滯后的狀態(tài)，積極尋求產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的拓展之路。
以傳媒為核心整合上下游資源，打造產(chǎn)業(yè)鏈條，通過對異業(yè)聯(lián)盟關(guān)聯(lián)行業(yè)進(jìn)行廣告吸納的整合營銷，對投放客戶的品牌、服務(wù)、實(shí)力進(jìn)行遴選，既保證了參與企業(yè)權(quán)威性，又使消費(fèi)者權(quán)益得到有力保障，更增加了徐州廣電的媒體的公信力和影響力，這種企業(yè)、消費(fèi)者、廣電三方互動營銷的新模式，鎖定了目標(biāo)受眾，獲得了客戶認(rèn)同，實(shí)現(xiàn)家裝，建材、婚慶、酒水、旅游、珠寶、食品等相關(guān)行業(yè)同比良性增長。
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