曾幾何時(shí)，我們認(rèn)知的只有拍婚紗照的才會(huì)到一些旅游景點(diǎn)去取外景拍攝等等。但如今，無(wú)論是在小紅書(shū)還是一些第三方平臺(tái)，我們經(jīng)常能看到一些約拍、跟拍、旅拍的廣告和接單子的信息。甚至筆者在一些著名旅游景點(diǎn)，也經(jīng)常能看到一些身穿唐裝或者古裝、漢服的俊男靚女，開(kāi)始還以為是Cosplay的一種玩法，后來(lái)看到有攝影師相隨才知道都是旅拍的一種模式。在一些景點(diǎn)，筆者也看到很多經(jīng)營(yíng)旅拍的門(mén)店，甚至一些以前賣(mài)小吃的店鋪都改裝成了旅拍服務(wù)點(diǎn)，和一些店主聊天中才發(fā)現(xiàn)，如今旅拍已經(jīng)成為一種產(chǎn)業(yè)，而且供不應(yīng)求。
1.旅拍悄然走強(qiáng)，年輕人追逐的新時(shí)尚
當(dāng)年輕人開(kāi)始有需求的時(shí)候，市場(chǎng)就會(huì)無(wú)限制地滿(mǎn)足需求，畢竟這才是賺錢(qián)的門(mén)道。很多店面都是出于這個(gè)目的開(kāi)始了旅拍的嘗試或者轉(zhuǎn)型。甚至一些個(gè)人攝影師或者攝影愛(ài)好者都加入到這個(gè)陣營(yíng)，出租自己專(zhuān)門(mén)為有需求的年輕人旅拍。產(chǎn)業(yè)的規(guī)模甚至還非常大。
隨著人們出行的增加，今年五一黃金周全國(guó)有2億多人出游，即使只有很少的一部分需要旅拍，也是一個(gè)龐大的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。商家就是看中了這種需求才開(kāi)始應(yīng)運(yùn)而生的吧？我們關(guān)注旅拍的出現(xiàn)和風(fēng)靡有幾方面的因素：
其一是女孩子們向往美好生活的需要，在一些名勝古跡留下自己青春的身影，無(wú)疑是有迫切的需求。其二是男朋友們的拍攝技巧實(shí)在不敢恭維，與其這樣，還不如找專(zhuān)業(yè)的人干專(zhuān)業(yè)的事。其三是旅拍可以化妝，換裝，有一種身臨其境的感覺(jué)，拍出來(lái)的效果顯然超越了攝影棚。其四是喜歡Cosplay的那些朋友在外出旅行的時(shí)候，如果能留下一抹回憶，也是滿(mǎn)足個(gè)人需求的一種體現(xiàn)。其五是從眾心理，你的姐妹拍了一組片子，在個(gè)人朋友圈里曬出來(lái)了，有的人看了就會(huì)“眼熱”，當(dāng)自己也外出時(shí)，是不是也要炫耀一下？其六是短視頻的流行，有人專(zhuān)門(mén)為了旅拍而出行，然后再把自己的拍攝內(nèi)容曬到各種平臺(tái)上吸引流量。
旅游攝影的流行，也讓行業(yè)看到了一種新變化，一些影樓的攝影師開(kāi)始接這種“單子”，把旅途的各種見(jiàn)聞各種趣事，以一種故事的手法拍下來(lái)，甚至不僅僅是平面拍攝，還有視頻相隨。這也成為當(dāng)下一種比較時(shí)尚和新潮的做法。尤其是短視頻平臺(tái)的出現(xiàn)，更是讓一些人看到了這個(gè)行業(yè)的機(jī)會(huì)，以另一種形式切入進(jìn)來(lái)，尋求網(wǎng)紅般發(fā)展的契機(jī)。
2.市場(chǎng)需求強(qiáng)勢(shì)，千億潛在機(jī)會(huì)吸引了大量人參與
這個(gè)行業(yè)正在不斷地發(fā)展壯大。據(jù)公開(kāi)資料顯示，2020年我國(guó)攝影行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模已超過(guò)5000億元，截至2021年我國(guó)商業(yè)攝影機(jī)構(gòu)超200萬(wàn)家。據(jù)預(yù)測(cè)，商業(yè)攝影市場(chǎng)規(guī)模將保持持續(xù)增長(zhǎng)。預(yù)計(jì)到2022-2026年，市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到7000億元。而且，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅速普及智能拍攝強(qiáng)大功能已處于爆發(fā)的態(tài)勢(shì)，而智能攝影技術(shù)的開(kāi)啟以及自動(dòng)設(shè)備優(yōu)勢(shì)的凸顯已經(jīng)成為了旅游攝影發(fā)展的巨大能量，"互聯(lián)網(wǎng)+"時(shí)代必將會(huì)為諸多產(chǎn)業(yè)帶來(lái)前所未有的飛躍。
