持續(xù)磨合讓感情長遠(yuǎn)發(fā)展
一次跨界活動(dòng)，或許一時(shí)間引來關(guān)注無數(shù)，但其后續(xù)影響力如何?一陣風(fēng)吹過，人們還記得你們牽手擁抱的浪漫場(chǎng)景嗎?
許多電視相親節(jié)目，讓一對(duì)對(duì)佳人在眾人面前牽起了手，但節(jié)目播完之后呢?也許分道揚(yáng)鑣，從此陌路。許多企業(yè)跨界牽手莫不是如此。盡管達(dá)到了一時(shí)的營銷目的，但沒有對(duì)長遠(yuǎn)的營銷方向進(jìn)行規(guī)劃，以致于許多創(chuàng)意“虎頭”，換來毫無吸引力的蛇尾。
感情需要持續(xù)地磨合才能長久，企業(yè)營銷亦然。既然開了跨界營銷的頭，那就延續(xù)下去，讓活動(dòng)高潮迭起，傳播力不斷加強(qiáng)。既可與同一個(gè)伙伴長期合作，也可嘗試與更多單位、更多行業(yè)攜手，只要營銷的訴求在同一條主線上，活動(dòng)的主題把握在同一個(gè)節(jié)奏上，就不算“出軌”。
自由戀愛也可聽媒妁之言
古代的媒妁之言扼殺了不少美麗的愛情，但在營銷3.0時(shí)代，“媒妁之言”卻是個(gè)好東西，尤其是新媒體之言。“自由戀愛”的企業(yè)們也不妨聽一聽新媒體的新營銷之道。
南京碧桂園鳳凰城上演的名車“零元拍賣”大戲，正是由搜狐焦點(diǎn)、搜狐汽車從中做媒牽上的紅線。早前，也有飲料巨頭百事與B2C電商新貴Tmall的跨界之子——百事淘寶華麗誕生，讓傳統(tǒng)企業(yè)觸網(wǎng)的浪潮掀得格外起勁。還有近日阿迪達(dá)斯與im2.0互動(dòng)營銷聯(lián)手打造的手機(jī)游戲App"奪寶奇冰"活力登場(chǎng)，充分演繹了社會(huì)化和移動(dòng)化的營銷大趨勢(shì)。
這些企業(yè)，都意識(shí)到了新媒體的無限魅力，并審時(shí)度勢(shì)將其力量注入自己的品牌戰(zhàn)略中，不斷強(qiáng)化自身的資源整合力，既熱情地戀愛，又理性地經(jīng)營感情。
活動(dòng)，正是整合各路媒介資源的一個(gè)**平臺(tái)，就像王偉所說的“活動(dòng)是個(gè)筐，什么都能往里裝”，新媒體發(fā)展日新月異，卻都能被活動(dòng)“一網(wǎng)打盡”，歸其所用。
跨界營銷再不搭上新媒體這座“鵲橋”，你就會(huì)落單了!
