法則二： 號準受眾脈搏
跟拍戲一樣，寫出好劇本的前提是要有豐富的生活經(jīng)驗。對于品牌來說，擁有好劇情的前提是為受眾“號脈”，掌握受眾“口味”才能打造有效的品牌微電影。
2012年，在清新活力的基礎上，微電影引來更多的明星大腕加盟。他們在劇情的創(chuàng)作上，更能切準受眾的脈搏。在這其中，伊利將自身產(chǎn)品訴求與大眾喜愛融為一體。伊利巧樂茲攜手愛奇藝聯(lián)手打造的青春校園微電影《脆皮情書》，由獲得第47屆臺灣金馬獎***紀錄片的蘇哲賢執(zhí)導，以男女之間不同的視角分別闡述了“喜歡你，沒道理”的戀愛感覺。該劇上線一周內(nèi)，點擊量突破1300萬，廣受好評。
在該劇中，除了內(nèi)地新生代超人氣唱作才子陳翔、快樂女生陸翔領銜主演外，該劇還有來自伊利巧樂茲“校園影像季”活動的獲勝選手加盟演出。“喜歡你沒道理校園影像季”以新穎、時尚、活力的特點博得了奇高的關注度，對于提升品牌美譽度有極大幫助，超過90%的受訪者表示愿意再參加類似活動，并對巧樂茲品牌好感度大增。
事實上，將普通大眾搬上主流舞臺也正是這個“微時代”主旨之一，伊利巧樂茲更希望通過微電影給品牌注入時尚化、年輕化、娛樂化以及健康、動感的元素，拉近與消費者的距離。
通過校園微電影角色選拔活動進行傳播“喜歡你沒道理校園影像季”整體活動，借助整體活動提升校園消費群體對于伊利巧樂茲以及愛奇藝的品牌認知及品牌，提升活動城市消費群體對于伊利巧樂茲的產(chǎn)品關注度和購買熱情從而提升銷售，通過整個活動給品牌注入時尚化、年輕化、娛樂化以及健康、動感的因素，拉近與消費者的距離。從產(chǎn)品訴求到微電影的拍攝，用最“接地氣”的方式拉近與受眾之間的距離。
法則三： 持續(xù)造勢跟進
有了好的劇情，***貼合的品牌訴求，如何能夠?qū)⑽㈦娪爸袩o形的品牌效應持續(xù)化放大是品牌與微電影聯(lián)姻需要解決的又一問題。2012伊利子品牌每益添的微電影《交換旅行》就對這個問題進行了諸多嘗試。
首先微電影《交換旅行》在挑選角色上可謂煞費苦心，幾經(jīng)商議，該片女主角選定本年度人氣爆棚的娛樂明星——楊冪，毫無疑問，明星本身的話題性已經(jīng)為品牌賺足曝光率。更出乎預料的是本片不僅由楊冪出演，還將由楊冪親自操刀，自導自演，該話題一經(jīng)發(fā)出馬上引來無數(shù)網(wǎng)友圍觀，為微電影的宣傳賺足了眼球。
其次在劇情方面，電影拍攝之前楊冪便在微博上與網(wǎng)友互動，征求拍攝方向及意見，海量粉絲的回復與轉(zhuǎn)載正是本次“微營銷”的又一高明之處。戲前的造勢就已讓這部還未開拍的微電影備受大眾關注。
而在品牌訴求方面，如何讓劇情與訴求高度貼合尤為重要。片中的楊冪扮演每日忙工作的職場白領，為了釋放壓力與一個陌生人展開了交換旅行的巴黎之旅。影片體現(xiàn)了對現(xiàn)代人心理健康和身體健康的重視，同時將品牌“健康生活”的理念和產(chǎn)品“有益健康”的賣點完美展現(xiàn)。
由此可見，無論從劇情內(nèi)容的掌控，還是到品牌訴求的拿捏，抑或是社會話題的選取，品牌與微電影的“聯(lián)姻”效應完全可以借助社會化媒體平臺持續(xù)性放大，其中利用明星效應與受眾互動、順導社會話題等等都是深化“微”時代營銷的有效手段。