當(dāng)旅行和拍攝結(jié)合成為一個(gè)職業(yè)，于是我們看到一些攝影師，不是在旅拍現(xiàn)場(chǎng)或者就是在趕往旅拍的路上。伴隨我國(guó)旅游市場(chǎng)需求上升，中國(guó)旅游市場(chǎng)高速發(fā)展。旅拍的需求也在同步上升。有人期待，在旅行中不只是一程山水，也有與不同的自己相遇的一種希冀。景色迥異、身心放松的旅途，于情于景都是恰當(dāng)時(shí)機(jī)，讓人盡情釋放心底的夢(mèng)想。旅拍就是要放大這種夢(mèng)想，并幫助用戶(hù)圓夢(mèng)。比如在一些知名旅游景區(qū)的旅拍門(mén)店，在今年的“五一”期間的拍攝服裝租賃都需要排隊(duì)等位，旅拍熱度由此可見(jiàn)一斑。
旅拍是體驗(yàn)式沉浸消費(fèi)，越來(lái)越多人青睞也是想給自己不留下遺憾，因?yàn)橛械牡胤交蛟S今生也只來(lái)這么一次。我們發(fā)現(xiàn)，越來(lái)越多的年輕女性和家庭游游客常常把旅拍當(dāng)成出游時(shí)的一項(xiàng)重要內(nèi)容。在智能手機(jī)普及、攝像功能越來(lái)越強(qiáng)大的今天，為什么人們到景點(diǎn)去玩還要專(zhuān)門(mén)花時(shí)間、花錢(qián)請(qǐng)人來(lái)拍照？原因也是多方面的，其中受市場(chǎng)需求、技術(shù)開(kāi)發(fā)、顏值經(jīng)濟(jì)、社交媒體傳播等多方面因素推動(dòng)，更多消費(fèi)者希望把對(duì)美的愿望催化成更多個(gè)性化、定制化、風(fēng)格化的消費(fèi)需求。
3.旅拍中的亂象和發(fā)展的瓶頸
可以說(shuō)，人們已經(jīng)不再滿(mǎn)足于簡(jiǎn)單的人像記錄或者到此一游的隨手拍攝，而是希望為旅行增加一定的文化附加值和藝術(shù)美感。甚至有的消費(fèi)者旅游的主要目的就是旅拍，到西安拍漢服，到平遙古城拍晉商風(fēng)韻，到敦煌拍俠客，到西江苗寨拍民族風(fēng)等等。甚至，一些旅游景點(diǎn)為吸引客流，已經(jīng)開(kāi)始把旅拍作為賣(mài)點(diǎn)進(jìn)行推廣，并提供相應(yīng)服務(wù)項(xiàng)目。
旅拍經(jīng)過(guò)了野蠻生長(zhǎng)之后，如今也出現(xiàn)各種問(wèn)題。眾所周知，故宮已經(jīng)對(duì)商拍說(shuō)不了。在今年6月30日開(kāi)始，故宮就禁止在院內(nèi)進(jìn)行商業(yè)拍攝?！豆蕦m博物院參觀須知》明確：“禁止在展廳內(nèi)開(kāi)展自媒體直播、錄播活動(dòng)”“禁止在展廳內(nèi)使用閃光燈、自拍桿及支架類(lèi)攝影器材拍攝”“未經(jīng)允許禁止進(jìn)行……商業(yè)性拍攝等非參觀游覽活動(dòng)。”在故宮出臺(tái)新規(guī)之后，上海迪士尼樂(lè)園、北京環(huán)球影城等國(guó)際主題公園都明令禁止了商業(yè)拍攝。
旅拍一窩蜂的涌現(xiàn)，出現(xiàn)了良莠不齊的發(fā)展態(tài)勢(shì)。尤其是千篇一律的拍攝模式，也讓人們逐漸出現(xiàn)了視覺(jué)疲勞，無(wú)論是在抖音還是小紅書(shū)，看到的都是似曾相識(shí)的場(chǎng)景，缺乏一定的內(nèi)涵和文化故事，沒(méi)有創(chuàng)新自然也就會(huì)逐漸沒(méi)落。因此，如果行業(yè)想良性發(fā)展，就必須解決服裝設(shè)計(jì)能力薄弱、文化內(nèi)涵欠缺，攝影和造型從業(yè)人員數(shù)量不足等等問(wèn)題。從消費(fèi)者的選擇看，相比自然景觀，一些人文景觀往往更契合旅拍，正是那些不同地域各具特色的文化魅力促成了旅拍從婚慶消費(fèi)走向旅游消費(fèi)。讓行業(yè)欣欣向榮，就必須有長(zhǎng)期規(guī)劃，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，選擇適合自己的消費(fèi)，或許才是最值得也是最理性的消費(fèi)。
