百度線上云展會解決方案，正日益成為眾多企業(yè)進行宣傳、交流及獲客的重要渠道。
5月19日，百度首屆線上婚博會正式拉開帷幕。本屆線上婚博會以“超級婚禮季”為主題，依托百度技術、連接和生態(tài)能力打造一場行業(yè)盛宴，助力婚慶全產業(yè)鏈實現數字化與智慧化。韓國藝匠、花嫁麗舍、桔子攝影、紐約紐約、到喜啦等知名婚慶品牌紛紛入駐百度“線上展廳”，為廣大消費者帶來全新的婚慶服務體驗。
會展業(yè)加速上“云”，百度全鏈路賦能
此前，百度與中國酒業(yè)協(xié)會達成戰(zhàn)略合作，百度將整合資源打造一個互聯網版的“酒博會”。 事實上，眾多知名行業(yè)協(xié)會和企業(yè)正在加速布局百度線上云展會，推動辦展、參展更具靈活性、穩(wěn)定性的同時，努力尋求更大的商業(yè)回報。這不僅是線下展會加速向線上遷移的標志，同時也意味著百度線上展會能力日益成熟。
早在2月份，百度就開始積極籌劃“線上云展會”，并于3月份正式發(fā)布。相關負責人表示，百度線上云展會并不是疫情期間的“備選方案”，而是希望與各大行業(yè)協(xié)會、展會主辦方和參展商聯手開創(chuàng)“全新的營銷模式”，真正致力于解決線下展會“吸引觀眾難、布展成本高和缺少數據追蹤”等營銷痛點。
換言之，百度線上云展會并不是簡單地把線下展會搬到網上，而是從數字展館搭建、線上體驗、轉化購買及用戶互動等各個環(huán)節(jié)，實現一站式串聯起用戶需求與品牌營銷的完整閉環(huán)，帶給用戶媲美線下的沉浸式體驗的同時，延展出創(chuàng)新服務，從而不斷拓寬線上展會服務能力的邊界。因此，百度線上云展會不是一場“短期的營銷活動”，而是貫穿全年的“持久戰(zhàn)”。
需要指出的是，百度線上云展會的獨特優(yōu)勢在于“全鏈路”，即一站式解決展會活動展前、展中、展后的營銷難題。其中，百度技術能力是底座，全域流量是著力點，而營銷閉環(huán)及數據追蹤能力則是線上云展會的有力抓手。
具體而言，百度線上云展會背靠百度平臺，可在展會前策劃深度話題及專題報道，通過大數據精準定位目標受眾。同時，百度生態(tài)的持續(xù)繁榮為百度云展會提供強有力的系統(tǒng)支撐，比如來自Questmobile的***新數據顯示，百度App一季度月活用戶數達5.36億，在國內所有App排名中較去年上漲兩位。這就意味著，百度是海量流量的入口，可以整合信息流、百度APP開屏、百家號、搜索等站內流量及站外資源，為企業(yè)提供精準的展會引流，讓展會借勢百度流量金庫，真正成為熱門話題，在線上即可輕松覆蓋海量受眾。
其次，百度利用AI能力及AR、VR等技術，搭建起線上展會的數字化展廳專題頁面，可***大程度聚合參展品牌，詳細展現品牌相關信息和熱推產品，突破時間和地域限制，讓用戶足不出戶就可看到產品細節(jié)甚至廠家全景，獲得如臨現場般的體驗和服務。值得一提的是，百度還為線上云展會打通直播能力，利用“百度聯合背書+百度專屬主播主持”的形式開展品牌直播及新品發(fā)布等豐富活動，營造沉浸式交互體驗，吸引用戶“云逛展”。商家既可以制造相關的內容話題，又可以直接實現線上帶貨和招商。
再者，針對線下展會缺少數據追蹤的痛點，百度線上云展會系統(tǒng)可以通過觀星盤、愛番番等工具收集展會期間跟商家互動過的潛在客戶數據，幫助商家打造屬于自己的“數據銀行”，從而量化品牌傳播和轉化效果，便于會后的持續(xù)跟蹤。同時，基木魚落地頁則實現站內留存及轉化，從而實現從用戶需求起點到重點的閉環(huán)，為品牌方構建起可沉淀、可轉化的私域流量池。
值得一提的是，百度線上云展會也是百度N.E.X.T. 全鏈AI營銷能力在會展行業(yè)的投射。作為AI營銷的先行者，百度N.E.X.T.百度全鏈AI營銷從策略到內容創(chuàng)意、媒體投放和效果評估，打通整條營銷鏈路，從用戶需求起點直達決策終點，從而將每一個環(huán)節(jié)都打造成為增長點。
云展覽成趨勢，百度迎重大利好
對于會展行業(yè)而言，百度線上云展會無疑是一次意義重大的突破，將是行業(yè)前進的方向。業(yè)內人士也分析認為，疫情大大加速了會展行業(yè)的數字化步伐，線上云展將成為會展業(yè)的新常態(tài)。此前，商務部辦公廳印發(fā)《關于創(chuàng)新展會服務模式，培育展覽業(yè)發(fā)展新動能有關工作的通知》，積極引導、動員和扶持企業(yè)舉辦線上展會，充分運用5G、VR、AR、大數據等現代信息技術手段，舉辦“云展覽”，開展“云展示”、“云對接”、“云洽談”、“云簽約”。
這意味著百度線上云展會將迎來重大發(fā)展利好。事實上，百度早已蓄勢待發(fā)，準備好為多個大型展會提供產品和技術服務，不斷拓展線上展會服務能力的邊界和縱深。
5月中旬，中國(廣州)定制家居展覽會組委會正式與百度達成戰(zhàn)略合作，百度將為定制家居-線上云展提供整體支持，索菲亞、好萊客、尚品宅配、頂固、皮阿諾和志邦等知名定制家居品牌將入駐百度線上云展廳。同時，這也將是國內定制家居行業(yè)“線上云展”的***落地，預估將覆蓋數百萬展會受眾。
同時，百度還將在山西太原開展線上“云車展”活動，全力整合汽車產業(yè)和行業(yè)優(yōu)勢資源，努力將“云車展”打造成為車企與消費者的互動鏈接平臺，助力“汽展”的疫后重生。
未來，百度將進一步打通會展產業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)，構建會展全域全鏈良性生態(tài)循環(huán)，在產業(yè)革新、拉動經濟方面發(fā)揮更大價值。
