一方是老牌互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，一方是新興旅拍公司，你很難在搜狐視頻和鉑爵旅拍之間求出準(zhǔn)確的交集。
但在近日，搜狐視頻和伯爵旅拍給出了它們的答案：7 · 26旅拍節(jié)。
對(duì)于旅拍節(jié)，搜狐公司CEO張朝陽(yáng)表示“長(zhǎng)久以來(lái)，打造節(jié)日的權(quán)力總是交給電商，而這次我們要自己造個(gè)節(jié)”。
連同鉑爵旅拍董事長(zhǎng)許春盛，雙方表示要在7月26日這一天合作打造旅拍節(jié)，通過(guò)旅拍形式鼓勵(lì)用戶來(lái)記錄生活。
當(dāng)然，這不僅僅只是照片，還含括了Vlog、微電影等多種形式。
簡(jiǎn)而言之，一位是視頻平臺(tái)，另一位是視頻拍攝，雙方一“拍”即合。
UGC短視頻成風(fēng)口
短視頻風(fēng)口正盛，這一點(diǎn)毫無(wú)疑問(wèn)。
行業(yè)看好，據(jù)艾瑞咨詢(xún)數(shù)據(jù)，在2020年短視頻市場(chǎng)將會(huì)達(dá)到550億元，商業(yè)化落地即將放開(kāi)；用戶看好，在談到什么賺錢(qián)的時(shí)候，一位小店老板叼著煙比劃著手，興奮地說(shuō)：“抖音、快手，這些老掙錢(qián)了。”
從高堂到鄉(xiāng)野，在人們指尖上下躍動(dòng)的一方小屏幕里有著太多機(jī)會(huì)，這不僅僅是閑暇時(shí)的娛樂(lè)消遣，還是一塊潛力十足的“黃金地”。而搜狐視頻作為老牌的視頻平臺(tái)，自然不會(huì)放過(guò)這次的風(fēng)口機(jī)會(huì)。
不過(guò)當(dāng)下短視頻流量向抖音、快手等頭部廠商靠攏，各路短視頻平臺(tái)也如雨后春筍一般紛紛冒出，短視頻賽道已經(jīng)站滿了奔跑者。
想要脫穎而出，各路廠商需要應(yīng)當(dāng)用戶人口紅利衰退和內(nèi)容同質(zhì)化這兩大問(wèn)題。
內(nèi)容數(shù)量和質(zhì)量的協(xié)同發(fā)展，這是搜狐視頻發(fā)力短視頻所需要的，而這次打造7 · 26旅拍節(jié)正是一個(gè)契機(jī)。
對(duì)于內(nèi)容的產(chǎn)生和分發(fā)，張朝陽(yáng)表示當(dāng)下的Vlog和機(jī)器算法錨定推薦都是視頻進(jìn)步的方向。
相比PGC，UGC在內(nèi)容上更能引起用戶的共鳴，在內(nèi)容源上具有天然的優(yōu)勢(shì)。
再通過(guò)機(jī)器算法學(xué)習(xí)，“千人千面”依據(jù)興趣愛(ài)好進(jìn)行分發(fā)，提高用戶感知度。
廚子燒了好菜還不行，還需要把菜譜準(zhǔn)確地放在適合的食客面前。咸豆腐腦雖然味道精妙，放在甜黨面前倘若無(wú)感還算好，要是摔碗離座而去那可不妙。
在內(nèi)容的生產(chǎn)和分發(fā)上，搜狐視頻還需要進(jìn)一步探索。
而這次7 · 26旅拍節(jié)固定日子一方面是提供了內(nèi)容生產(chǎn)的契機(jī)，另一方面則為搜狐視頻奠定了短視頻生產(chǎn)的平臺(tái)影響力，利用7·26旅拍節(jié)品牌影響力來(lái)吸引用戶參與，對(duì)比其它短視頻平臺(tái)打出差異化優(yōu)勢(shì)。
7·26親愛(ài)的旅拍節(jié)
