隨著元旦節(jié)的臨近，2020這個(gè)特殊的年份，即將成為歷史。
很多人說(shuō)，這是過(guò)得***快也***亂的一年，但站在末尾回望，這亦是***值得驕傲的一年，大到國(guó)家與民族，小到個(gè)人與家庭，無(wú)不在奮發(fā)圖強(qiáng)，戰(zhàn)勝災(zāi)難。
而婚慶行業(yè)是受疫情影響***大的行業(yè)之一，婚禮人們這一年更經(jīng)歷了嚴(yán)峻的考驗(yàn)，今天，我們盤(pán)點(diǎn)了2020年婚慶行業(yè)關(guān)鍵詞，回首往年，展望來(lái)年。
01
疫情下的“冰凍期”
2020艱難開(kāi)年，春節(jié)假期，所有人正準(zhǔn)備歡度春節(jié)，正值婚慶“旺季”，一場(chǎng)突如其來(lái)的疫情，讓整個(gè)行業(yè)按下了“暫停鍵”。
隨著官方發(fā)布規(guī)定，禁止集聚型宴會(huì)的舉辦，婚慶行業(yè)徹底“冰凍”。
除了營(yíng)收“歸零”，訂單延期、取消等帶來(lái)的退費(fèi)糾紛，亦讓婚慶公司難以支撐。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2020上半年，有4萬(wàn)家酒店關(guān)門(mén)，9家知名婚企倒下，而中小型婚企更“難過(guò)嚴(yán)冬”，天眼查顯示，2020年1至2月注銷(xiāo)的中小型婚慶企業(yè)達(dá)2000家。
02
云婚禮
萬(wàn)物皆可“云”的時(shí)代，隨著更具創(chuàng)意、打破傳統(tǒng)的90后、95后成為結(jié)婚主力軍，“云婚禮”既是必然趨勢(shì)，也是被疫情催生的新形式。
2020年3月19日，一對(duì)90后新人在B站直播辦婚禮。
雖沒(méi)有親朋好友“歡聚一堂”，但賓客通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播間見(jiàn)證了整個(gè)儀式流程，雖沒(méi)有婚宴，但誓詞、交換婚戒等該有的儀式一樣沒(méi)少。
觀(guān)看婚禮直播的網(wǎng)友也熱情地將祝福刷滿(mǎn)彈幕，并投幣“隨份子”。
數(shù)據(jù)顯示，這場(chǎng)“云婚禮”播放量達(dá)到470.5萬(wàn)，產(chǎn)生了15.2萬(wàn)條彈幕，收到86.8萬(wàn)投幣。
自此，“云婚禮”被越來(lái)越多年輕人所接受，很多訂了婚期的新人，選擇了舉辦“云婚禮”，各婚慶公司也開(kāi)始籌備“云婚禮”。
同時(shí)，婚慶公司直播，婚紗禮服館、備婚用品銷(xiāo)售商家也紛紛開(kāi)始“直播帶貨”，婚慶行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)系變得更緊密。
03
***低迷的“五一”
持續(xù)低迷是對(duì)2020上半年的婚慶行業(yè)***精準(zhǔn)的概括，從3月開(kāi)始，隨著國(guó)內(nèi)疫情得到有效控制，各行各業(yè)開(kāi)始有序復(fù)工、恢復(fù)生產(chǎn)，而婚慶行業(yè)卻持續(xù)低迷。
2020年五一，本應(yīng)是“愛(ài)你愛(ài)你我愛(ài)你”的結(jié)婚年，婚慶行業(yè)也并未迎來(lái)復(fù)蘇與爆發(fā)。
整個(gè)五一旺季，婚慶訂單并未如預(yù)期呈“爆發(fā)式”增長(zhǎng)，婚慶市場(chǎng)僅恢復(fù)同期的三分之一，結(jié)婚行業(yè)持續(xù)低迷。
04
婚博會(huì)
2020年3月13日至14日，中國(guó)婚博會(huì)首場(chǎng)亮相成都。
雖然疫情的陰霾還未散去，現(xiàn)場(chǎng)逛展人員還需測(cè)量體溫、佩戴口罩，出示“健康碼”，但這次婚博會(huì)依然“火熱”。
350多家品牌參展，現(xiàn)場(chǎng)逛展人數(shù)超7萬(wàn)，交易總額達(dá)3.38億，且交易總額同比2019年夏季婚博會(huì)分別上漲17.36%。
婚慶市場(chǎng)依然火爆，這無(wú)疑為婚禮行業(yè)注入了一劑“強(qiáng)心針”，此后，中國(guó)婚博會(huì)也持續(xù)火爆：
上?；椴?huì)成交額達(dá)4.74億，相比19年同期，逛展人數(shù)增加20%以上；
北京婚博會(huì)到場(chǎng)人數(shù)達(dá)5.7W，現(xiàn)場(chǎng)交易總額達(dá)3.61億；
武漢重啟婚博會(huì)，到場(chǎng)2.5萬(wàn)余人，現(xiàn)場(chǎng)交易總額達(dá)1.96億，婚慶市場(chǎng)漸漸復(fù)蘇。
05
***忙婚禮季
2020年國(guó)慶與中秋組成了史上***長(zhǎng)國(guó)慶黃金周，經(jīng)過(guò)疫情的積壓與上半年的沉寂，婚慶行業(yè)也迎來(lái)“爆發(fā)期”。
這個(gè)國(guó)慶假期被稱(chēng)為“***擁擠婚禮季”，數(shù)據(jù)顯示，8天假期有60萬(wàn)對(duì)新人舉辦婚禮，同比2019年增加了11.2%，其中，有20.1%的新人，結(jié)婚花費(fèi)在10到15萬(wàn)之間。
婚慶行業(yè)徹底“解凍”，進(jìn)入“旺季”，婚禮人度過(guò)了史上***繁忙的“十一黃金周”。
但訂單爆發(fā)、執(zhí)行場(chǎng)次激增的同時(shí)，也帶來(lái)不少負(fù)面新聞：
婚慶公司跑路、婚慶布置翻車(chē)、婚慶公司詐騙、客戶(hù)合同糾紛，甚至婚禮現(xiàn)場(chǎng)發(fā)生重大事故等等，給婚禮人以警示：
需秉承初心，做好場(chǎng)布與服務(wù)，才能走得更遠(yuǎn)。
06
未來(lái)仍可期
雖然經(jīng)歷了坎坷，但2020的歲末，如果要用一個(gè)詞來(lái)做個(gè)總結(jié)，那就是：希望。
從婚博會(huì)捷報(bào)頻傳，到婚慶市場(chǎng)全面復(fù)蘇，到國(guó)慶假期的爆發(fā)，展望2021，婚禮行業(yè)依舊充滿(mǎn)希望。
騰訊營(yíng)銷(xiāo)洞察（TMI）發(fā)布的《談婚論嫁，營(yíng)銷(xiāo)有“數(shù)”——騰訊結(jié)婚行業(yè)洞察白皮書(shū)（2021年版）》顯示：
隨著90后、95后成為結(jié)婚主力軍，他們更重視婚禮，并愿意親力親為、高度投入，平均結(jié)婚花費(fèi)為17.4萬(wàn)元，并有持續(xù)上漲趨勢(shì)。
總地來(lái)說(shuō)，小眾化、個(gè)性化、高品質(zhì)、精致化的婚禮成為2021年的流行趨勢(shì)，同時(shí)，“追求美感”也越來(lái)越成為新人們的結(jié)婚訴求，婚慶行業(yè)仍大有可為。
艱難與動(dòng)蕩的2020終于過(guò)去，未來(lái)更可期～
