必須看到，即使柯達(dá)當(dāng)前面臨困境，其依然還擁有著百年積累的1100多項(xiàng)專利，相比之下，蹣跚學(xué)步的中國(guó)企業(yè)的技術(shù)能力和創(chuàng)新基礎(chǔ)有很大差距，要走的艱難險(xiǎn)途也會(huì)更多?！ ?br/>
調(diào)整業(yè)務(wù)求突圍 “傻瓜相機(jī)”誕生
1877年，照相機(jī)已被發(fā)明出來(lái)，但當(dāng)時(shí)的照相設(shè)備極為龐雜，包括一個(gè)黑色的大帳篷、一個(gè)水箱、一個(gè)裝著厚厚玻璃感光板的容器……更復(fù)雜的是操作，沒(méi)有專門的知識(shí)和技術(shù)，誰(shuí)也無(wú)法駕馭這個(gè)龐然大物。
柯達(dá)創(chuàng)始人喬治·伊斯曼第一次接觸到照相機(jī)時(shí)，就忍不住想：照相機(jī)能不能做得小一些呢？伊斯曼堅(jiān)持不懈的追求終于給感光業(yè)帶來(lái)了一場(chǎng)劃時(shí)代的革命。1886年，小型、輕便“人人都會(huì)用”的照相機(jī)誕生了，伊斯曼為它起了一個(gè)字母不多、但讀著響亮的名字：“柯達(dá)”。
而在中國(guó)，人們親切地稱它為“傻瓜相機(jī)”。
感光界的霸主
1930年，柯達(dá)占世界攝影器材市場(chǎng)75%的份額，利潤(rùn)占這一市場(chǎng)的90%。
1964年，“拍立得”相機(jī)上市，當(dāng)年銷售750萬(wàn)架，創(chuàng)下了照相機(jī)銷量的世界最高紀(jì)錄。
1966年，柯達(dá)海外銷售額達(dá)21.5億美元，在《財(cái)富》雜志中排名第34位，純利居第10位，當(dāng)時(shí)位于感光界第2位的愛(ài)克發(fā)銷量?jī)H及它的l／6。
1990年、1996年，在品牌顧問(wèn)公司排名的10大品牌中，柯達(dá)位居第4，是感光界當(dāng)之無(wú)愧的霸主。
據(jù)新華社、環(huán)球時(shí)報(bào)、廣州日?qǐng)?bào)等報(bào)道
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在柯達(dá)膠卷“就是這一刻”廣告語(yǔ)風(fēng)靡之時(shí)，恐怕誰(shuí)也沒(méi)有意識(shí)到如今等待美國(guó)這家百年老店的“這一刻”是可能申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)。在大洋彼岸的浙江，柯達(dá)各門店也在艱難求生，調(diào)整業(yè)務(wù)。
柯達(dá)浙江門店轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)模式
“現(xiàn)在柯達(dá)在杭州主城區(qū)還有20多個(gè)專柜和門店，近年來(lái)數(shù)量和規(guī)模變化不大。只不過(guò)主要從事的業(yè)務(wù)有所不同。”柯達(dá)浙江業(yè)務(wù)的一位負(fù)責(zé)人說(shuō)。
以前，柯達(dá)門店就相當(dāng)于彩擴(kuò)店，提供膠卷銷售、沖洗一條龍服務(wù)。據(jù)這位負(fù)責(zé)人介紹，鼎盛時(shí)期柯達(dá)膠卷在浙江的月銷量有幾十萬(wàn)卷，現(xiàn)在只有一萬(wàn)多卷，而且多集中在專業(yè)的膠卷上。膠卷銷量的大幅萎縮讓柯達(dá)門店原有的經(jīng)營(yíng)模式出現(xiàn)變化。
其實(shí)這種變化對(duì)很多人來(lái)說(shuō)并不陌生，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是從原來(lái)的彩擴(kuò)店變成數(shù)碼沖印店。
