婚禮司儀的臺(tái)詞應(yīng)該“讓人愛(ài)聽(tīng)，能引起人共鳴，說(shuō)到人心眼兒里去”。但這對(duì)很多人來(lái)說(shuō)似乎是一件很困難的事，因此只能使用“假大空”的套話(huà)，重復(fù)地運(yùn)用。
如果結(jié)婚登記人口可以反映越來(lái)越多年輕人不愿意結(jié)婚，那么，婚禮則可以反映新婚群體的結(jié)婚觀(guān)念與質(zhì)量。
從前者看數(shù)據(jù)：每年結(jié)婚登記人口正在止不住地下滑：從2014年1306.74萬(wàn)對(duì)，到2020年的813.10萬(wàn)對(duì)。
圖源：前瞻經(jīng)濟(jì)學(xué)人
從后者看反映：在微博等互聯(lián)網(wǎng)社交平臺(tái)，人們對(duì)婚禮程序繁瑣、千篇一律等方面吐槽越來(lái)越明顯，并且已經(jīng)出現(xiàn)了一批不愿在婚禮上操心、不愿意當(dāng)眾“表演”、因?yàn)樯缈值葌€(gè)人因素選擇不舉行婚禮的新興群體。
微博話(huà)題
在討論這個(gè)選題的選題會(huì)上，小巴的一位同事就十分確定地強(qiáng)調(diào)了“我不辦婚禮，以后你們辦婚禮也不要找我”“至于份子錢(qián)，大可不必”之類(lèi)的話(huà)。
為此，小巴對(duì)數(shù)位閱盡千對(duì)新人的婚慶公司老板、婚禮司儀、婚禮攝影師進(jìn)行了訪(fǎng)談，借助他們的視角和經(jīng)驗(yàn)，分析總結(jié)這個(gè)如今頗令人尷尬的市場(chǎng)的背后邏輯。
“婚禮”，近10年來(lái)興起的“流水線(xiàn)”產(chǎn)品
為什么很多人不愿意辦婚禮，先得從“婚禮”這件事談起。
有一幕，喜兒提起來(lái)至今覺(jué)得十分感動(dòng)。在2012年，一場(chǎng)發(fā)生在山東濰坊臨朐縣的農(nóng)村婚禮，女方的父母用一雙漆黑的手抓住新郎的手，顫顫巍巍。
“那是兩雙整天下地干活，全都是歲月痕跡的手。”喜兒說(shuō)。這是他**次體驗(yàn)到了婚禮的“意思”，從而為他打開(kāi)了一扇通往婚禮攝影師的大門(mén)。
喜兒是如今在濰坊小有名氣的婚禮攝影師，名字叫潘孝喜，是一位1990年出生的男生，大學(xué)同學(xué)都喜歡叫他喜兒。由于長(zhǎng)相也十分喜慶、又身處在婚慶這一行業(yè)，干脆把“藝名”定為了喜兒。2012年自動(dòng)化專(zhuān)業(yè)畢業(yè)后回到濰坊老家，因?yàn)楫?dāng)?shù)厝狈ο嚓P(guān)機(jī)會(huì)，借著大學(xué)期間上過(guò)攝影課，有攝影愛(ài)好的緣故，轉(zhuǎn)行婚禮攝影，已經(jīng)有九個(gè)年頭。
2012年左右，是國(guó)內(nèi)婚慶行業(yè)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。以前的市場(chǎng)是賣(mài)方市場(chǎng)，嚴(yán)重供不應(yīng)求，新婚男女常常需要托關(guān)系、想辦法“求著”婚慶公司策劃婚禮，大批如喜兒這樣的“外行”由于各類(lèi)原因踏入婚慶行業(yè)。與此同時(shí)，新婚群體對(duì)婚慶的要求開(kāi)始大幅提升，有資深行業(yè)從業(yè)者對(duì)小巴提到，在北京、上海，以往每場(chǎng)婚禮萬(wàn)元左右的預(yù)算迅速被十萬(wàn)級(jí)、百萬(wàn)級(jí)的婚禮預(yù)算取代，并吸引大批創(chuàng)業(yè)者。
某婚禮策劃師的朋友圈文案
對(duì)于婚慶人來(lái)說(shuō)，那或許是一個(gè)“黃金時(shí)代”。在2010年以前，山東濟(jì)南一位在學(xué)校教電工方面課程的老師轉(zhuǎn)行成為婚禮司儀。當(dāng)時(shí)行業(yè)未被主流群體接受，人們一提起婚禮司儀就想起紅白喜事兒，想到跑江湖的人，并不認(rèn)為是份正經(jīng)工作。但為了生計(jì)，這位老師顧不上了。
出乎他意料的是，一開(kāi)始就能拿200塊錢(qián)一場(chǎng)的收入，一個(gè)月最多能跑二十五六場(chǎng)婚禮，月薪遠(yuǎn)超當(dāng)老師時(shí)的月薪，收入水平在濟(jì)南整個(gè)服務(wù)行業(yè)都出類(lèi)拔萃。如今，他成了濟(jì)南婚慶市場(chǎng)的“老炮”，外號(hào)“劉大濕”，今年已經(jīng)52歲了。
