傳統(tǒng)文化的魅力與過節(jié)儀式感點燃了大眾消費熱情，給近幾年在社交平臺上走紅的國潮寫真又添了一把火。不少連鎖照相館、攝影工作室春節(jié)前檔期排滿，忙著為消費者拍一套“龍年大片”。
國潮寫真新春再添一把火
“龍年第一套寫真當然要拍龍女”“我是一只小金龍”“終于輪到我小龍仙官守護人間啦”……隨著農(nóng)歷龍年臨近，消費者的目光紛紛聚焦“龍”元素，社交平臺上的國潮寫真“含龍量”也在飆升。
“感覺龍年主題寫真挺‘卷’的，光是海馬體就有好幾套，還有好多古風攝影工作室、攝影師也發(fā)了原創(chuàng)的樣片，各有各的特色，拍之前快要挑花眼了。”北京消費者趙女士告訴中國商報記者，自己每逢新年都會拍一套寫真來“定格記憶”，因此希望每一套寫真都能體現(xiàn)出當年的特色。
北京某古風攝影工作室上新“有龍則靈”等多款龍年主題漢服。
“孩子快3歲了，讓我們產(chǎn)生了給她拍紀念照的想法，但以往沒有這方面的消費習(xí)慣，一直在猶豫，直到前幾天刷到一家兒童攝影機構(gòu)的樣片推介，看起來十分契合龍年和新春的主題，一下子就心動了。也許是對龍有種‘情懷濾鏡’吧，我覺得龍年春節(jié)比其他的紀念日更有儀式感。”首次嘗試帶女兒拍攝新春寫真的消費者王女士表示。
從事古風攝影多年的吳女士對此表示，生肖一直是新春寫真的熱門元素，不過“并不是所有生肖都適合做寫真主題，更重要的是顏值高、寓意好，這兩年拍玉兔、龍女的客人特別多。”從去年11月開始，她經(jīng)營的攝影工作室就不斷有人來咨詢、拍攝新春寫真，春節(jié)前的檔期幾乎排滿了，有很多顧客都會專門問一句，什么時候能拿到精修的照片，是否來得及在元旦或者除夕當天發(fā)布。
“好多人是為了過年發(fā)朋友圈”，吳女士告訴記者，越來越多的寫真消費者想要“驚艷朋友圈”的九宮格照片，而春節(jié)歷來是關(guān)注度最高的傳統(tǒng)節(jié)日，在佳節(jié)來臨之際，曬出身穿龍年“戰(zhàn)袍”、透著濃濃年味兒的國潮寫真很容易收獲“高贊”。
趙女士也表示，在社交平臺上分享感覺滿意的照片，對她來說是拍攝寫真的樂趣之一。今年她選擇了一家陌生的攝影工作室，也是因為看到了朋友分享的拍攝花絮照。“新春寫真在我身邊出現(xiàn)了‘人傳人’的現(xiàn)象，月初看到朋友的照片心動了，問了一下發(fā)現(xiàn)價格挺合適，立馬決定要拍，后來我的照片又‘種草’了兩名同事，她們也約了同一位攝影師?！壁w女士說。
國潮寫真市場“百花齊放”
“有時候用心拍好一位顧客，就可能接到好幾單她帶來的生意。做國潮寫真的人不少，競爭確實變得激烈了，但市場也越來越大了?！眳桥空f。
攝影師在工作室里搭建的新春寫真拍攝場景。
走紅的新春國潮寫真“百花齊放”，為消費者提供了更多個性化選擇。
從海馬體“燭龍凌霄”“游龍吟鳳”“東方奇緣華彩”等風格、色系不同的龍女寫真，到天真藍“金玉聚寶”主題搖錢樹下手捧元寶的小財神，連鎖照相館推出的多款經(jīng)典國風造型，在粉絲看來是“閉眼拍”不容易出錯的選擇，但也被一些人評價為會在朋友圈撞造型的“流水線”寫真。而攝影工作室和獨立攝影師的新春寫真意味著更大程度上的共創(chuàng)自由，顧客可以盡情挑選服飾、妝造，配合現(xiàn)場搭建的天官賜福、圍爐煮茶、文房納福等場景，擁有一套定制化的寫真佳作。
“之前拍過幾套漢服寫真，但春節(jié)主題還是第一次拍，傳統(tǒng)節(jié)日和傳統(tǒng)服飾真的很搭。攝影師主頁的小財神戳中了我的心，拍攝那天我們又調(diào)整了一下背景，把搖錢樹、金元寶、寶箱擺得滿滿的，想要討個好彩頭，祝自己2024年財源廣進，發(fā)在朋友圈里也是祝愿親朋好友們‘見者生財’。”杭州消費者李女士告訴記者，攝影工作室的樣片和性價比吸引了她，選擇在這里拍攝“569元含服化道，精修6張，底片全送”的小財神寫真，而連鎖品牌相似的套系價格均在千元以上，在她看來“拍新春寫真選擇有的是，豐儉由人”。
金元寶、宮燈、假花、對聯(lián)等常用的拍攝道具。
據(jù)一位從業(yè)者介紹，對于常年從事漢服寫真拍攝的人來說，今年流行的小財神妝造并不復(fù)雜，有很多攝影師甚至從化妝、梳頭到拍照、修圖都可以一手包攬，常用的搖錢樹、元寶、對聯(lián)等道具花費也不高，因此價格主要取決于攝影師水平、經(jīng)營成本等因素。在房租壓力小的前提下，如果攝影師能夠獨立完成拍攝，569元仍有一定的盈利空間；至于某社交平臺上低至299元的“一價全包”新春寫真，可能是新入行的攝影師為了練手或者快速積累作品而讓利，這個價格很容易吸引初次拍攝寫真的消費者“嘗鮮”。
“我認為與其說這些人是在‘卷價格’，倒不如說他們選擇了更適合新手的定位，用低價去做推廣，抓住潛在顧客。大家各有各的打法，大可不必把兩三百元錢的寫真當成攪局。換個角度想想，新顧客從此開始對漢服寫真感興趣，未來也有可能愿意花更多的錢拍寫真，這樣所有人一起就能把蛋糕做大?！痹搹臉I(yè)者表示。
