1974年出生的唐小平，是行業(yè)跨界的典型代表，他是攝影師、創(chuàng)意總監(jiān)、美術(shù)指導(dǎo)、廣告導(dǎo)演、畫(huà)廊藝術(shù)總監(jiān)、策展人，還是搖滾樂(lè)手。十幾年前誤打誤撞由創(chuàng)意總監(jiān)轉(zhuǎn)身成為商業(yè)攝影師，2006年創(chuàng)立圖丁攝影工作室，在創(chuàng)意以及攝影領(lǐng)域，多次獲獎(jiǎng)。
商業(yè)作品
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無(wú)論是“腦洞大開(kāi)”的廣告商業(yè)攝影，還是“稀松平常”的題材專(zhuān)注，唐小平始終秉持本色，不斷學(xué)習(xí)，不斷尋找并付諸行動(dòng)。在與本報(bào)記者唐瑜的對(duì)話中，唐小平道出了“一個(gè)廣告攝影人的自白”。
訪談對(duì)話，這就開(kāi)始
唐瑜：是什么原因讓您選擇成為職業(yè)攝影師？
唐小平：攝影***早出現(xiàn)在我的世界，是在小時(shí)候去照相館拍攝證件照的時(shí)候。但我真正走近攝影，是從大學(xué)里的攝影課開(kāi)始的。那之后，我開(kāi)始了數(shù)年的攝影發(fā)燒友的歷程。從一個(gè)發(fā)燒友變成一個(gè)職業(yè)攝影師，這個(gè)轉(zhuǎn)變，是完全順其自然的。因?yàn)槲以趶V告圈的從業(yè)歷練過(guò)程中，朋友們開(kāi)始發(fā)現(xiàn)我拍得還不錯(cuò)，并鼓勵(lì)我轉(zhuǎn)型做職業(yè)攝影師。所以，當(dāng)我誤打誤撞真的成為一個(gè)職業(yè)攝影師的時(shí)候，一切可能不過(guò)是水到渠成。
廣告攝影充滿了挑戰(zhàn)和不確定性，當(dāng)我從一個(gè)創(chuàng)意人的身份轉(zhuǎn)型成為一個(gè)職業(yè)攝影師后，創(chuàng)意又賦予了攝影更多的精彩，加上我對(duì)攝影的熱情一直不減，才使得我在這條路上堅(jiān)持了下來(lái)。
唐瑜：商業(yè)攝影師在時(shí)尚、創(chuàng)意、廣告等方面有很多專(zhuān)業(yè)要求，您能否談?wù)勔粋€(gè)商業(yè)攝影師應(yīng)當(dāng)具備的素質(zhì)要求？如果年輕人有意從事商業(yè)攝影，該如何成長(zhǎng)？
唐小平：商業(yè)攝影師集時(shí)尚、創(chuàng)意、廣告于一身，是時(shí)尚的追隨者、參與者和推動(dòng)者，是創(chuàng)意的發(fā)想和執(zhí)行者，是廣告制作鏈條里面的重要節(jié)點(diǎn)人物。
商業(yè)廣告攝影的工作，其實(shí)是不斷尋找問(wèn)題，然后解決問(wèn)題的過(guò)程。在這個(gè)過(guò)程中，需要很多綜合的能力。一個(gè)***的商業(yè)攝影師，他可能還是一個(gè)現(xiàn)場(chǎng)導(dǎo)演、一個(gè)創(chuàng)意總監(jiān)、一個(gè)美術(shù)指導(dǎo)，等等。當(dāng)作品尚在創(chuàng)意腳本階段時(shí)，其實(shí)影像已經(jīng)浮現(xiàn)在他的腦海里了，他必須要帶領(lǐng)自己的團(tuán)隊(duì)，選擇***的技術(shù)手段將作品呈現(xiàn)出來(lái)。
