淘寶服裝攝影的特點(diǎn)與要求
電子商務(wù)時(shí)代的興起，給攝影行業(yè)帶來(lái)了巨大的市場(chǎng)發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)，隨之也衍生出了電商攝影、電商模特、電商設(shè)計(jì)以及電商策劃等多個(gè)新興行業(yè)。
筆者從2009年開(kāi)始正式接觸淘寶攝影，主要方向是服裝類拍攝。那時(shí)的淘寶服裝行業(yè)方興未艾，商家對(duì)于產(chǎn)品圖片的拍攝要求和其所能帶來(lái)的市場(chǎng)銷量意識(shí)也僅處于一個(gè)相對(duì)偏低的狀態(tài)，幾乎只要求拍得清楚就行。而且，當(dāng)時(shí)大多數(shù)電商攝影的服務(wù)、價(jià)格和技術(shù)等都處于一個(gè)相對(duì)初級(jí)的階段，而更多存在的是獨(dú)立攝影師和化妝師之間接活時(shí)“單打獨(dú)斗”的競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)。
在2011年，筆者在自己的“佛陀視界高端定制”機(jī)構(gòu)現(xiàn)有的時(shí)尚人像和商業(yè)攝影團(tuán)隊(duì)的基礎(chǔ)上又單獨(dú)建立了高端電子商務(wù)攝影業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)。而隨著近幾年的電子商務(wù)的快速發(fā)展，2014年，全國(guó)電子商務(wù)交易額超過(guò)了13萬(wàn)億元，預(yù)計(jì)2015年的交易額甚至?xí)_(dá)到18萬(wàn)億。龐大的交易量的逐年上升，那么市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈，對(duì)于電子商務(wù)交易環(huán)節(jié)中非常重要的視覺(jué)要求也是越來(lái)越高。接觸電商攝影7年來(lái)，筆者深刻感受到了電子商務(wù)的激烈競(jìng)爭(zhēng)以及競(jìng)爭(zhēng)背后對(duì)于高水準(zhǔn)專業(yè)電商攝影技術(shù)的迫切需求。
目前我們的電子商務(wù)正處于一種快速消費(fèi)的商業(yè)模式，尤其是對(duì)于一些服裝類目的電商產(chǎn)品，一款服裝的銷售周期往往很短，周期短一點(diǎn)的可能上架到銷售完畢前后不到一周，周期長(zhǎng)一點(diǎn)的也差不多只有3個(gè)月的銷售時(shí)間，這也就要求我們產(chǎn)品攝影師要跟隨客戶的產(chǎn)品銷售節(jié)奏，為客戶提供**率和高質(zhì)量的攝影服務(wù)。
因此，快餐式消費(fèi)模式和高質(zhì)量的拍攝要求也就成為了淘寶服裝類攝影的兩大特點(diǎn)，那么要滿足這兩項(xiàng)要求，就需要我們攝影師更多的去不斷地學(xué)習(xí)和提升，才能適應(yīng)整個(gè)市場(chǎng)的需求。
淘寶服裝攝影的團(tuán)隊(duì)組成與分工
1.團(tuán)隊(duì)構(gòu)成
對(duì)于一個(gè)電商攝影團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)，主要成員由攝影師、攝影助理、造型師、造型助理、服裝師、服裝助理以及修圖師和客戶代表組成。電商攝影要求**和高速，所以對(duì)于助理團(tuán)隊(duì)人員的專業(yè)和素養(yǎng)要求也顯得格外挑剔，助理團(tuán)隊(duì)的專業(yè)水準(zhǔn)和吃苦耐勞等精神能**地幫助到主創(chuàng)人員順利完成任務(wù)。
