其實(shí)，通過iPhone獲得的特別影像效果，正好契合了數(shù)碼相機(jī)在大眾消費(fèi)的流行觀念中對(duì)隨身、簡(jiǎn)約和追求藝術(shù)化的發(fā)展趨勢(shì)；同時(shí)又在時(shí)尚、精致和獲得藝術(shù)的感覺等方面作了出人意料卻偎貼人心的延伸。
話從曾被稱為“世界上第一款真正意義上”的單反相機(jī)寶麗來SX—70說起。這款相機(jī)“集當(dāng)年光學(xué)、染料化學(xué)、微電子學(xué)最新技術(shù)之大成”，第一次做到了后來數(shù)碼相機(jī)標(biāo)榜的“即時(shí)成像”、“所見即所得”以及無需調(diào)焦等功能。該款相機(jī)1972年發(fā)售后，美國《時(shí)代》和《生活》立刻為其做了封面故事，《財(cái)富》則稱其為“工業(yè)史上最為非凡的成就之一”。但這一創(chuàng)舉卻將寶麗來公司拖入了災(zāi)難，由于研發(fā)投入過大，供應(yīng)鏈格局調(diào)整不及，公司虧損嚴(yán)重，這款代表著當(dāng)時(shí)攝影工具新走向的相機(jī)被迫在1981年停產(chǎn)。而此時(shí)，正率領(lǐng)團(tuán)隊(duì)醉心于后來被人譽(yù)為“外星生物”的麥金托什機(jī)研制的喬布斯，抽暇在1982年專程拜訪了寶麗來相機(jī)的***埃德溫·蘭德博士。當(dāng)時(shí)蘭德博士剛剛被寶麗來踢出，隱居在劍橋準(zhǔn)備將余生用于破解顏色密碼。他告訴喬布斯，他希望寶麗來“站在藝術(shù)與科學(xué)的交叉路口”，而這也正是喬布斯隱而未發(fā)的多年夢(mèng)想。
iPhone能代替相機(jī)嗎？（圖片來源于網(wǎng)絡(luò)，僅供參考）
1994年，蘋果公司推出的Apple QuickTake
100成為當(dāng)時(shí)全球首批商品化數(shù)碼相機(jī)之一。而20世紀(jì)90年代正是數(shù)碼影像技術(shù)蓬勃發(fā)展的開端，10年時(shí)間它就占領(lǐng)了消費(fèi)相機(jī)領(lǐng)域。21世紀(jì)前10年，卡片機(jī)成為風(fēng)靡全球、人人買得起的電子產(chǎn)品。而這10年也正是Web2.0的10年，智能手機(jī)的平民化為各種功能的開掘提供了技術(shù)支撐。雖然相機(jī)未能成為喬布斯的終極夢(mèng)想，但在手機(jī)與相機(jī)的結(jié)合上，iPhone創(chuàng)造了一個(gè)新歷史——它在2007年的橫空出世，以其別致的外觀和新穎的圖形界面設(shè)計(jì)，進(jìn)一步讓人體會(huì)到視覺消費(fèi)革命對(duì)日常生活的影響，也見證了喬布斯朝著簡(jiǎn)約與完美的方向邁出了其他人未曾預(yù)想得到的一步。
拍攝或影像獲取方式上的改變并不是喬布斯之于攝影的主要影響，重要的在于技術(shù)、工具支撐下的影像觀看（閱讀）方式和影像傳輸（傳播）方式的改變，亦即，這些技術(shù)與工具之于使用者價(jià)值觀的改變。
蘋果Ⅱ型微電腦在1977年誕生時(shí)，柯莫道爾公司也在同年宣稱全組合微電腦PET-2001研制成功，TRS-80微電腦也在一家公司宣布誕生。但蘋果二代給人的啟發(fā)是：個(gè)人電腦也可以是一件線條圓潤(rùn)、外觀優(yōu)美的“家用電器”。2010年誕生的iPad雖不是史上第一款平板電腦，卻是第一款“成功的”平板電腦；它和iPhone一樣令人垂愛，人們從此獲得了瀏覽、閱讀、觀看的視覺新體驗(yàn)。圖片的在線發(fā)布、傳播、評(píng)論以及使用、交易等新功能，為人們建立起了一套關(guān)于視覺生產(chǎn)與消費(fèi)的新秩序。
在中國，蘋果產(chǎn)品的火熱與微博的興起有著時(shí)機(jī)上的契合。它簡(jiǎn)化了人際交往的方式，降低了交往成本。但改變不一定都是正面的，負(fù)面的部分在于：臺(tái)式電腦使用時(shí)的充裕時(shí)間、相對(duì)封閉和確定的環(huán)境以及使用者的從容心境，在蘋果機(jī)便攜、移動(dòng)式使用中，實(shí)質(zhì)的功能未變，但對(duì)功能的感受已隨之發(fā)生變化，人們的交往開始更多憑借簡(jiǎn)潔的文字、奪目的圖像等有聲、動(dòng)態(tài)的視覺符號(hào)，并以此獲得認(rèn)知，建立理解。這時(shí)，影像再次成為新寵，如同配有圖片的微博更受歡迎。而喬布斯對(duì)設(shè)計(jì)感的極致追求，使之成為唯一能將硬件與軟件平臺(tái)打通的人。iPad和iPhone整屏顯示以及通過觸屏自由伸展或收縮圖像的閱讀效果，培養(yǎng)了觀看者對(duì)圖像在獨(dú)立觀看、細(xì)部審視上的主動(dòng)和自覺，自然也增強(qiáng)了圖像作為獨(dú)立產(chǎn)品抑或作品主體性價(jià)值的認(rèn)同。無論是突發(fā)事件的新聞?wù)掌€是傳世的大師名作，展廳里肅穆的虔誠觀看，紙質(zhì)頁面上的沉靜閱讀，臺(tái)式電腦上的目的性端詳，更多地化作指尖心隨意轉(zhuǎn)的隨時(shí)隨地追尋式瀏覽、偶然性的發(fā)現(xiàn)和收藏式的預(yù)備審視。與之相伴的是個(gè)體傳播與互動(dòng)交流在頻次上的增加，圖像信息接受量，呈幾何級(jí)增長(zhǎng)，面的廣度也隨之不斷地延伸。
這樣的改變，對(duì)于人們既有的視覺觀看和視覺傳播狀態(tài)，無疑是革命性的。圖像以一種更加普遍和深入的方式，介入于我們對(duì)世界的接受方式與表達(dá)（傳播）方式的改變。即便人們?cè)趽碛辛颂O果“閱讀器”觀看經(jīng)驗(yàn)之后再重返展廳、重捧書本或畫冊(cè)、重啟臺(tái)式電腦細(xì)細(xì)審察，那也已成二度的積累，經(jīng)驗(yàn)的覆蓋。它告訴我們，技術(shù)與工具之于人的改變，總是有時(shí)間限度的，猶如曾經(jīng)輝煌的那些經(jīng)典的膠片相機(jī)。等到有一天，iPhone、iPad和喬布斯都會(huì)成為遙遠(yuǎn)的記憶，但是他的靈感與思想以及技術(shù)所依附的工具曾經(jīng)賦予過我們的價(jià)值觀的更新與改變，卻可以成為幾代人**的珍藏。
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