這個(gè)職業(yè)充滿挑戰(zhàn)和創(chuàng)新，其實(shí)非常適合年輕人。年輕人入行后，想要快速成長(zhǎng)，我覺(jué)得這其中有個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)就是保持學(xué)習(xí)。技術(shù)日新月異，商業(yè)攝影可以說(shuō)是走在技術(shù)的前端，新的技術(shù)總是會(huì)很快地進(jìn)入應(yīng)用。數(shù)碼攝影系統(tǒng)，無(wú)論硬件軟件，升級(jí)迭代的速度是越來(lái)越快了，能夠?qū)崿F(xiàn)的效果也是越來(lái)越豐富。強(qiáng)大的學(xué)習(xí)能力可以讓攝影師保持活力，能快速適應(yīng)技術(shù)的變革，并將其應(yīng)用到自己的作品當(dāng)中去。當(dāng)然，學(xué)習(xí)并不僅僅是對(duì)于技術(shù)革新的學(xué)習(xí)，也包含了行業(yè)相關(guān)知識(shí)的學(xué)習(xí)，快速地積累專(zhuān)業(yè)知識(shí)，儲(chǔ)備越豐富，越能解決問(wèn)題。
唐瑜：商業(yè)攝影中的創(chuàng)意方法有哪些？怎么培養(yǎng)創(chuàng)意思維？
唐小平：我以前在廣告公司工作的時(shí)候，創(chuàng)意是每一個(gè)工作項(xiàng)目永恒的主題。我和我的團(tuán)隊(duì)每天都在絞盡腦汁，思考各種創(chuàng)意。在商業(yè)攝影領(lǐng)域，我們要?jiǎng)?chuàng)造性地幫助客戶傳播，用影像實(shí)現(xiàn)傳播效果的***化。創(chuàng)意有很多方法，所謂條條大路通羅馬，無(wú)論采用什么樣的手段，我覺(jué)得有一點(diǎn)不能變，那就是“大膽地假設(shè)，小心地求證”，這個(gè)說(shuō)法和做科學(xué)研究一樣。做創(chuàng)意前期工作可以天馬行空、隨心所欲，所謂腦洞大開(kāi)。后期要反復(fù)論證，哪一個(gè)才是***合適的，各種調(diào)整對(duì)比。***，才得到一個(gè)非常合適的創(chuàng)意。商業(yè)攝影必須要承載客戶的廣告目的，因此商業(yè)攝影中的創(chuàng)意自然要以***適合客戶的需求為終點(diǎn)。
創(chuàng)意常常來(lái)自于靈感的一個(gè)閃現(xiàn)，我覺(jué)得保持創(chuàng)意思維，***重要的是要有一顆好奇心。對(duì)任何事物保持好奇心，接觸學(xué)習(xí)了解，豐富知識(shí)面，可以讓一個(gè)人創(chuàng)意爆棚。
唐瑜：商業(yè)攝影的后期處理是否更重要？在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，從商業(yè)攝影細(xì)分出來(lái)的各種產(chǎn)品攝影，例如淘寶產(chǎn)品拍攝等帶來(lái)的廉價(jià)、批量是否會(huì)讓商業(yè)攝影師形成惡性競(jìng)爭(zhēng)？
唐小平：后期是眼下攝影制作流程里面必不可少的一個(gè)環(huán)節(jié)，不是有一種觀點(diǎn)認(rèn)為“攝影”這個(gè)概念將逐漸被“影像”所替代嗎？假如這個(gè)觀點(diǎn)成立，我覺(jué)得后期將是“影像”生產(chǎn)的重要手段，而拍攝不過(guò)是獲取創(chuàng)作素材的方法而已。當(dāng)然無(wú)論任何時(shí)期，拍攝的前期與后期是同等重要的，良好的前期拍攝執(zhí)行可以給后期省很多事，而***的后期有時(shí)候可以化腐朽為神奇，創(chuàng)造純靠拍攝所不能到達(dá)的視覺(jué)效果。
關(guān)于產(chǎn)品攝影，由于電商需要大量的圖片來(lái)支撐，確實(shí)催生了大量廉價(jià)批量的攝影產(chǎn)品，甚至直接讓模特自己用手機(jī)拍，連攝影師都不用了。從這個(gè)意義上來(lái)講，確實(shí)會(huì)有惡性競(jìng)爭(zhēng)的嫌疑。其實(shí)，數(shù)碼攝影技術(shù)的發(fā)展，才是“廉價(jià)和批量”真正誕生的原因。技術(shù)的發(fā)展，使得攝影的門(mén)檻降低了。簡(jiǎn)單的設(shè)備和合理的后期，也能達(dá)到一定的效果。電商需要的圖片，分辨率都不高，不需要太精細(xì)，因此，成本可以大幅度降低。
