按照往年慣例，盛夏是人們舉辦婚禮、去海濱度假的旺季。不過(guò)，去年在疫情影響下，人們外出受限，度假、聚會(huì)都變得不方便。而對(duì)于出海賣家來(lái)說(shuō)，往年當(dāng)季***熱的那些婚紗、泳裝爆品們，銷量也受到了很大影響。
但在今年，這一切將有所改觀。
據(jù)新華社報(bào)道，歐洲多國(guó)近日宣布逐步放松前段時(shí)間以來(lái)較為嚴(yán)苛的疫情管控措施，以促使社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活恢復(fù)正常，但仍表示將會(huì)保持謹(jǐn)慎，以應(yīng)對(duì)可能發(fā)生的疫情反復(fù)。
英國(guó)首相約翰遜此前發(fā)布的解禁路線圖顯示，到今年5月31日英國(guó)可舉行不超過(guò)30人的集會(huì)，到6月21日將不再限制集會(huì)人數(shù)和安全社交距離。
因此，今年6月到10月，或許依舊是西方婚慶旺季，甚至有望成為婚禮行業(yè)***繁忙的一年?；槎Y行業(yè)內(nèi)人士在接受英國(guó)娛樂(lè)雜志《Hello!》采訪時(shí)表示，今年的婚禮季或?qū)惓；鸨?020年被迫推遲婚禮的新郎新娘們，有望在今年補(bǔ)上這重要的時(shí)刻。
這就意味著，積壓已久的婚禮、度假消費(fèi)沖動(dòng)，將在這個(gè)夏天“報(bào)復(fù)性”釋放。一眾出海電商該如何趕上這波紅利呢？
造型夸張的飾品、服裝將受青睞
釋放積蓄一年多的壓抑
因?yàn)樾鹿谝咔?，人們?jīng)歷了超過(guò)一年的“封閉式”生活，這種長(zhǎng)期壓抑的情緒需要被釋放，而消費(fèi)便是一個(gè)出口。
久別沙灘，這個(gè)夏天打算入手泳裝新行頭的人們，更喜歡稍顯夸張的樣式，艷麗的顏色、印花造型可能會(huì)成為他們的心頭好。椰林樹(shù)影間，他們希望自己是那一抹亮色，一掃疫情陰霾。
同樣的，在婚紗禮服的選擇上，新娘們也想“放飛”一次。海外時(shí)尚界人士在接受婚慶資訊平臺(tái)Wedinspire采訪時(shí)預(yù)測(cè)，今年大而寬的紗質(zhì)袖子或成為新娘禮服流行趨勢(shì)，以展現(xiàn)她們飄逸和靈動(dòng)之美。
在得以一探2021婚紗流行趨勢(shì)的巴塞羅那婚紗時(shí)裝周上，可通過(guò)自由搭配上下身造型，實(shí)現(xiàn)多變風(fēng)格的兩件式婚紗，頗受準(zhǔn)新娘青睞。市場(chǎng)行情也證明了這一點(diǎn)。兩件式婚紗、長(zhǎng)泡泡袖設(shè)計(jì)婚紗近年來(lái)也大受歡迎，銷量十分亮眼。
禮服的顏色也可能變得多元，不再局限于白色，部分人會(huì)選擇奶油白、薄荷綠、冰藍(lán)和海軍藍(lán)等。這些色調(diào)適用于幾乎所有婚禮樣式，無(wú)論是質(zhì)樸的田園式婚禮還是優(yōu)雅的宴會(huì)廳招待，它們都可以和搭配性色彩相映成趣。彩色婚紗表現(xiàn)出極大的發(fā)展市場(chǎng)。
另外，在禮服細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)上，人們也傾向于不走尋常路。上述時(shí)尚界人士表示，腰帶、紋飾、裙擺等服裝部件，都可能一改往日多數(shù)西方人青睞的含蓄內(nèi)斂風(fēng)格，轉(zhuǎn)向更為夸張、有趣的樣式。以蕾絲為例，今年熱銷的蕾絲樣式以3D、串珠為主，一改往日柔美風(fēng)格。而斗篷式的披風(fēng)替代了傳統(tǒng)面紗，也為個(gè)性定制添加了有趣的新設(shè)計(jì)元素。
