9月初，隨著尼康、佳能先后宣布發(fā)布全畫幅無(wú)反相機(jī)新品，給沉寂已久的影像行業(yè)帶來(lái)了新一輪的活力。在全畫幅微單相機(jī)領(lǐng)域，新品牌的加入，也讓這一市場(chǎng)變得更為繁榮。值得注意的是，面對(duì)其他品牌的新品，已經(jīng)深耕于全畫幅微單相機(jī)五年的索尼此次并未推出新品，索尼的態(tài)度似乎胸有成竹。索尼在面對(duì)其他品牌在全畫幅微單領(lǐng)域的大舉進(jìn)入，會(huì)有怎樣的態(tài)度，以及索尼目前旗下的產(chǎn)品定位到底如何，這些都引起我們強(qiáng)烈的興趣。
也因此，攝影之友此次特意對(duì)索尼(中國(guó))有限公司消費(fèi)電子營(yíng)業(yè)本部 數(shù)碼影像產(chǎn)品部 總監(jiān)李暾先生進(jìn)行深度對(duì)話，暢談全畫幅微單產(chǎn)品對(duì)影像行業(yè)的影響及變化。
索尼全畫幅微單相機(jī)市場(chǎng)表現(xiàn)持續(xù)提升
從2013年索尼全畫幅微單A7誕生之日起，這一輕便小巧、提供專業(yè)拍攝效果的產(chǎn)品迅速被廣大的消費(fèi)者接受，通過(guò)五年多的發(fā)展，目前索尼旗下已經(jīng)構(gòu)成了非常完整的產(chǎn)品線，產(chǎn)品覆蓋了從針對(duì)專業(yè)攝影的A9速度旗艦直到普通消費(fèi)者使用的A7M3等針對(duì)不同人群需求的產(chǎn)品。在鏡頭方面，目前索尼推出的鏡頭產(chǎn)品，已經(jīng)覆蓋了從12mm超廣角到800mm超級(jí)望遠(yuǎn)的焦段，幾乎可以勝任任何拍攝題材。
在與李暾的對(duì)話中我們得知，事實(shí)上索尼的全畫幅微單相機(jī)市場(chǎng)表現(xiàn)非常好。“根據(jù)第三方**調(diào)查公司數(shù)據(jù)（參考鏈接：點(diǎn)擊），從2018年**季度的**全畫幅可換鏡相機(jī)市場(chǎng)上看，索尼的全畫幅微單已經(jīng)在美國(guó)、德國(guó)、日本等市場(chǎng)中做到了**。”李暾接著給我們介紹中國(guó)市場(chǎng)的情況：“事實(shí)上中國(guó)作為目前*大的可更換鏡頭的市場(chǎng)，從第三方**調(diào)查公司數(shù)據(jù)上看，索尼從今年3月開始，連續(xù)四個(gè)月在全畫幅可換鏡相機(jī)中也拿到了市場(chǎng)的**位，這是一個(gè)非常不容易的結(jié)果。也說(shuō)明，全畫幅微單相機(jī)已經(jīng)成為全畫幅可換鏡相機(jī)的一個(gè)主流趨勢(shì)。”
五年來(lái)索尼全畫幅微單產(chǎn)品線完備 技術(shù)底蘊(yùn)深厚
回想2013年索尼全畫幅微單相機(jī)產(chǎn)品推出之時(shí)，很多人在佩服索尼的勇氣與創(chuàng)新性之余，仍在擔(dān)心索尼未來(lái)是否在后續(xù)的配件、鏡頭的開發(fā)上能否滿足市場(chǎng)的需要。時(shí)至***，索尼用豐富的產(chǎn)品線以及眾多的“黑科技”證明了自己的實(shí)力，同時(shí)也用自身的努力給影像器材行業(yè)開創(chuàng)了一條全新的道路。
如果說(shuō)當(dāng)年135單反相機(jī)崛起，是因?yàn)槠浣Y(jié)構(gòu)可以滿足更多的創(chuàng)作的可能，那么隨著科技的進(jìn)步，索尼全畫幅微單通過(guò)結(jié)合自身的電子化優(yōu)勢(shì)，將我們帶入了全新的影像時(shí)代。高速、小巧、安靜，是消費(fèi)者對(duì)全畫幅微單相機(jī)的直觀感受。但在這背后，索尼全畫幅微單相機(jī)所蘊(yùn)藏的強(qiáng)大技術(shù)開發(fā)能力也不容小覷。