目前柯達(dá)店在基礎(chǔ)的數(shù)碼照片沖印業(yè)務(wù)上，還提供相冊(cè)、臺(tái)歷制作，相框設(shè)計(jì)等業(yè)務(wù)。比如一對(duì)度完蜜月回來(lái)的夫婦可以將照片交給柯達(dá)，柯達(dá)會(huì)根據(jù)要求編成影集。
該負(fù)責(zé)人表示，經(jīng)過(guò)業(yè)務(wù)調(diào)整和人員精簡(jiǎn)，柯達(dá)在浙江乃至全國(guó)還有一定的生存空間。
但這并不意味著柯達(dá)目前已經(jīng)具備挽回頹勢(shì)的能力，因?yàn)閿?shù)碼沖印市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)遠(yuǎn)比當(dāng)年的膠卷競(jìng)爭(zhēng)更為激烈。同樣在杭州，曾經(jīng)是全市第一家數(shù)碼沖印店的新聯(lián)攝影正在削減數(shù)碼沖印業(yè)務(wù)規(guī)模。同時(shí)，一些圖文印刷店正在搶占數(shù)碼沖印的業(yè)務(wù)。
數(shù)碼沖印店轉(zhuǎn)型影樓
去年，做了近10年數(shù)碼沖印的新聯(lián)攝影停掉了實(shí)體店里的數(shù)碼沖印業(yè)務(wù)，將這部分業(yè)務(wù)放到網(wǎng)上，同時(shí)加快了在實(shí)體店里開(kāi)展婚紗、兒童攝影的步伐。
這是新聯(lián)的第二次轉(zhuǎn)型，上一次是從傳統(tǒng)的彩擴(kuò)店變?yōu)閿?shù)碼沖印店。當(dāng)時(shí)公司總經(jīng)理汪菁華已經(jīng)看到了數(shù)碼相機(jī)的發(fā)展前景，2005年之后膠卷使用量的急劇下降也證明了他當(dāng)年的判斷。
而這次他預(yù)見(jiàn)到，相片沖印市場(chǎng)也不是什么久留之地。
“原來(lái)大家還喜歡捧著照片找回憶，現(xiàn)在隨便掏出手機(jī)、平板電腦就能翻出一大堆照片?！笨凑掌那酪呀?jīng)發(fā)生改變，這是汪菁華縮小沖印業(yè)務(wù)陣地的最大原因。于是他開(kāi)起了影樓，開(kāi)始做婚紗、寫真、兒童攝影。汪菁華說(shuō)，若干年前杭州還有260多家彩擴(kuò)店，現(xiàn)在樂(lè)觀估計(jì)可能只有10%還開(kāi)著。大家集體轉(zhuǎn)型數(shù)碼沖印的結(jié)果可想而知。
永不消失的膠卷
數(shù)碼器材商廖文通之前也做過(guò)膠卷生意。他說(shuō)，目前杭州大多數(shù)電子市場(chǎng)已經(jīng)買不到膠卷，但在攝影界仍有很多人對(duì)膠卷情有獨(dú)鐘。
這些人不能改變柯達(dá)的命運(yùn)，但確實(shí)能證明膠卷是不會(huì)消失的。
像快報(bào)攝影部近年來(lái)陸續(xù)有記者采購(gòu)膠卷相機(jī)。在攝影記者陳榮輝看來(lái)，膠卷洗出來(lái)的照片才更真實(shí)，才有攝影的味道。如果讓他選膠卷，柯達(dá)肯定是排在前列，因?yàn)檫m用性比較強(qiáng)。
據(jù)他了解，目前在北京、上海等地已經(jīng)出現(xiàn)了一批提供膠卷銷售和沖印服務(wù)的店，主要針對(duì)的是攝影發(fā)燒友。上海奕乾影像有限公司一位銷售人員透露，公司開(kāi)展此類業(yè)務(wù)以來(lái)，生意比較固定，一個(gè)月要沖印3000多卷膠卷，其中20%來(lái)自浙江。
不過(guò)對(duì)方也表示，公司的業(yè)務(wù)很廣，不只局限于膠卷以及相關(guān)業(yè)務(wù)，算不上傳統(tǒng)的彩擴(kuò)店或者現(xiàn)在的數(shù)碼沖印店，“膠卷業(yè)務(wù)只是滿足小眾的市場(chǎng)，雖然穩(wěn)定但利潤(rùn)有限?！?br/>
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