之所以將旅拍節(jié)選在7月26日，官方解釋是取“親愛(ài)的（726）”諧音，此外這個(gè)時(shí)間點(diǎn)處于暑假，對(duì)于大多數(shù)家庭而言都能抽出時(shí)間陪伴家人進(jìn)行旅拍活動(dòng)，記錄生活。
對(duì)于旅拍節(jié)的活動(dòng)形式，搜狐表示準(zhǔn)備藉此打造參與度廣泛的盛夏狂歡節(jié)日，其中包含了Vlogger、網(wǎng)紅和劇迷粉絲。
在這一天，旅拍節(jié)會(huì)在日本、巴黎、土耳其等網(wǎng)紅拍照地點(diǎn)設(shè)置打卡區(qū)域，還會(huì)有明星紅毯等豐富的活動(dòng)內(nèi)容。
對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，這一天只需要瘋狂“拍拍拍”就行，和家人朋友記錄這美好地一刻。
為了發(fā)力短視頻領(lǐng)域，搜狐視頻聯(lián)合鉑爵旅拍一同打造“旅拍節(jié)IP”，節(jié)奏更為主動(dòng)。
對(duì)于旅拍這一主題，鉑爵旅拍已經(jīng)積累了很多經(jīng)驗(yàn)，在市場(chǎng)中，也有固定的用戶群和配套行業(yè)基設(shè)。
談到旅拍的定義，鉑爵旅拍董事長(zhǎng)許春盛認(rèn)為“旅行+記錄+分享”才是真諦，旅拍在內(nèi)容上不只是結(jié)婚，還有著度假或者和朋友旅行等形式。
對(duì)于短視頻的記錄和分享，搜狐視頻和鉑爵旅拍不僅看法上有所相同，在內(nèi)容產(chǎn)生分發(fā)上也互有裨益，這也是雙方合作的基礎(chǔ)。
事實(shí)上，現(xiàn)在80、90后已經(jīng)成為消費(fèi)主力軍，對(duì)于旅拍這一新興主題旅行接受度更高。
在2018年，飛豬平臺(tái)旅拍商品成交額同比增幅超240%，近年增速超310%，這種形式在年輕用戶中十分流行。
從用戶覆蓋面、視頻沉積上來(lái)看，這可能是搜狐視頻選擇“旅拍”的原因，更容易獲得年輕用戶的青睞。
“我想要帶你去浪漫的土耳其，然后一起去東京和巴黎。”在年輕化這點(diǎn)上，搜狐視頻還是下了功夫的。
內(nèi)容自制打造年輕IP
除了宣布7 · 26旅拍節(jié)，在現(xiàn)場(chǎng)還舉辦了《奈何BOSS要娶我》第二季開(kāi)拍發(fā)布會(huì)，在這部劇上，搜狐視頻和鉑爵旅拍將會(huì)進(jìn)行深度營(yíng)銷(xiāo)合作。
作為搜狐自制劇，“奈何2”主打甜寵類(lèi)，定位年輕女性用戶，是其內(nèi)容自制戰(zhàn)略垂類(lèi)劃分中的一環(huán)。
如果說(shuō)7 · 26旅拍節(jié)主要是為了在短視頻上發(fā)力，那“奈何2”就是搜狐在自制電影“長(zhǎng)內(nèi)容”上的布局。
此前，張朝陽(yáng)明確表示將會(huì)貫徹“雙引擎內(nèi)容策略”，分別發(fā)力自制出品長(zhǎng)視頻（PGC)、自媒體短視頻(UGC)，去做精品化垂直。
無(wú)論看長(zhǎng)看短，搜狐視頻內(nèi)容都在圍著“年輕化”來(lái)做IP。
在長(zhǎng)視頻上，我們此前也已經(jīng)見(jiàn)過(guò)了相應(yīng)的成果，相比之下，搜狐視頻在短視頻上的布局令人值得期待。
搜狐此前曾經(jīng)拿出了“狐友”交友APP，和頭條的“飛聊”來(lái)共同叩開(kāi)社交的大門(mén)。除開(kāi)傳統(tǒng)的社交聊天，狐友APP會(huì)不會(huì)集成相應(yīng)的短視頻功能，從而強(qiáng)化社交功能呢？我們拭目以待。