比如，攝影助理在拍攝前要完成場(chǎng)景的搭建和燈光的布置等事宜，同時(shí)在拍攝過(guò)程中還要對(duì)燈光的調(diào)整以及突發(fā)狀況（如閃光燈失靈等）做好全方面的**處理，因此助理和攝影師在工作過(guò)程中應(yīng)當(dāng)是形影不離的；造型助理在拍攝過(guò)程中要不停地給模特補(bǔ)妝，以及做發(fā)型細(xì)節(jié)等處理；服裝師主要負(fù)責(zé)服裝搭配，那么與此同時(shí)助理就要負(fù)責(zé)服裝的熨燙整理、排序以及快速地給模特?fù)Q衣整理等工作。當(dāng)然，有時(shí)候服裝師和服裝助理的工作也可能會(huì)由客戶方人員完成，但是往往一些專業(yè)的攝影公司一般都會(huì)配備專職的服裝師。
客戶代表人員從前期的業(yè)務(wù)洽談到***的成片交付整個(gè)過(guò)程中是起到了一個(gè)全流程的溝通、協(xié)調(diào)與服務(wù)的作用，不過(guò)現(xiàn)在這個(gè)崗位大多數(shù)仍然是由攝影師來(lái)同時(shí)擔(dān)任的。
一個(gè)電商攝影項(xiàng)目往往涉及到一個(gè)攝影團(tuán)隊(duì)需要快速、**地完成整個(gè)拍攝的流程，任何一個(gè)流程出現(xiàn)問(wèn)題都會(huì)直接影響到全流程的攝影項(xiàng)目的進(jìn)行，不僅僅是影響到時(shí)間效率的問(wèn)題，同時(shí)還會(huì)影響到拍攝的質(zhì)量。在拍攝時(shí)，模特的時(shí)間就是**（外籍模特平均每小時(shí)支付費(fèi)用保持在1500~2000元，國(guó)內(nèi)***模特收費(fèi)可能更高）。
因此，高產(chǎn)**地完成拍攝也是為客戶節(jié)約**。那么針對(duì)每次拍攝，筆者都會(huì)在拍攝前根據(jù)服裝數(shù)量和款式，預(yù)估服裝拍攝時(shí)需要的時(shí)間和拍攝時(shí)需要達(dá)成的效率，并且預(yù)留出化妝造型和吃飯休息等時(shí)間，準(zhǔn)確估算出具體拍攝需要的時(shí)間，以給客戶節(jié)約拍攝成本。
Tips
一般情況下，外籍模特會(huì)有一個(gè)起拍的小時(shí)數(shù)限定要求。所以，在拍攝時(shí)，即便我們所預(yù)定的拍攝時(shí)數(shù)沒(méi)有達(dá)到，模特們也要按小時(shí)數(shù)收費(fèi)，哪怕是超過(guò)一刻鐘也要按一個(gè)小時(shí)的計(jì)量收費(fèi)。
2.服裝流程
一般情況下，一個(gè)電商攝影團(tuán)隊(duì)的工作服務(wù)流程如下：考察產(chǎn)品——設(shè)計(jì)主題——物色模特——場(chǎng)景設(shè)計(jì)——妝面造型設(shè)計(jì)——道具采購(gòu)——場(chǎng)景搭建——燈光布置——服裝整理——現(xiàn)場(chǎng)拍攝——后期修圖——色彩校正——修片交付。下面以一張拍攝細(xì)則說(shuō)明圖給大家講解一下拍攝時(shí)需要注意的一些問(wèn)題，方便大家參考。
一般情況下，一個(gè)電商拍攝項(xiàng)目服務(wù)周期在一周內(nèi)完成，同時(shí)客戶的產(chǎn)品上新節(jié)點(diǎn)也是我們必須保障的時(shí)間點(diǎn)。同時(shí)需要特別強(qiáng)調(diào)的是，現(xiàn)場(chǎng)服裝的整理以及搭配往往是客戶非常關(guān)注的點(diǎn)，客戶信任攝影團(tuán)隊(duì)的專業(yè)性，所以關(guān)注的重點(diǎn)也就在于服裝本身的美觀度以及服裝鞋帽首飾的搭配的合理度，而這個(gè)點(diǎn)卻往往是一些攝影團(tuán)隊(duì)經(jīng)常容易忽視的。因此，如果客戶不能在現(xiàn)場(chǎng)跟蹤拍攝的話，一定要有專人負(fù)責(zé)服裝的整理搭配方面的工作。
