編者按：
最近準(zhǔn)備結(jié)婚的廣州人小黃有點(diǎn)煩。當(dāng)他和女友去影樓咨詢拍婚紗照的事情時(shí)，影樓方面提出了一個(gè)建議：將兩人的愛情故事拍成微電影，在婚禮上播放。但是，幾家影樓的報(bào)價(jià)卻相差很大，從1萬元到幾萬元都有，設(shè)備、團(tuán)隊(duì)看起來也很不專業(yè)，“不知道里面水分有多大?！?br/> 如今微電影產(chǎn)業(yè)的確算得上是蓬勃發(fā)展，雖然其中不乏優(yōu)秀的項(xiàng)目和作品，但過低的門檻卻導(dǎo)致了整個(gè)行業(yè)在短短幾年之間就陷入了無序發(fā)展的狀態(tài)。專家認(rèn)為，從現(xiàn)階段來看，做好對(duì)微電影行業(yè)的服務(wù)比管理更重要。而在從業(yè)人員方面，由于缺少有效的管理和指導(dǎo)，目前微電影制作門檻太低，作品與賽事活動(dòng)比較雜亂，而這種狀況也同樣會(huì)影響影樓的婚紗微電影業(yè)務(wù)的發(fā)展，因此還希望有關(guān)部門能對(duì)此給予關(guān)注和引導(dǎo)。
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最近準(zhǔn)備結(jié)婚的廣州人小黃有點(diǎn)煩。當(dāng)他和女友去影樓咨詢拍婚紗照的事情時(shí)，影樓方面提出了一個(gè)建議：將兩人的愛情故事拍成微電影，在婚禮上播放。但是，幾家影樓的報(bào)價(jià)卻相差很大，從1萬元到幾萬元都有，設(shè)備、團(tuán)隊(duì)看起來也很不專業(yè)，“不知道里面水分有多大?！?br/>
除了“婚慶微電影”，如今在北京、上海、廣州等大城市，還有不少影視、廣告、傳播機(jī)構(gòu)，公開宣稱提供微電影服務(wù)，例如為公司慶典、新品上市拍攝創(chuàng)意微電影。根據(jù)記者了解，其中很多拍攝團(tuán)隊(duì)都是從社會(huì)各界募集而來，還有一些學(xué)生團(tuán)隊(duì)參與創(chuàng)作。而在這些學(xué)生團(tuán)隊(duì)背后，則是目前各路高校紛紛開辦的影視藝術(shù)相關(guān)專業(yè)，一些職業(yè)技術(shù)培訓(xùn)學(xué)校也不甘寂寞，紛紛磨刀霍霍，開設(shè)微電影相關(guān)課程，培養(yǎng)“專業(yè)人才”。
而小黃在拍“婚慶微電影”時(shí)所遭遇的情形，只是整個(gè)微電影行業(yè)亂象的一個(gè)縮影?！拔一?0年時(shí)間才當(dāng)上導(dǎo)演，而現(xiàn)在的年輕人只要花20分鐘就可以了?！鼻安痪茫袊穆?lián)原副主席、第四代導(dǎo)演丁蔭楠在參加某個(gè)微電影大賽時(shí)這樣感慨。如今微電影產(chǎn)業(yè)的確算得上是蓬勃發(fā)展，雖然其中不乏優(yōu)秀的項(xiàng)目和作品，但過低的門檻卻導(dǎo)致了整個(gè)行業(yè)在短短幾年之間就陷入了無序發(fā)展的狀態(tài)。
今年9月廣東微電影協(xié)會(huì)在穗成立，協(xié)會(huì)計(jì)劃在一年內(nèi)投拍100部微電影，其中重點(diǎn)打造10部精品微電影，以樹立行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。南方日?qǐng)?bào)記者對(duì)微電影行業(yè)展開深入調(diào)查，發(fā)現(xiàn)目前國內(nèi)微電影行業(yè)在內(nèi)容、人才、傳播渠道等方面都亟須進(jìn)行引導(dǎo)與規(guī)范。
亂象之一 內(nèi)容品質(zhì)魚龍混雜
去年年底的時(shí)候，很多視頻網(wǎng)站都在其首頁上力推一部微電影，名字叫做《床上關(guān)系》。雖然名字聽上去十分香艷，但其實(shí)，這是張?jiān)獙?dǎo)演、李昕蕓、王小山、作業(yè)本等人主演的一部新片，故事雖然也算曲折，質(zhì)量也算上乘，卻是“名不副實(shí)”。直到電影最后出現(xiàn)的某床具品牌，才暗示了電影名字的由來。不少網(wǎng)友覺得名字實(shí)在太“坑爹”，也有人義正言辭地斥責(zé)這種“以低俗名稱吸引觀眾”的行為。
