粗看那些“硝煙彌漫”的婚紗攝影廣告，最刺激人眼的是一些以數(shù)字為先導(dǎo)的廣告語匯，什么“888特惠大行動(dòng)”“666優(yōu)惠大獻(xiàn)禮”，還有諸如“八大特色”之類。細(xì)細(xì)讀下去時(shí)，才明白不過是些“奉送”、“優(yōu)惠”之類。細(xì)細(xì)讀下去時(shí)，才明白不過是些“奉送”、“優(yōu)惠”之類舍小利以求大利，被市場學(xué)家稱為“引誘呂價(jià)格策略”的把戲。通俗地說，就是商家對消費(fèi)者施以大到手表、相機(jī)；小到胸花、喜貼之類的引誘品，誘使你到他那里去消費(fèi)。一個(gè)人人都曉得的淺顯道理——即資本的壯大是靠利潤的的積累來實(shí)現(xiàn)的。因此我們說，商家不會(huì)白贈(zèng)送。大凡抽獎(jiǎng)、搖獎(jiǎng)，就是商家用大多數(shù)消費(fèi)者的錢，獎(jiǎng)給個(gè)別消費(fèi)者；如果遇見人人有份的“贈(zèng)送”，那送的準(zhǔn)是消費(fèi)者自己的錢。不論多太濫時(shí)，導(dǎo)致的只能是畸型的消費(fèi)。
當(dāng)消費(fèi)者被廣告“引誘”著繼續(xù)讀下去，發(fā)現(xiàn)好戲還在后頭。所謂“666”，分解開來就是：總價(jià)先打六折，打折之后再減現(xiàn)金600元，減了現(xiàn)金還別有600只“名表”備送。一看，這些商家真拿消費(fèi)者當(dāng)了回上帝，減來減去減只剩下一個(gè)問號(hào)！接著便是眾商家異口同聲的承諾：3個(gè)月之內(nèi)我們不準(zhǔn)備賺一毛錢，只賺口碑和商譽(yù)。好家伙！連一毛錢他都不賺，消費(fèi)者真該趨之若鶩了，但是別忙！請接著往下看……一個(gè)商家終于在紛亂的文字游戲中說走了嘴：“每對客人直接扣減現(xiàn)金800元（比何可能提高原價(jià)再打折更優(yōu)惠）……”好一個(gè)“提高原價(jià)再打折”，一語道破了那些“666”“888”的本來面目。商家的本意無非是說我家比別家還好，殊不知一個(gè)不小心把前面苦心標(biāo)榜的種種“好處”撒了一地。這時(shí)再回過頭去看看那些“黑體字”，竟是得那么蒼白，那么偽善。
人們這才恍然大司，難怪敢半起膽子打它個(gè)七折，六折，甚至五折！五千元一套的系列婚紗照，對半折就是兩千五百元，其實(shí)原本已含一定利潤的價(jià)痊就是兩千五百元，這個(gè)價(jià)卻被一些商家生生地來了一個(gè)2！這樣的價(jià)位當(dāng)然可以一減再減，也可以送東送西了。
其實(shí)，作為特殊行業(yè)的婚紗攝影業(yè)，其最終制成品的優(yōu)與劣，很大程度上取決于攝影師審美情趣的高低及其文化藝術(shù)修功底的厚薄。拍攝過程本身就是一個(gè)藝術(shù)創(chuàng)作的過程，故而該行業(yè)對價(jià)位的定立并沒有一個(gè)很嚴(yán)格的界定，而且消費(fèi)者普遍對婚紗攝影價(jià)格也并不十分挑剔，高價(jià)位和低價(jià)位各有各的消費(fèi)群，人們自然會(huì)根據(jù)自已的收入情況來“量體裁衣”。因此，不是價(jià)格的高低讓人為難而是藏頭去尾、云山霧罩的虛假讓人十分反感。
另外，有些廣告中還將臺(tái)灣攝影工作者統(tǒng)統(tǒng)冠以“XX造型大師”。眾所周知，臺(tái)灣攝影界可以尊為大師的，唯郎靜山老先生一人。真不知何時(shí)冒出這么些個(gè)“大師”？
寫到這里，不由想起一則在京、津兩地流傳的有關(guān)廣告的笑話：說北京的“肥?；疱仭北灰胩旖颍驮谏鉂u入佳境時(shí)，老板為招來更多的食客，竟忘乎所以地打出廣告，硬將所用北京培育的良種肉牛說成是“進(jìn)口肥牛”。沒曾想英國一場“瘋?！憋L(fēng)刮來，津門食客一時(shí)間談牛色變，火鍋店生意一落千丈。用不正當(dāng)手段愚弄消費(fèi)者，最終被愚弄的是自己，真真是搬起石頭砸了自己的腳。
筆者也曾看到同樣是婚紗影樓的一則廣告，上面簡簡單單地寫關(guān)這樣幾句話：“價(jià)格最貴，地點(diǎn)最難找、惠顧的人最多?！绷私夂蟮弥@家自稱價(jià)格最貴的影樓，確實(shí)以它貨真價(jià)實(shí)的品質(zhì)和優(yōu)質(zhì)服務(wù)贏得了消費(fèi)者的青睞，生意非?；鸨?。這種把真實(shí)情況原原來來地告訴消費(fèi)者，讓他們自己去判斷、自己去選擇的方法，顯然是商家在做廣告時(shí)應(yīng)遵循的第一原則。貨真價(jià)實(shí)、守法守信、公平競爭、誠實(shí)經(jīng)營是經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中應(yīng)該倡導(dǎo)的風(fēng)尚。