此外，隨著可持續(xù)發(fā)展成為世界前進(jìn)的方向，這一概念也被應(yīng)用到婚紗設(shè)計(jì)及用戶選擇中。一方面，突出人與自然風(fēng)格的婚紗成為越來(lái)越多品牌推陳出新的重點(diǎn)。另一方面，“輕婚紗”市場(chǎng)也表現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展動(dòng)力。小型簡(jiǎn)單、干凈利落的婚紗，實(shí)用價(jià)值更高。Bridebook統(tǒng)計(jì)，2021年1月網(wǎng)站上關(guān)于“休閑婚禮禮服”的搜索量同比增長(zhǎng)158％，近七成的新娘放棄了傳統(tǒng)婚紗定制；2021年第①季度電商平臺(tái)Etsy上關(guān)于“休閑婚紗”的搜索量也增長(zhǎng)了56％。
與其大而全不如小而美
年輕人更追求個(gè)性與自然
雖然部分地區(qū)疫情管控稍有放松，但是多數(shù)人仍心存忌憚，希望婚禮只是一場(chǎng)“小而美”的聚會(huì)。邀請(qǐng)人數(shù)減少，來(lái)的多數(shù)是摯愛(ài)親朋，經(jīng)受過(guò)疫情洗禮，人們更愿與親人用“心”溝通，而非華麗鋪張的大宴賓客。
很多海外新人表示，由于邀請(qǐng)人數(shù)減少，婚禮預(yù)算被大幅壓縮，于是他們想把剩下的錢，用在真正能展現(xiàn)他們個(gè)性的地方。比如定制化婚禮食品、伴手禮等。繪有新娘、新郎名字的蛋糕，與來(lái)賓身份有對(duì)應(yīng)關(guān)系的飲品、展現(xiàn)他們戀愛(ài)歷程的贈(zèng)品、營(yíng)造浪漫氛圍的燈飾……都成為新人們表達(dá)他們“小心思”的地方。
這屆熱衷環(huán)保的年輕人還有不喜鋪張的特點(diǎn)，他們或許會(huì)更多選擇可循環(huán)用的婚禮物品，如紙吸管、再生紙制請(qǐng)柬、節(jié)能燈飾等，同時(shí)會(huì)傾向于租賃禮物、禮儀道具等。
“疫情風(fēng)”產(chǎn)品走入婚禮現(xiàn)場(chǎng)
新冠影響在以另一種方式延續(xù)
疫情曠日持久，卻仍未徹底平息，它依舊是這個(gè)婚慶旺季的關(guān)鍵詞。
與往屆新人不同，今年要辦喜事的男女，他們的采購(gòu)清單上肯定會(huì)有防疫物品一項(xiàng)。據(jù)Greenweddingshoes報(bào)道，為體現(xiàn)婚禮氣氛，多數(shù)年輕人希望購(gòu)買帶有特色的防疫物品，如與婚紗呼應(yīng)的蕾絲質(zhì)地口罩手套、貼有新人照片的酒精消毒液、印有新人名字的消毒紙巾等等。
此外，目前多數(shù)海外地區(qū)仍未“解禁”，能否聚集辦婚禮還是未知。為防萬(wàn)一，一些新人會(huì)把線上辦婚禮作為備選方案，以直播的方式向親朋好友宣布他們的喜訊。
因此，據(jù)Wedinspire預(yù)測(cè)，今年與線上直播相關(guān)的電子類產(chǎn)品，如收音麥克、云臺(tái)、攝像機(jī)、幕布、補(bǔ)光燈、音響等，都可能成為新人們要購(gòu)買的物品。此外，為了達(dá)到較好的直播效果，部分新人可能會(huì)購(gòu)置或租賃無(wú)人機(jī)作為航拍工具，以拍攝婚禮現(xiàn)場(chǎng)不同角度的場(chǎng)景，為觀眾呈現(xiàn)更佳的視覺(jué)體驗(yàn)。
