工商注冊不代表可以使用商標
記者：經過工商注冊登記后，公司的名字是否可以成為商標？
遼寧大宸律師事務所主任成方興律師：
按照法律規(guī)定，故意注冊與他人企業(yè)名稱和商標近似的商標是不允許的。但是否構成侵權，要依據法律和事實來判斷，不是說只要獲得了工商登記就可以免受法律追究。此案中，蘇菲施華洛婚紗攝影公司在注冊公司時使用了與施華洛世奇相似的字樣，但是因為施華洛世奇的商標注冊在先，所以前者不可以突出使用施華洛字樣。
記者：名字相似為何判影樓敗訴？
成方興律師：省高法判施華洛影樓敗訴的根本原因，是因為它的企業(yè)名稱使消費者產生混淆。實際上，是否造成混淆和誤導應從以下幾個角度去判斷。首先應當看商標專用權和企業(yè)名稱權的取得，是否遵循了民法通則和反不正當競爭法規(guī)定的誠實信用原則，看權利人是否攀附他人商標或者企業(yè)名稱的聲譽。其次要看商標、企業(yè)字號的知名度和是否合法使用等實際情況。
記者：企業(yè)名稱帶施華洛就是侵權？
成方興律師：經工商登記的企業(yè)名稱和他人商標的文字相同或相近似乎是難以完全杜絕和避免的，一般而言只要兩者的使用不會給消費者造成混淆和誤導，法律是允許的。比如說，有一家叫沈撫施華洛的公司，經營的是汽車配件業(yè)務，而沒有突出使用施華洛字樣使消費者混淆，在法律方面是允許的。
因此，當發(fā)生商號與商標的糾紛時，應該首先具體分析兩者的實際使用是不是會給消費者造成混淆和誤導，如果已經給消費者造成或者可以明顯預見到會造成混淆和誤導，則可以認定兩者確實發(fā)生沖突，不僅能夠構成不正當競爭，而且有可能侵犯商標權。
【記者手記】
國際大牌都有幾十個“崽” 傍大牌往往得不償失
不論當初沈陽施華洛影樓創(chuàng)業(yè)時是否存在著傍***的心理，他們最終為此付出了沉重的代價。在后續(xù)的法院執(zhí)行過程中，施華洛影樓將被迫放棄這個他們經營了十幾年的品牌。
實際上，傍***的現象在國內并不少見。記者在工商總局網站上隨即查詢了香奈兒、愛馬仕、普拉達、LV等國際品牌后發(fā)現，幾乎每個品牌下面都存在數十種相似的品牌。比如LV，在工商局網站上就LV3、LVV等數十種與其相似的品牌存在。
中國服裝協(xié)會專家委員會委員李玉秋告訴記者，一些企業(yè)在發(fā)展初期，通過傍***的方式可以獲得爆炸式的發(fā)展，但是后患卻非常大。“比如說施華洛婚紗攝影，或者是國內有名的喬丹體育，與***掛鉤后業(yè)績增長速度很快，但是也離不開經營者的辛勤付出?？墒且坏┏擅?，就將面臨國際企業(yè)的大規(guī)模訴訟。”李玉秋說。“實際上，目前任何一個進入中國的國際品牌，在國內都有專業(yè)的維權團隊。而且大多都采取‘養(yǎng)魚’策略，等侵權的品牌壯大后再發(fā)起訴訟。最終侵權品牌不僅品牌丟失了，還將付出巨大的賠償費用。”李玉秋說。
李玉秋告訴記者，目前中國真正的世界***很少，這與我國市場經濟地位嚴重不匹配。大的經濟體，需要有一批世界知名的品牌來支撐。中國的企業(yè)品牌不重不匹配。大的經濟體，需要有一批世界知名的品牌來支撐。中國的企業(yè)品牌不應向“山寨”化發(fā)展，法律與市場應該完善制度，阻斷企業(yè)靠傍***獲利，管理部門應該對品牌注冊嚴格管理。同時鼓勵企業(yè)自主創(chuàng)立知名品牌。“說句實在話，像施華洛婚紗攝影、喬丹等已經成型的品牌，如果當初起名字慎重些，雖然會經歷創(chuàng)業(yè)的艱難期，但是卻會走得更遠。”李玉秋說。
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