影樓營(yíng)銷的最終目的就是樹(shù)立自己的品牌，實(shí)現(xiàn)品牌營(yíng)銷。影樓，無(wú)論是攝影還是化妝造型，都是一門(mén)藝術(shù)，雖然影樓是一個(gè)商業(yè)性服務(wù)性行業(yè)，但是不可缺少藝術(shù)文化，如何將這種藝術(shù)文化結(jié)合影樓自身企業(yè)文化樹(shù)立起品牌文化就是影樓營(yíng)銷的最終目的。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展不斷擴(kuò)展、延伸，在營(yíng)銷發(fā)展的新思路、新趨勢(shì)中出現(xiàn)了策劃營(yíng)銷。它是在一般市場(chǎng)營(yíng)銷基礎(chǔ)上的一門(mén)更高層次的藝術(shù)，其實(shí)際操作性更強(qiáng)。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，好的影樓營(yíng)銷策劃更成為影樓創(chuàng)名牌，迎戰(zhàn)市場(chǎng)的決勝利器。兒童攝影影樓策劃書(shū)是營(yíng)銷策劃的反映。在此談一談?dòng)皹菭I(yíng)銷策劃書(shū)的編制的問(wèn)題。如何撰寫(xiě)影樓營(yíng)銷策劃書(shū)呢?
樹(shù)立起品牌文化就是影樓營(yíng)銷的最終目的，那么我們就要確定品牌文化的實(shí)質(zhì)內(nèi)涵，依據(jù)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，進(jìn)行品牌形象的市場(chǎng)定位，確定品牌名稱。品牌名稱應(yīng)符合幾個(gè)特征：品位、格調(diào)、檔次、可產(chǎn)生聯(lián)想(幸福、美好、時(shí)尚、經(jīng)典、個(gè)性)具備行業(yè)特質(zhì)。為了提高策劃書(shū)撰寫(xiě)的準(zhǔn)確性與科學(xué)性，應(yīng)首先把握其編制的幾個(gè)主要原則：
邏輯思維原則。策劃的目的在于解決深圳兒童攝影影樓營(yíng)銷中的問(wèn)題，按照邏輯性思維的構(gòu)思來(lái)編制策劃書(shū)。首先是設(shè)定情況，交代策劃背景，分析產(chǎn)品市場(chǎng)現(xiàn)狀，再把策劃中心目的全盤(pán)托出;其次進(jìn)行具體策劃內(nèi)容詳細(xì)闡述;三是明確提出解決問(wèn)題的對(duì)策。
簡(jiǎn)潔樸實(shí)原則。要注意突出重點(diǎn)，抓住深圳兒童攝影影樓營(yíng)銷中所要解決的核心問(wèn)題，深入分析，提出可行性的相應(yīng)對(duì)策，針對(duì)性強(qiáng)，具有實(shí)際操作指導(dǎo)意義。
可操作原則。編制的策劃書(shū)是要用于指導(dǎo)營(yíng)銷活動(dòng)，其指導(dǎo)性涉及營(yíng)銷活動(dòng)中的每個(gè)人的工作及各環(huán)節(jié)關(guān)系的處理。因此其可操作性非常重要。不能操作的方案創(chuàng)意再好也無(wú)任何價(jià)值。不易于操作也必然要耗費(fèi)大量人、財(cái)、物，管理復(fù)雜、顯效低。
創(chuàng)意新穎原則。要求策劃的“新點(diǎn)子”(創(chuàng)意)新、內(nèi)容新、表現(xiàn)手法也要新，給人以全新的感受。新穎的創(chuàng)意是策劃書(shū)的核心內(nèi)容。我們可以發(fā)現(xiàn).由于婚紗攝影是一種商業(yè)行為.拍出的照片屬于商業(yè)作品.只要將顧客拍得漂亮的照片就是好作品.技術(shù)層面上要求不高.所以，學(xué)習(xí)到一定階段便可上手.這也是我們一直說(shuō)的婚紗攝影行業(yè)門(mén)檻低.容易入門(mén)開(kāi)店.導(dǎo)致婚紗影樓滿大街的原因。而目前影樓業(yè)所呈現(xiàn)出的現(xiàn)象是各影樓相互模仿.東抄西學(xué).每家產(chǎn)品類似，呈現(xiàn)出”你有，我也有”的同化局面，很多影樓，特別是管理制度嚴(yán)格，流水線作業(yè)的大型影樓更是缺乏這種創(chuàng)新。
品牌的建立過(guò)程是與文化分不開(kāi)的.影樓會(huì)在經(jīng)營(yíng)者的經(jīng)營(yíng)管理過(guò)程中逐步形成一種屬于自己的價(jià)值觀理念、行為和規(guī)范。優(yōu)秀的品牌更易留住、吸引人才，競(jìng)爭(zhēng)力品牌是綜合實(shí)力的體現(xiàn).可以說(shuō)一家婚紗公司的成功是全方位的成功.是經(jīng)過(guò)消費(fèi)者驗(yàn)證的。品牌的知名度、美譽(yù)度、可信任度是客戶選擇的重要因素。