圖源：前瞻經(jīng)濟(jì)學(xué)人
隨著婚禮服務(wù)產(chǎn)業(yè)的豐富和完善，以前發(fā)生在廣大農(nóng)村地區(qū)的千姿百態(tài)的婚禮場(chǎng)景，開(kāi)始被我們今天普遍談?wù)摰囊话阋饬x上的“婚禮”所取代，特點(diǎn)是：
常常是由婚慶公司操辦，一般在酒店舉行，有一個(gè)搭建妥當(dāng)?shù)逆V光燈舞臺(tái)，有一個(gè)陌生司儀主持講話(huà)，新人和父母都會(huì)站在舞臺(tái)中央公開(kāi)發(fā)言，語(yǔ)言?xún)?nèi)容大同小異，其間還會(huì)有一些才藝表演和游戲抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)。
這一類(lèi)型的“婚禮”其實(shí)是近十年來(lái)才逐步普及開(kāi)的。而當(dāng)這類(lèi)婚禮模式發(fā)展較成熟后，各個(gè)環(huán)節(jié)的細(xì)節(jié)也接近“標(biāo)準(zhǔn)化”。
比如，據(jù)小巴了解，婚慶從業(yè)者工作時(shí)的基礎(chǔ)邏輯是：一般默認(rèn)新婚男女是十分幸福的。在與新婚男女進(jìn)行必要的溝通中，采取點(diǎn)到為止，不觸碰新人以及新人父母敏感的話(huà)題的策略。
喜兒回憶起2012年的山東濰坊婚禮市場(chǎng)，婚紗攝影就開(kāi)始流行“擺拍”。新娘新郎照片的拍攝造型、角度、姿勢(shì)，以及“P圖”手法，雷同程度頗高。例如，一般都有逆光、大拖尾的新郎新娘合影照片?？偨Y(jié)來(lái)說(shuō)，“基本是婚禮上見(jiàn)不到的照片”。追本溯源的話(huà)，這主要來(lái)自一線(xiàn)城市婚禮攝影師的趣味和手法，可見(jiàn)是**現(xiàn)象。
一位在成都干了十年的婚禮主持人告訴小巴，他準(zhǔn)備一場(chǎng)婚禮的大致流程如下：總的花費(fèi)時(shí)間在3—4小時(shí)，先通過(guò)問(wèn)卷形式大概了解新人的基本情況，在婚慶儀式之前，一般有兩次見(jiàn)面機(jī)會(huì)，**次是聊愛(ài)情故事、希望表達(dá)的內(nèi)容、核心訴求等；第二次就是進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)的彩排環(huán)節(jié)。
打算舉辦婚禮的一位小巴收到了問(wèn)卷
見(jiàn)多識(shí)廣的“劉大濕”已經(jīng)對(duì)于“標(biāo)準(zhǔn)化”的婚禮有些厭煩，他對(duì)小巴說(shuō)：“以前我們做婚禮的，總會(huì)想方設(shè)法在婚禮上做點(diǎn)兒亮點(diǎn)，今天我就發(fā)現(xiàn)大家基本上都是按照一個(gè)模式來(lái)，都是按照一個(gè)流程去做?！?br/>
據(jù)“劉大濕”觀(guān)察，如今許多婚禮司儀的外表、氣質(zhì)、聲音條件相比十年前的婚禮司儀都有了明顯的提升，但是“一套說(shuō)辭純粹是自我陶醉”。
最近一個(gè)婚禮司儀發(fā)給他一段自己寫(xiě)的文字，向他請(qǐng)教修改。內(nèi)容如下：“一早來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)，發(fā)現(xiàn)這里已然被裝成他們喜歡的樣子，純粹、晶瑩、剔透，而所有的愛(ài)意都在他們的眼里閃閃發(fā)亮，余光滿(mǎn)滿(mǎn)總是你，億萬(wàn)星辰猶不及?！彼脑u(píng)價(jià)是“不講人話(huà)”。
他認(rèn)為婚禮司儀的臺(tái)詞應(yīng)該“讓人愛(ài)聽(tīng)，能引起人共鳴，說(shuō)到人心眼兒里去”。但這對(duì)很多人來(lái)說(shuō)似乎是件很困難的事，因此只能使用“假大空”的套話(huà)，重復(fù)地運(yùn)用。
這些來(lái)自業(yè)內(nèi)人士的爆料和吐槽，與人們對(duì)“婚禮”的吐槽是基本吻合的。
從經(jīng)濟(jì)角度看
2萬(wàn)億婚禮市場(chǎng)何以趨于單一？