3.硬件配備
針對(duì)拍攝時(shí)所需的硬件設(shè)備而言，首先，除了常規(guī)的攝影器材外，具有大、空、高特點(diǎn)和有開(kāi)間的無(wú)影棚是必須配備的。
然后，為了適應(yīng)各類服裝的特點(diǎn)和人群消費(fèi)環(huán)境體驗(yàn)，各類風(fēng)格調(diào)性的實(shí)景棚也是客戶非常青睞的，而且一個(gè)創(chuàng)意出彩且體驗(yàn)感極好的實(shí)景棚可能會(huì)給賣家?guī)?lái)更多的客戶。與此同時(shí)，攝影棚內(nèi)還要有足夠的衣架、掛樣及細(xì)節(jié)圖拍攝的各類假模人臺(tái)。
除此之外，針對(duì)服裝產(chǎn)品拍攝而言，后期修圖中很重要的一個(gè)流程就是較色。因?yàn)樵诤芏嗲闆r下由于數(shù)碼相機(jī)的成像問(wèn)題，很多中性色和混合色容易出現(xiàn)明顯的色差，比如藍(lán)綠色的衣服就很容易拍成藍(lán)色等，而筆者團(tuán)隊(duì)的修圖師往往都是拿衣服直接進(jìn)行校色，這樣可以更加準(zhǔn)確和直觀地發(fā)現(xiàn)出片子中存在的一些色差問(wèn)題。同時(shí)我們也可以通過(guò)前期的專業(yè)色彩校正軟件進(jìn)行色彩校正，比如ColorChecker Passport。
電商攝影的發(fā)展和趨勢(shì)
電商攝影的需求是快速變化和發(fā)展的。就筆者而言，在電商攝影的發(fā)展初期，其需求就好比便當(dāng)盒飯，只要快速、便宜和管飽就行。而到了如今，電商攝影的需求就好比時(shí)尚自助餐，快速、昂貴、需求明確，且指向明晰。
現(xiàn)在很多電商產(chǎn)品的拍攝水準(zhǔn)以及要求都在逐年提高，比如一些知名的電商品牌“茵曼”、“初語(yǔ)”以及“小蟲米子”等，從形象片到產(chǎn)品攝影都非常講究整體的調(diào)性和特點(diǎn)。比如在產(chǎn)品攝影中，“茵曼”講究是復(fù)古的發(fā)型，“初語(yǔ)”講究的白色的眼影，而這些都方便給大家留下比較深刻的印象。與此同時(shí)，這些在電商中不斷誕生并迅速成長(zhǎng)的品牌也深諳電商視覺(jué)的重要性，且他們不惜在每次的拍攝中投入數(shù)萬(wàn)甚至數(shù)十萬(wàn)的成本和費(fèi)用，可見(jiàn)電商客戶對(duì)于攝影視覺(jué)的重視程度。
電商攝影的發(fā)展無(wú)疑是向時(shí)尚、高端、定制以及主題式拍攝的方向而發(fā)展的，這也印證了我們只有完成策劃、主題設(shè)計(jì)、模特、妝面造型、場(chǎng)景定制、攝影布光、服裝搭配到后期修圖等流程的全方位服務(wù)，才能滿足電商客戶們?cè)絹?lái)越高的市場(chǎng)需求，這對(duì)于一些***的攝影團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)無(wú)疑也是新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，而對(duì)于尚未做好準(zhǔn)備的攝影同行們更是要認(rèn)清未來(lái)的發(fā)展形勢(shì)，以及時(shí)調(diào)整好未來(lái)的發(fā)展策略和方向。