正所謂“任何時(shí)代都是黃金時(shí)代”，我覺(jué)得“廉價(jià)和批量”形成的并不是惡性競(jìng)爭(zhēng)，而是形成了一個(gè)新的“行業(yè)”，在這個(gè)新的“行業(yè)”里，大家對(duì)圖像和成本的理解和以前是不一樣的。然而，那些高品質(zhì)、高成本的影像，一定還是各大品牌的必需品。人們可以欣賞快餐式的街頭藝術(shù)，也需要大劇院里面的高雅藝術(shù)，誰(shuí)也取代不了誰(shuí)。
唐瑜：工作需要之外，您還喜歡拍些什么？是否有長(zhǎng)期關(guān)注的主題？
唐小平：我在工作之外，喜歡隨手拍身邊的事物、不為人注意的角落里各種細(xì)微的風(fēng)景。那些生活中的稀松平常是平日里讓人忽略的細(xì)節(jié)，意味著時(shí)光流逝和生命的交替。我將鏡頭對(duì)準(zhǔn)它們，描述細(xì)節(jié)，就好像是一種竊竊的耳語(yǔ)，細(xì)細(xì)地訴說(shuō)，不需要用太大的聲音就能表達(dá)出濃郁的情感。
這樣的拍攝已經(jīng)持續(xù)了十余年之久，形成了一定的審美風(fēng)格和語(yǔ)言。作品參加了若干個(gè)藝術(shù)展覽，被一些藏家和機(jī)構(gòu)所喜愛(ài)，還被廣州的康萊德酒店大批量地收藏。
唐瑜：您這次參評(píng)金像獎(jiǎng)是怎樣甄選投稿作品的？有哪些經(jīng)驗(yàn)可以分享給之后準(zhǔn)備參評(píng)金像獎(jiǎng)的攝影人？您認(rèn)為好的攝影作品應(yīng)該是什么樣的？
唐小平：作為一個(gè)商業(yè)廣告攝影師，這次參評(píng)金像獎(jiǎng)，我全部選擇了真實(shí)的商業(yè)攝影案例，完全沒(méi)有選擇飛機(jī)稿和個(gè)人創(chuàng)作作品。在金像獎(jiǎng)的申報(bào)啟事里面，要求商業(yè)類(lèi)必須有10張是經(jīng)過(guò)實(shí)際商業(yè)使用或商業(yè)機(jī)構(gòu)認(rèn)證的作品。常有人說(shuō)，廣告創(chuàng)作是戴著鐐銬的舞蹈，廣告攝影何嘗不是呢？我在過(guò)往的每一個(gè)案例中，都盡可能地既滿足客戶的需求，又滿足自我的審美。雖然不能盡善盡美，也總算不負(fù)一番苦心經(jīng)營(yíng)。
我***初選擇了20多個(gè)案例的攝影作品，每個(gè)案例一個(gè)文件夾，然后一個(gè)一個(gè)地淘汰刪除。***剩下7個(gè)文件夾，共30幅作品，有組照也有單幅。我是從以下幾個(gè)方面考慮的：有創(chuàng)意人像攝影，也有創(chuàng)意產(chǎn)品攝影；有純粹的創(chuàng)意概念作品，也有純粹的視覺(jué)構(gòu)成作品；有以拍攝為主導(dǎo)的作品，也有以后期為主導(dǎo)的作品；有貼近生活情景的作品，也有抽離生活情景的作品；有非常商業(yè)廣告化的作品，也有非常貼近藝術(shù)的作品?？v觀這所有的作品，就能感受到我對(duì)商業(yè)廣告攝影的理解、實(shí)力以及審美觀。
我認(rèn)為好的作品應(yīng)該能讓人印象深刻，富含故事性或充滿趣味，能讓觀眾在作品面前停留并回味，有視覺(jué)上的愉悅感。在攝影的語(yǔ)言上，如光影構(gòu)圖等，能表現(xiàn)出強(qiáng)大的控制能力，或者有獨(dú)特的形式感。而其中的商業(yè)廣告攝影，還要具有客戶品牌的傳播力，讓目標(biāo)群體產(chǎn)生體驗(yàn)和欲望，從而刺激消費(fèi)。參加比賽，其實(shí)是一次很好的自我整理，從頭審視自己的作品，進(jìn)行一場(chǎng)深度的自我評(píng)判。無(wú)論***終結(jié)果如何，總是可以得到一次自我提升的機(jī)會(huì)。
文章刊發(fā)于《中國(guó)攝影報(bào)》·2019年·第9期·2版