如果說張?jiān)@部微電影只是在名字上有點(diǎn)嘩眾取寵的話，近3年來卻有不少所謂的“微電影”打著藝術(shù)的名號(hào)宣揚(yáng)低俗內(nèi)容。比如去年秋季，某臺(tái)灣游戲廠商因?yàn)樵谛麄饔螒虻奈㈦娪袄锎蟠颉吧榕啤倍獾酵磁?。?duì)于這類微電影，有人稱之為“偽電影”。
近年來，一直負(fù)責(zé)操辦全國范圍內(nèi)大學(xué)生微電影節(jié)的某網(wǎng)站工作人員無奈表示，有些團(tuán)隊(duì)無視影片的藝術(shù)水準(zhǔn)和技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，為了搏人眼球，將懷舊、青春、親情等元素生搬硬套，或者直接以低俗元素作為賣點(diǎn)，不僅讓網(wǎng)友產(chǎn)生審美疲勞，也透支了微電影的概念和價(jià)值。據(jù)他透露，因?yàn)槲㈦娪靶袠I(yè)的魚龍混雜，現(xiàn)在有些年輕導(dǎo)演甚至拒絕在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布自己的電影短片作品，寧愿選擇在各大城市的電影放映室或咖啡店做導(dǎo)演交流會(huì)。原本期望能夠通過網(wǎng)絡(luò)這一新興傳播平臺(tái)展示才華的電影人，正在與這個(gè)平臺(tái)漸行漸遠(yuǎn)，這不能不說是一種悲哀。
對(duì)于微電影在內(nèi)容藝術(shù)性上的缺失，香港著名導(dǎo)演文雋同樣深感無奈。10月底，他在參加杭州的一項(xiàng)微電影活動(dòng)時(shí)，就鄭重地告誡在場年輕人，不要為了拍而拍，要帶著態(tài)度、帶著感情、帶著心投入創(chuàng)作。文雋說：“微電影不在乎畫面多么華麗、技巧多么嫻熟，我只看內(nèi)容，看你想表達(dá)什么，看能否帶給觀眾一絲的感動(dòng)?！痹谖碾h看來，如今不少人對(duì)“微電影”的定義把握得并不是很準(zhǔn)：“電影就是拿鏡頭說故事。即便前面加了"微"，也不能沒有故事支撐。因此，微電影這一塊急需制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，推動(dòng)自身健康發(fā)展?！?/span>
亂象之二 “權(quán)威”獎(jiǎng)項(xiàng)遍地開花
廣東一家企業(yè)的公關(guān)總監(jiān)凌先生曾想找?guī)讉€(gè)本土團(tuán)隊(duì)，為其供職的企業(yè)拍攝一部用于宣傳推廣的微電影。但是，當(dāng)幾個(gè)團(tuán)隊(duì)把各自的簡歷投給他時(shí)，他卻發(fā)愁了。“幾乎所有的人看起來都很牛，不少作品獲過獎(jiǎng)。但這些獎(jiǎng)項(xiàng)的名字我根本都沒聽說過！現(xiàn)在太多地方在搞微電影大賽，也根本搞不清楚哪個(gè)更權(quán)威?！绷柘壬г拐f。
眾所周知，微電影是一個(gè)新興的、充滿生機(jī)的產(chǎn)業(yè)，因此也有不少機(jī)構(gòu)和組織想要搶占行業(yè)制高點(diǎn)，通過組織一些評(píng)選、比賽來制造聲勢。一些民營公司和社會(huì)團(tuán)體，甚至有些政府部門都參與其中，一時(shí)間，各種微電影賽事遍地開花，甚至連金雞百花獎(jiǎng)、北京大學(xué)生電影節(jié)這樣著名的電影節(jié)，也開始著手進(jìn)行微電影評(píng)選工作。據(jù)有關(guān)統(tǒng)計(jì)，單是廣東省，目前就存在幾十個(gè)微電影大賽（節(jié)）。由于很多微電影大賽舉辦歷史很短，整個(gè)社會(huì)上目前還沒有形成公認(rèn)的權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)。
除了這些獎(jiǎng)項(xiàng)讓人覺得摸不著頭腦之外，微電影在視頻網(wǎng)站上的傳播同樣處于混亂狀態(tài)。一部分受到網(wǎng)民青睞的微電影會(huì)將播放版權(quán)出售給視頻網(wǎng)站，還有一部分作品則是視頻網(wǎng)站自行投資拍攝的。但是，視頻網(wǎng)站本身與微電影作品之間，目前還未形成一個(gè)清晰、規(guī)范、成熟的分賬協(xié)議，基本上每個(gè)視頻網(wǎng)站都會(huì)有自己的一套分賬標(biāo)準(zhǔn)和比例。相比于電影院線與制片方、發(fā)行方所形成的約定俗成的分賬方案，微電影在這方面要復(fù)雜和無序得多。
