2018年剛剛過(guò)去！
回想這一年，結(jié)婚行業(yè)發(fā)生了很多事，用戶(hù)年輕化、追崇小型婚禮、跨界融合、新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)陣地、赴港IPO……
接下來(lái)，本文將為大家盤(pán)點(diǎn)2018結(jié)婚產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵詞，與大家一起回顧2018年結(jié)婚產(chǎn)業(yè)的那些事兒~
01、用戶(hù)年輕化/服務(wù)專(zhuān)業(yè)化
結(jié)婚行業(yè)，用戶(hù)永遠(yuǎn)在年輕化！
就當(dāng)前來(lái)說(shuō)，90、95后作為結(jié)婚主力軍，想要獲取他們的青睞并不是件簡(jiǎn)單的事情。
要知道，這個(gè)行業(yè)，再有經(jīng)驗(yàn)的從業(yè)人員也會(huì)力不從心……
有時(shí)候，入行久不見(jiàn)得是“好事”，可能會(huì)滿(mǎn)足不了新人的結(jié)婚需求。而想要改善這種情況，只能不停的學(xué)習(xí)，為新人提供專(zhuān)業(yè)化的服務(wù)。
畢竟，正如羅振宇在“時(shí)間的朋友”跨年演講中所言，“過(guò)去，婚姻是成年的**件事，是人的成年禮。只有結(jié)了婚的人，才被認(rèn)可為合格的社會(huì)細(xì)胞。而現(xiàn)在年輕人怎么想的？婚姻是把自己的人生整理好后才做的事。”
越來(lái)越多的人不著急結(jié)婚了，很多甚至是“不婚主義”。他們覺(jué)得“自己不結(jié)婚也可以過(guò)得很好，結(jié)婚不會(huì)成為我的加分項(xiàng)，那為什么還要去結(jié)婚？”
種種因素導(dǎo)致適婚人員在逐步減少，且消費(fèi)理念日趨理性。結(jié)婚企業(yè)想要更好的“活下去”，急需改變的就是服務(wù)水平，結(jié)婚行業(yè)必須注重服務(wù)和專(zhuān)業(yè)性。
02、小 型 婚 禮
香港結(jié)婚媒體「新婚生活易」，專(zhuān)門(mén)做過(guò)一項(xiàng)“小型結(jié)婚派對(duì)調(diào)查”，他們采訪了877名未婚者，其中將近65%的未婚人群會(huì)考慮小型婚禮。
原因何在？（多選）
71%的人認(rèn)為舉行小型婚禮價(jià)格較低，64%認(rèn)為環(huán)境較為輕松，57%的人認(rèn)為小型婚禮花費(fèi)的時(shí)間和精力會(huì)較少。此外，48%的人認(rèn)為小型婚禮流程簡(jiǎn)化，要派對(duì)不要飯局。而婚禮形式就是要突破傳統(tǒng)，還有場(chǎng)地和形式都要多元化，這都成為他們選擇小型婚宴的理由。
其實(shí)，在內(nèi)地也是如此！對(duì)于很多積蓄不多的年輕人而言，婚禮開(kāi)支壓力太大，都想減少這部分的消費(fèi)，小型婚禮簡(jiǎn)單溫馨，選好婚禮場(chǎng)地可以省下一大半布置費(fèi)用，故而逐漸成為很多新人追崇的婚禮形式。
03、中國(guó)風(fēng)/新中式
如果說(shuō)現(xiàn)在流行什么，相信“中國(guó)風(fēng)”一定會(huì)占有一席之地。
隨著《延禧攻略》、《花千骨》、《三生三世十里桃花》等古裝影視劇的風(fēng)靡，中國(guó)風(fēng)人像攝影迅速接棒走“歐式公主”“西式奢華”風(fēng)的傳統(tǒng)婚紗影樓，走紅人像攝影領(lǐng)域。
這不，2018年9月，中國(guó)風(fēng)攝影品牌「盤(pán)子女人坊」完成近億元 C 輪融資，投資方為元?jiǎng)?chuàng)資本。
當(dāng)然，除了中國(guó)風(fēng)，新中式也備受新人喜愛(ài)。
我們知道，中式婚禮獨(dú)有的典雅與精致，很符合東方人的氣場(chǎng)，其無(wú)不滲透著中國(guó)博大精深的傳統(tǒng)文化。從宴客的餐具到新娘頭頂?shù)陌l(fā)飾，每一處細(xì)節(jié)，都飽含著東方韻味。
而新中式婚禮呢？其既有傳統(tǒng)中式婚禮的莊重大氣，也兼具時(shí)尚現(xiàn)代，更是深得新人的心。
根據(jù)美團(tuán)點(diǎn)評(píng)營(yíng)銷(xiāo)研究中心發(fā)布的《2018年度大眾消費(fèi)趨勢(shì)洞察報(bào)告》顯示，新中式婚禮方面，結(jié)婚漢服類(lèi)搜索量年同比提升660%。
04、儀 式 感
提到“2018結(jié)婚產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵詞”，儀式感又怎么會(huì)缺席？
如今，越來(lái)越多的適婚人群不再滿(mǎn)足于酒店單一的婚慶體驗(yàn)，他們追求個(gè)性化、追求品質(zhì)生活和不一樣的儀式感，他們對(duì)目的地主題游的熱衷和自由行的享受等等一系列的市場(chǎng)需求都在尋求一個(gè)婚禮消費(fèi)升級(jí)的出口。
海外婚禮就是很好的例子，其具有傳統(tǒng)婚禮無(wú)法企及的儀式感，越來(lái)越受到年輕人的歡迎。
其中，尤以海島為主，伴隨著明星婚禮的帶動(dòng)，諸如巴厘島、普吉島、馬爾代夫等成為中國(guó)婚禮目的地的***。
05、人 口 紅 利
人口紅利正在消失，這是2018年被頻繁提及的一個(gè)事。
根據(jù)民政部發(fā)布的“2018年3季度各省社會(huì)服務(wù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)”顯示：
2018年前三季度，全國(guó)結(jié)婚人數(shù)764.91萬(wàn)對(duì)，同比下降3.08%。與2013年相比，5年時(shí)間足足下降211.85萬(wàn)對(duì)，跌幅達(dá)到21.69%。
我們心知肚明的是：結(jié)婚人數(shù)減少，人口紅利逐漸消失，已經(jīng)成為不可避免的事。
當(dāng)然，值得慶幸的是，雖然結(jié)婚人數(shù)減少，消費(fèi)水平卻在不斷提升，后續(xù)結(jié)婚企業(yè)能否“生存下去”，或許就在于是否適應(yīng)消費(fèi)者的需求變化。
