2010年5月9日，網(wǎng)絡(luò)零售商圈淘寶網(wǎng)正式發(fā)布《2009-2010年度中國(guó)網(wǎng)購(gòu)婚慶用品報(bào)告》。此份報(bào)告時(shí)間跨度為一年，即2009年5月1日至2010年5月1日。數(shù)據(jù)顯示，以上海為代表的長(zhǎng)三角地區(qū)是婚慶網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)力最強(qiáng)區(qū)域，而二三線省市升溫明顯，甚至海峽對(duì)岸也有很多新人跨海“淘婚”。
報(bào)告顯示，浙江、上海、江蘇這幾個(gè)長(zhǎng)三角地區(qū)省市的年輕人更樂(lè)于在網(wǎng)上購(gòu)買婚慶用品，占到網(wǎng)購(gòu)總成交金額的四成以上(見(jiàn)圖1)。而從城市來(lái)看，一向走在時(shí)代前沿的上海遙遙領(lǐng)先，占到網(wǎng)購(gòu)婚慶用品總金額的七分之一。成為婚慶網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的第一消費(fèi)力城市，拉開(kāi)第二位北京近10%。北京、杭州、蘇州，占據(jù)婚慶消費(fèi)的第二梯隊(duì)(見(jiàn)圖2)。
上海小六是六月份即將踏入婚姻殿堂的準(zhǔn)新娘。小六說(shuō)，網(wǎng)購(gòu)婚慶用品已經(jīng)是周圍朋友們的普遍習(xí)慣。自己從喜帖、喜糖、婚慶用品一直到婚紗，都是淘寶網(wǎng)上淘來(lái)的，“婚禮從簡(jiǎn)是我和先生共同的想法。一方面，平時(shí)工作都很忙，沒(méi)空跑那么多市場(chǎng)挑選貨品，另一方面，淘寶上價(jià)格也透明，我買的婚紗，比線下租還便宜?！?/span>
習(xí)慣于上淘寶買婚慶用品的年輕人并不僅僅局限于大陸地區(qū)，海峽對(duì)岸也有越來(lái)越多的年輕人們加入“淘婚族”的隊(duì)列。報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，臺(tái)灣同胞越過(guò)海峽在淘寶上購(gòu)買婚慶用品的總金額，較前一年增長(zhǎng)達(dá)到600多倍，升溫態(tài)勢(shì)明顯(見(jiàn)圖3)。成為全國(guó)婚慶用品銷售額增速第一的省份。
分析認(rèn)為，一方面淘寶網(wǎng)上的海量商品對(duì)境外消費(fèi)者的吸引力越來(lái)越大，而隨著支付寶開(kāi)通對(duì)港澳臺(tái)三地萬(wàn)事達(dá)和VISA兩大卡組織的信用卡的支持，跨境淘寶已經(jīng)毫無(wú)障礙，因此來(lái)自港澳臺(tái)的用戶出現(xiàn)猛增。
而同一份數(shù)據(jù)表明，江西、山西、河北等二三線區(qū)域緊隨臺(tái)灣、天津之后，增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)也非?？捎^。單個(gè)城市的增長(zhǎng)率同樣證明“淘婚族”的勢(shì)力正在從上海、北京等一線城市向內(nèi)陸滲透。數(shù)據(jù)表明，一年來(lái)婚慶消費(fèi)增長(zhǎng)率最高的十大城市為荊門、宣城、棗莊等二、三線城市。
圖1、中國(guó)網(wǎng)購(gòu)婚慶用品消費(fèi)力TOP10省份(成交金額百分比)
