金色童年要訴諸法律途徑
“下一步，總公司會徹查這件事，在全力清理造假窩點的同時，封殺一批幫助造假的加盟商?！睆埑诒硎?，“金色童年”下一步將約談此事涉及的加盟商，情況嚴(yán)重的會直接取消其加盟資格。同時，將加強對加盟商的日常管理。如果這次事件牽扯的金額達(dá)到犯罪程度，“金色童年”不排除走法律途徑，追究涉案人員、機構(gòu)的法律責(zé)任。
山東成思律師事務(wù)所的孫文勝律師表示，據(jù)他了解，“金色童年”現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)的侵權(quán)現(xiàn)象比較多，僅冒充“金色童年”加盟店的門店，在全國就有10家左右。他認(rèn)為，“金色童年”在與加盟商簽訂合同時應(yīng)該明確約定加盟商使用商標(biāo)的范圍。此外，應(yīng)該對加盟商進(jìn)行法律知識培訓(xùn)，鼓勵加盟商發(fā)現(xiàn)、調(diào)查侵權(quán)行為，并及時反映給總部。
【專家把脈】
要用核心技術(shù)“拿住”加盟商
“隨著品牌價值的提升，名氣越來越大，被模仿、被仿造其實是很多加盟連鎖型企業(yè)都會碰到的成長煩惱。”濟(jì)南市社會科學(xué)院經(jīng)濟(jì)研究所所長王征認(rèn)為，這次查處的“金色童年地下產(chǎn)業(yè)鏈”，表面看是一起商標(biāo)侵權(quán)事件，從更深的層面看，反映的是市場競爭秩序問題。
王征說，要規(guī)范市場競爭秩序，需要企業(yè)自身和政府監(jiān)管部門共同努力。立法部門、監(jiān)管部門對“商標(biāo)侵權(quán)”這類經(jīng)濟(jì)違法行為的立法、執(zhí)法力度不夠，造假者違法成本太低是造假產(chǎn)業(yè)鏈滋生并且如此猖獗的重要原因。“在現(xiàn)實執(zhí)法過程中，對商標(biāo)侵權(quán)的行為，經(jīng)常是罰款幾萬元了事，這點罰款對于利潤豐厚的造假者來講無關(guān)痛癢。要防止造假，提高對造假者的懲處力度才是關(guān)鍵”。另一方面，企業(yè)在發(fā)展壯大的過程中不能僅僅想著賺快錢，不能只想著多收取加盟費，要立足長遠(yuǎn)，完善自身的管理體系。一旦失信于消費者，企業(yè)的損失不可估量。
山東建筑大學(xué)品牌營銷專家由磊明認(rèn)為，“金色童年事件”說明濟(jì)南本土的連鎖企業(yè)正在從粗放型擴(kuò)張向精細(xì)化經(jīng)營方向轉(zhuǎn)變，企業(yè)要在這個階段平穩(wěn)安全地發(fā)展，得在細(xì)節(jié)上下工夫。比如設(shè)置自己的防偽標(biāo)識，派專人到各地加盟店監(jiān)管，將品牌商標(biāo)在多個經(jīng)營類別中同時注冊，不給造假者可乘之機。
“重要的是提高品牌保護(hù)意識。造假產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)录o了金色童年一個教訓(xùn)，也為本土的成長型企業(yè)敲響了警鐘。人都是有貪念的，商人的本性是追逐利益，如果企業(yè)總部自身沒有核心技術(shù)和防偽措施，不能用核心技術(shù)‘拿住’加盟商，僅靠加盟商自覺很難防止造假，劣幣驅(qū)逐良幣的事情早晚會發(fā)生。”由磊明說。
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