大家還記得在2017年尾聲，女性向手游《戀與制作人》橫空出世刷爆各大社交平臺嗎？游戲基于抽卡養(yǎng)成的玩法開展，講述玩家作為女主角歷經(jīng)各種離奇事件，邂逅四個不同類型的男主角，并與他們培養(yǎng)感情的劇情。
最近，這款手游再次成為話題焦點(diǎn)。12月4日在《戀與制作人》四周年之際與@WECOUTURE婚紗合作定制了「傾此一生」的主角婚紗系列，婚紗一經(jīng)推出后就喜提微博熱搜，不到兩天時間狂攬近數(shù)億次閱讀，粉絲紛紛留言“破防”了。
為配合婚紗的上線，《戀與制作人》還推出了一支宣傳短片，片中每一件婚紗的靈感設(shè)計都是由男主人公親口講述。
聯(lián)名婚紗展示
李澤言 · 凝時
凌霄 · 秘雨
許墨 · 虹詩
白起 · 溯風(fēng)
周棋洛 · 慕音
聯(lián)名款婚紗一上線，各位“夫人們”表示即使退圈了也會熱淚盈眶，因?yàn)閺倪@一刻開始，他們不再是一堆數(shù)據(jù)，而是一個人。
還有人表示雖然之前也有游戲推出過聯(lián)名婚紗，但都是給游戲角色設(shè)計的，這次的婚紗是真正給每位制作人設(shè)計的。
總之有看文案破防的；
也有看4周年直播破防的；
還有曬訂單的，4萬一套的婚紗，一口氣全買了；
當(dāng)然還有說婚紗不值這個定價的。
雖然4萬定價不一定會有很多人買，但這波破次元壁的周年營銷，加上男主人 公們的真情告白，妥妥地把各位制作人整破防了。 品牌方這次讓夢想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)的操作，背后其實(shí)是對女性游戲向市場的深刻洞察。
與“紙片人”談戀愛氪金，看似庸俗的劇情和人物設(shè)定，有著滿滿巧思在，游戲中的五位男主人公借鑒了韓劇歐巴們“超能力”的加持，霸道總裁、腹黑科學(xué)家、超級巨星、會飛的特警、能操控雷電的考古系研究生，總有一款是女孩們的菜，而從他們的視角為“夫人們”設(shè)計婚紗的操作，讓這款以「沉浸感體驗(yàn)」為特點(diǎn)的游戲更加真實(shí)。
此外，這次與《戀與制作人》聯(lián)名的婚紗品牌前不久也與**榮耀跨界推出「花開」系列主題婚紗。
據(jù)悉，「花開」系列婚紗是以游戲內(nèi)四位女英雄瑤、貂蟬、小喬和王昭君為靈感，將英雄元素與婚紗巧妙融合。（不得不感嘆，現(xiàn)在游戲都這么卷了嗎？）
除了婚紗踩在了眾女生的審美上，**榮耀還與完美日記聯(lián)合推出配套的「**眼影」，試問有哪個女生能夠抗拒彩妝加上婚紗的誘惑呢？
近兩年來，越來越多的游戲、動漫IP都與婚紗品牌推出聯(lián)名款。就連作為連載超過二十年的超級大IP海賊王也不例外。
最近，海賊王又與日本知名婚紗品牌 PLACOLE聯(lián)合推出全新女性角色婚紗，這一消息也使#海賊王聯(lián)名婚紗#沖上了熱搜。
這一次聯(lián)名不僅每位角色都有符合其特點(diǎn)的婚紗，更有對應(yīng)主題的結(jié)婚蛋糕。
其實(shí)從20 20年8月一直到2021年7月，《海賊王》和PLACOLE都在陸續(xù)公開羅賓、娜美、女帝、加洛特等12個角色聯(lián)名的婚紗。 據(jù)說上個月剛剛開啟線下體驗(yàn)，聽到這一消息，各位公主的DNA動了。
說到公主就不得不提到迪士尼了，早在2017年迪士尼就出過一組公主系列婚紗，分別是以《美女與野獸》、《灰姑娘》、《白雪公主》、 《小美人魚》、 《長發(fā)公主》、《睡美人》六部作品中的公主為原型進(jìn)行設(shè)計，每一個細(xì)節(jié)都高度還原了迪士尼的童話世界。
不知不覺中，我們的生活已經(jīng)被各式各樣的聯(lián)名覆蓋，就連婚紗也不例外。大眾對于聯(lián)名款的認(rèn)識也已經(jīng)從一開始的又驚又喜到后來的泰然處之，但就是在這一大背景下，這些IP與婚紗品牌的聯(lián)名依舊能讓你收獲眼前一亮的驚喜感。
面對萬物皆可聯(lián)名的當(dāng)下，情懷營銷屹立不倒，持續(xù)地收割著用戶的喜愛。
“情懷殺”或成聯(lián)名營銷流量密碼。
無論是《戀與制作人》出婚紗為廣大制作人的4年青春圓夢，還是《**榮耀》將英雄元素與夢幻結(jié)合讓夢想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)，亦或是《海賊王》與迪士尼系列上演現(xiàn)代版公主日記，這些聯(lián)名產(chǎn)品都價格不菲，而他們之所以能在眾多聯(lián)名營銷中沖出重圍，是因?yàn)檫@些IP都是女孩們青春的見證，而婚紗又象征著又一段新生活的開始，用一個值得紀(jì)念的物件來開啟下一段新的旅途，是屬于年輕人獨(dú)有的儀式感。
婚紗是女性情懷營銷的殺手锏，對于男性來說運(yùn)動鞋、潮牌等品牌的情懷聯(lián)名則是無法抗拒的存在，如 Nike X OFF-WHITE 、Supreme X LV 、Travis Scott x AJ 等等這些近乎“天價”的聯(lián)名產(chǎn)品依舊使眾多消費(fèi)者趨之若鶩。他們抓住的都是大家對于過去共同的回憶，所以即使這些懷舊產(chǎn)品沒有過多宣傳，憑借原本的用戶量，也能達(dá)到口口相傳的裂變效果。
以產(chǎn)品質(zhì)量為基礎(chǔ)的情懷，才是情懷營銷“特效藥”。
品牌商家借助情懷和消費(fèi)者達(dá)成情感溝通，但我們需要清楚的是，情懷只是聯(lián)名營銷的一種手段，歸根到底它還是屬于一種商業(yè)行為。
拿《戀與制作人》此次的婚紗聯(lián)名來說，網(wǎng)絡(luò)上也出現(xiàn)了不少對其定價與質(zhì)量不匹配的質(zhì)疑，所以在執(zhí)行 過程中，我們需要認(rèn)清楚產(chǎn)品才 是品牌與消費(fèi)者建立情感關(guān)聯(lián)的基礎(chǔ)，只有尊重、不濫用、真誠做產(chǎn)品，才能使品牌情懷成為可能。
