作者：葉春池
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《瑞麗》書模出道，《男人裝》性感轉(zhuǎn)型，五大刊比拼咖位，曾經(jīng)是女明星從出道到走紅的常規(guī)套路，這么一圈下來，女明星才算走進(jìn)了時尚的圈子。
時尚圈一直是女明星們爭相進(jìn)入的名利場，是普通人圍城之外夢幻天堂。曾經(jīng)有一段時間，時尚雜志是多少女生夢寐以求的工作。走進(jìn)了它，就是走進(jìn)了時尚圈，走進(jìn)了名利場，走進(jìn)了都市偶像劇女主的夢幻人生。
可一向高高在上的國內(nèi)時尚雜志，卻在近年發(fā)生翻天覆地的變化。隨著新媒體崛起，紙媒在***初的沖擊中上演了一場盛大的告別，《瑞麗》旗下的雜志?？謴?fù)刊，《時尚芭莎》一邊擁抱流量一邊成了“婚慶公司”，《男人裝》也因?yàn)閾肀цF嶺野玫瑰被群嘲。
時尚雜志曾是時尚領(lǐng)域***權(quán)威的意見領(lǐng)袖，不僅是穿搭的學(xué)習(xí)，更是態(tài)度的輸出。但在今天，時尚雜志是流量小生小花解鎖成就的對象，是明星工作室比拼業(yè)績的陣地。如今的時尚越來越大眾化，不再是自上而下的“引領(lǐng)”，而是自下而上的“正名”，不再“高級”的時尚雜志還時尚嗎？
直男還看《男人裝》嗎？
當(dāng)《男人裝》給李雪琴拍出了男版郭德綱效果的時候，一時之間不知道該吐槽誰比較墮落，畢竟一個是女性領(lǐng)袖的北大才女，而另一個則是靠拍性感照片出圈的《男人裝》。
李雪琴這朵“鐵嶺野玫瑰”明明有那么多可以展現(xiàn)性感美的方式，但在《男人裝》鏡頭的詮釋下，整個照片氛圍竟然讓人覺得低俗、老土，過時的照片風(fēng)格讓人夢回2000年，那個腰間還別著BB機(jī)的年代。
雖說近些年《男人裝》風(fēng)光不如以往，作為中國版的《花花公子》，《男人裝》一直是宅男的心頭好，***新一期程瀟的封面，拍的如何娛Sir不做評價，可社交網(wǎng)絡(luò)上都是一些女粉絲在安排沖銷量，《男人裝》沒了直男，終究是“墮落”了。
回看作為“男人真性情雜志”男人裝的以往風(fēng)格，柳巖、楊冪、迪麗熱巴、范冰冰、莫文蔚，一系列女明星都以曼妙的身材，性感嫵媚的造型示人，挖掘男性消費(fèi)者眼中的性感是品牌的根本利益，而男人的雜志也是男人裝的精準(zhǔn)定位。
《男人裝》伴隨著黃圣依的潑奶照廣為人知。當(dāng)時，單方面宣布與星輝解約的黃圣依，不顧清純?nèi)嗽O(shè)，拍下一組有性暗示意味的照片，在網(wǎng)上挨了很多罵，說她有負(fù)星爺栽培。
《男人裝》爆火是在2007年，阿朵登上封面，創(chuàng)下了3天賣出50萬本的銷量神話，一戰(zhàn)封神，至今無人超越。那時還不流行一人買好幾本的粉絲經(jīng)濟(jì)，50萬是貨真價值的人頭數(shù)，阿朵憑借一己之力就讓雜志賣脫銷。
紙媒的沒落同樣出現(xiàn)在了《男人裝》，它也在尋求轉(zhuǎn)型，升級身份定位，重新與時代產(chǎn)生關(guān)聯(lián)。所以《男人裝》的封面更加“親民”，不再只是性感女郎的照片，開始拍各種類型的性感。
之前《男人裝》為辣目洋子拍過一期，明媚的50年代做背景，帶點(diǎn)小俏皮的角色設(shè)計(jì)，既符合被拍攝者的氣質(zhì)，也融入了一些性感元素。
不過這些年《男人裝》也沒少翻車，比如“50億票房女主角”張小斐，不太開心的表情＋扭捏的姿勢，浪費(fèi)了“咱媽”的好身材，本身偏可愛甜美系的陳妍希和吳昕，少了那么點(diǎn)風(fēng)情，拍出來更像是內(nèi)衣廣告。
如今到了李雪琴，更是引得全網(wǎng)的嘲笑，靠性感起家的《男人裝》終于走近了性感的終局。
紙上名利場
很長一段時間，以“五大女刊”和“五大男刊”為主的時尚雜志有非常嚴(yán)格的人選標(biāo)準(zhǔn)，能拿到“五大”封面滿貫的必是一線演員。
粉絲經(jīng)濟(jì)的崛起一定程度上拖慢了時尚行業(yè)寒冬的降臨，也改變了時尚雜志的而格局。
