當(dāng)今影樓的的廣告大戰(zhàn)，可以說(shuō)是影樓企業(yè)文化之間的較量和競(jìng)爭(zhēng)；從消費(fèi)層面看，廣告可以引導(dǎo)消費(fèi)，刺激消費(fèi)，甚至創(chuàng)造需求。廣告也是一種藝術(shù)，好的廣告能給人以美的享受，能夠美化環(huán)境。同時(shí)，廣告內(nèi)容設(shè)計(jì)得當(dāng)，有利于樹(shù)立消費(fèi)者健康的道德觀、人生觀及優(yōu)良的社會(huì)風(fēng)尚。
廣告決策一般包括五項(xiàng)最重要的內(nèi)容：確定廣告目標(biāo)；制定廣告預(yù)算；決定廣告信息；選擇廣告媒介；評(píng)估廣告效果。
(1)確立廣告目標(biāo)
廣告目標(biāo)是指在一個(gè)特定時(shí)期對(duì)特定預(yù)期的客戶群，所要完成的特定的傳播任務(wù)。一般來(lái)說(shuō)，廣告目標(biāo)可分為三種類型：通知型、說(shuō)服型和提醒型。通知型廣告主要用于影樓新建或新服務(wù)入市階段，目的在于樹(shù)立品牌，推出新的服務(wù)；說(shuō)服型廣告的目的是培養(yǎng)消費(fèi)者對(duì)某種品牌的需求，從而在眾多競(jìng)爭(zhēng)者中選擇我們；提醒型廣告一般在影樓經(jīng)營(yíng)走向成熟時(shí)進(jìn)行，一個(gè)十分重要目的是保護(hù)和強(qiáng)調(diào)消費(fèi)者對(duì)我們的記憶。
(2)制定廣告預(yù)算
廣告費(fèi)用預(yù)算可有以下4種不同的選擇方案：銷售百分比法、目標(biāo)任務(wù)法、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)抗法和傾力投擲法。
(3)決定廣告信息
企業(yè)在確定了廣告目標(biāo)和預(yù)算以后，還要設(shè)計(jì)廣告內(nèi)容，即進(jìn)行廣告的創(chuàng)意制作。廣告創(chuàng)意是廣告設(shè)計(jì)制作者在醞釀廣告時(shí)的構(gòu)想。根據(jù)廣告主的宣傳目標(biāo)，經(jīng)過(guò)詳盡的市場(chǎng)調(diào)查后，經(jīng)過(guò)精心思考和策劃，最后完成一個(gè)兼顧影樓業(yè)務(wù)、特色、實(shí)力、企業(yè)形象的綜合廣告方案。
廣告創(chuàng)意就其內(nèi)容而言可包括兩類：一是戰(zhàn)術(shù)型廣告創(chuàng)意，指在已定的市場(chǎng)目標(biāo)上，將影樓的品牌服務(wù)迅速留在顧客心中，并得到有利地位；二是戰(zhàn)略型廣告創(chuàng)意，把全面的市場(chǎng)確定為廣告的目標(biāo)，提出切實(shí)可行的促銷活動(dòng)計(jì)劃。
國(guó)際廣告協(xié)會(huì)對(duì)創(chuàng)意新穎的廣告有5點(diǎn)要求：能體現(xiàn)愉快的感覺(jué)；能體現(xiàn)創(chuàng)新進(jìn)步的精神；能解決某一實(shí)際問(wèn)題；有明確的承諾；有潛力。
(4)選擇廣告媒介
廣告媒介的種類很多，主要有印刷品廣告、電子媒體廣告、戶外廣告、郵寄廣告、POP廣告等。
影樓應(yīng)根據(jù)各類媒介的特點(diǎn)和不同時(shí)期的宣傳方向選擇適當(dāng)?shù)拿浇?。在選擇廣告媒介時(shí)，一般還應(yīng)考慮服務(wù)、消費(fèi)者媒體消費(fèi)習(xí)慣、目標(biāo)市場(chǎng)范圍、廣告媒體的知名度和影響力、經(jīng)濟(jì)承受能力等因素。
