美國(guó)廣告鬼才詹姆斯·韋伯·楊在其廣告名著《產(chǎn)生創(chuàng)意的方法》中，首先提出了“創(chuàng)意（Idea）”的概念。這位從哲學(xué)跨界到廣告業(yè)的一代大師認(rèn)為，“創(chuàng)意”是從人性出發(fā)，結(jié)合商品銷(xiāo)售的一種用之不竭的生產(chǎn)力。結(jié)合“Creat（創(chuàng)新、制造）”這個(gè)詞匯， “創(chuàng)意”一詞開(kāi)始在漢語(yǔ)中被普遍使用。其實(shí)早在唐代，思想家李翱就提出“創(chuàng)意造言，皆不相師”一說(shuō)，意指借用它者之意立己之新。可見(jiàn) “創(chuàng)造性地立意”從古至今，從思想、藝術(shù)到經(jīng)濟(jì)，從來(lái)都是被奉以傳教的。
最早期的“創(chuàng)意攝影”并不是我們現(xiàn)在看到的各類(lèi)利用電腦進(jìn)行后期處理的奇門(mén)異技。早期的照相館為了招徠顧客，于是挖空心思，為顧客拍上一張“分身術(shù)”照，讓同一個(gè)人物以雙胞胎形式出現(xiàn)在一張照片上，讓顧客大為驚奇。后來(lái)我們?cè)陔娪爸锌吹礁黝?lèi)奇幻剪輯的蒙太奇，也慢慢變得屢見(jiàn)不鮮。
