新主編上任
《Vogue China》是否水土不服？
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《Vogue China》前幾天發(fā)布了十二月閉年刊的封面，此次封面由Suzi de Givenchy、Karen Elson、Tindi Mar、Tianna St. Louis四位超模身著Balenciaga新季高定共同出鏡演繹，主題為「歡慶時刻」，本意是展示東方文化，卻被網(wǎng)友們瘋狂吐槽“沒有靈魂”。
今年對于《Vogue China》絕對是動蕩的一年，也是封面人選極度多元的一年，五位明星、三位**超模再到鞏俐首登、新人模特壓陣金九，可謂話題不斷。新主編Margaret Zhang自上任以來，也一直褒貶不一、飽受質(zhì)疑。
「網(wǎng)紅博主」上任主編
今年二月，康泰納仕集團正式宣布將由現(xiàn)年28歲的澳大利亞華裔Margaret Zhang（章凝）接替張宇擔(dān)任《Vogue China》新任主編。
此消息一出就在國內(nèi)時尚界引起軒然大波，大家對這位年輕的新主編都產(chǎn)生了強烈的好奇。
其實在成為《Vogue China》主編之前，Margaret Zhang更被人熟知的身份是一位「網(wǎng)紅博主」，在16歲時她就開設(shè)了個人博客，11年來在Instagram上積累了118萬粉絲，宣布任命后粉絲數(shù)繼續(xù)漲至137萬。
22歲就被福布斯排行榜評選為亞洲地區(qū)30歲以下的精英之一；后來還被BOF評選為“時尚行業(yè)年度500強”，說她有天才的商業(yè)頭腦；24歲，登上了澳大利亞版《ELLE》封面，是雜志首位露臉的亞裔。
她能贏得《Vogue China》主編職位的關(guān)鍵，不僅是將時尚博主這門事業(yè)做到最出色，還有多重身份的個人形象。在博主事業(yè)形成規(guī)模后，她開始參與各種攝影項目，擔(dān)任視覺創(chuàng)意總監(jiān)、造型師、作家和兼職模特，業(yè)余彈鋼琴，在各領(lǐng)域有廣泛涉獵。
就連《Vogue》總主編、著名的冷臉女魔頭Anna Wintour都對她贊譽有加：“Margaret實際上是我們面試這個職位的**個候選人，坦率地說，到目前為止，她是**秀的?！?br/>
而康泰納仕**區(qū)董事總經(jīng)理李莉則表示：“Margaret了解新一代**讀者關(guān)注的潮流趨勢，并具備商業(yè)敏感度去理解和解讀數(shù)字媒體時代的媒體趨勢，我們歡迎她用創(chuàng)意和創(chuàng)新的想法去重新定義新媒體，也期待她在促進**文化與全球時尚雙向交流方面所將作出的努力。”
康泰納仕集團的高度評價和造勢也說明了對這位年輕的新任主編的表現(xiàn)充滿了期待。
褒貶不一的新風(fēng)格嘗試
對于時尚雜志來說，「金九刊」是一年中最重要的一期也代表著雜志一個新階段的開始，雜志封面的質(zhì)量很可能會影響到接下來半年時尚雜志在經(jīng)營和廣告方面的業(yè)績，甚至直接影響到雜志的收入和未來的發(fā)展。
今年九月，Anna Wintour提出了「New Beginnings」的命題作文，讓全球27個版本自由發(fā)揮。
這也將是正式接任主編的Margaret Zhang在入職半年后和新團隊交出的**份獨立答卷。
在Margaret Zhang上任之前的《Vogue China》基本是由明星流量和時尚超模輪換上封面，除了主編邀請之外，大部分是由品牌買單。Margaret Zhang這次卻反其道而行，不再啟用熟悉的明星面孔壟斷，而是直接發(fā)起海選，最后選出了七位新人面孔登上九月刊。
層層選拔后最終由19歲的范靖涵登上了《Vogue China》九月刊的封面，對于她，Margaret認(rèn)為，她是一顆新星正在冉冉升起，充分展現(xiàn)出了對未來的希望和樂觀，滿懷著好奇和熱情去接受新的挑戰(zhàn)。
大片的拍攝地點選在了甘肅張掖的七彩丹霞景區(qū)，從模特服化到空間背景，都滿溢艷麗的暖橘色調(diào)，與金色霞光相映，定格高原上給人以希望的燦爛清晨。
Margaret Zhang這次的大膽嘗試為她帶來了許多贊美，曾質(zhì)疑過她的國內(nèi)外網(wǎng)友，對她交出的**份答卷給予了充分好評。