2014年，“歸國四子”掀起了內(nèi)地娛樂圈的流量時代，一時風(fēng)頭無兩。而蘇芒就是第①個為流量敞開大門的人。吳亦凡成為了第①個登上《時尚芭莎》的***流量。雖然那時就有人吐槽時尚雜志主動降低了自己的格調(diào)，但數(shù)據(jù)卻給了低沉的紙媒帶來了新的希望。
這期《時尚芭莎》一分鐘銷量約6000本，曉雪也不甘落于下風(fēng)，時隔幾天，便把鹿晗推上了《ELLE》二月刊封面。這期《ELLE》雜志提前預(yù)售5小時，一萬多本雜志就被粉絲掃蕩一空。
大勢之下，一直堅(jiān)定走高級國際化姿態(tài)的《VOGUE》中國版編輯總監(jiān)張宇也按耐不住了。同年7月，吳亦凡終于解鎖了中國版《VOGUE》，配文為“不可思議”的90后。時尚雜志從善如流，為需要增加曝光度、建立時尚人設(shè)、證明市場號召力等等需求的明星們大開方便之門。高級臉不重要，人夠紅就行。
超模與“四旦雙冰”霸刊的時期一去不復(fù)返，雜志封面成了明星和粉絲比拼時尚資源的必爭之地。
深諳流量之道的《時尚芭莎》干脆被調(diào)侃為婚慶公司，也成功收貨了耽美這波紅利。既能夠抓住每年“熒屏CP”的熱度，又能夠把握住這個“度”，不過分張揚(yáng)，也不過分含蓄，引得無數(shù)粉絲紛紛來“買賬”。
時尚資源也就越來越受到粉絲的關(guān)注，時尚雜志封面更因直觀、高頻，成為時尚資源的硬指標(biāo)。粉絲的關(guān)注，又會倒推明星團(tuán)隊(duì)和時尚雜志更加投入。一個“紙上名利場”由此形成其完整生態(tài)，并迅速膨脹。
時尚雜志的變革
紙媒的變革勢在必行，走在時尚前沿的時尚雜志更是如此，在流量登封前，時尚雜志已經(jīng)開始尋求轉(zhuǎn)變，《ELLE》推出了IPAD版的電子雜志《ELLE PLUS》，內(nèi)容獨(dú)立于紙質(zhì)雜志。并且由月刊變成了半月刊。
這個期間，電子刊成了時尚雜志新的盈利模式。2018年7月，雜志在旗下的芭莎in app和微信小程序創(chuàng)立了電子刊，單價為6元，內(nèi)容全部圍繞單期主題的流量明星，內(nèi)含時尚大片、視頻、語音等，同時設(shè)置了彈幕，可以讓粉絲充分互動。
深諳此道的《時尚芭莎》，也是第①個在飯圈“割韭菜”的。2018年7月23日，時尚芭莎首創(chuàng)明星電子刊，第①彈就瞄準(zhǔn)了大勢cp白宇、朱一龍，題目直戳cp粉的心，《給鎮(zhèn)魂女孩的一封情書》。
事實(shí)證明，“芭莎婚慶”真是一門好生意。僅3天時間便售出41萬冊，***后更以62萬冊的成績定格，毫無懸念的刷新了銷售記錄。
時尚雜志之所以可以收割這波粉絲紅利，一方面是抓住了流量的財(cái)富密碼，一方面，時尚雜志的資源和“業(yè)績”也在倒逼明星和粉絲主動為雜志貢獻(xiàn)流量。
上時尚雜志的封面，是衡量一個女明星的業(yè)務(wù)能力和地位***好的證明。這其中還涉及到是否是一線雜志，比如是Vogue還是瑞麗；是單人封面還是一群人上封面；是金九銀十時期上的封面，還是平常月份等等。所以，表面上風(fēng)光無限的時尚封面，背后也是暗流涌動。
這幾年的微博熱搜一直被明星所占據(jù)，熱搜內(nèi)容也從明星作品，更多的變成了明星們的穿著、機(jī)場街拍和硬照。一個明星的價值，已經(jīng)不能用傳統(tǒng)的作品和獎項(xiàng)去衡量，時尚是其中不可或缺的一環(huán)，“帶貨”更是商家殷殷熱望。
所以，明星們除了爭角色、爭代言，也開始爭封面、爭時裝周。特別是在沒有作品，或者沒有有影響力作品的“空窗期”，大多數(shù)明星都在努力成為時尚咖，以此來刷存在感，上頭條，上熱搜，不能被世界就這么遺忘。
時尚活動也好，雜志內(nèi)容也罷，不僅是話題和流量明星的堆砌，本質(zhì)都是高濃度的內(nèi)容展現(xiàn)和觀點(diǎn)的輸出，只靠流量勢必會被時代拋棄，不過好在，目前在這場時尚游戲里，參與的人似乎都是贏家。