在核心技術(shù)方面，索尼*被大家所熟知的自然是CMOS制造上的**地位，除此之外，在電子化技術(shù)上，索尼的技術(shù)儲(chǔ)備也擁有巨大的優(yōu)勢(shì)。我們對(duì)在技術(shù)上的問(wèn)題也比較感興趣，那么與單反相機(jī)相比，全畫幅微單相機(jī)有哪些優(yōu)勢(shì)呢？“相比于傳統(tǒng)的單反相機(jī)，索尼的全畫幅微單運(yùn)用了更多的電子化的技術(shù)”，李暾對(duì)于自家的產(chǎn)品相當(dāng)熟悉，他介紹道：“我們用A9來(lái)舉個(gè)例子，它可以達(dá)到20張/秒的連拍速度，實(shí)現(xiàn)每秒60次的自動(dòng)對(duì)焦及自動(dòng)曝光計(jì)算檢測(cè)，這在傳統(tǒng)的單反相機(jī)上是不可想象的。電子技術(shù)發(fā)展的如此快速，我們認(rèn)為這才是未來(lái)的趨勢(shì)。”
索尼全畫幅微單近幾年也頻繁亮相各大體育賽事，當(dāng)問(wèn)到索尼是否會(huì)進(jìn)入2020年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)MPC（主新聞中心）時(shí)，李暾先生表示，索尼將正式進(jìn)入東京奧運(yùn)會(huì)MPC，為越來(lái)越多開始使用索尼微單的專業(yè)記者提供影像服務(wù)。這是幾十年來(lái)**次有新的相機(jī)品牌進(jìn)入奧運(yùn)會(huì)的MPC，同時(shí)也說(shuō)明索尼在專業(yè)攝影領(lǐng)域獲得了*高標(biāo)準(zhǔn)的認(rèn)可，也從另一側(cè)面證明了索尼全畫幅微單的專業(yè)用戶群體非常龐大。
“由于機(jī)身小巧，同時(shí)又提供了更加專業(yè)的功能，也得到了非常多專業(yè)攝影師的認(rèn)可。我們從五年前開始專注于這一領(lǐng)域。目前來(lái)看，全畫幅微單的市場(chǎng)占有率也迅速提升，從第三方**調(diào)查公司數(shù)據(jù)的結(jié)果上看，全畫幅微單在全畫幅可換鏡相機(jī)所占的比重，中國(guó)市場(chǎng)的占有率在上半年已經(jīng)達(dá)到40%（實(shí)際就是索尼全畫幅微單），這個(gè)市場(chǎng)變化的速度相當(dāng)快。”
完善的產(chǎn)品布局策略 覆蓋不同用戶需求
其實(shí)，索尼的全畫幅微單相機(jī)在產(chǎn)品的布局上，其實(shí)也開創(chuàng)了一個(gè)細(xì)分的先河。例如在A7系列產(chǎn)品的后綴命名上看，分為三種：無(wú)后綴、后綴S、后綴R，并且三代產(chǎn)品都按照這一原則進(jìn)行命名，在性能上也進(jìn)行了區(qū)分，分別針對(duì)速度、高感光、高分辨率等進(jìn)行功能上的優(yōu)化。此前，其他品牌也沒(méi)有出現(xiàn)過(guò)這樣的細(xì)分設(shè)計(jì)，細(xì)分的好處是讓消費(fèi)者更有針對(duì)性地選擇自己的產(chǎn)品。而索尼目前的全畫幅微單產(chǎn)品中，目前共計(jì)9款產(chǎn)品在售，機(jī)身售價(jià)也從6000元價(jià)位覆蓋到20000元不等，這樣的產(chǎn)品布局不同尋常，為此我們也進(jìn)行了提問(wèn)，希望能夠明白索尼的用意。
對(duì)此，李暾給我們進(jìn)行了詳細(xì)的解釋說(shuō)明：“其實(shí)我們給產(chǎn)品分為了三類，比如速度旗艦A9，面向?qū)I(yè)的攝影師、體育新聞以及野外攝影等，主要是滿足他們的需求；此外還有針對(duì)高畫質(zhì)的，比如A7RM3,A7RM2,以及性能均衡的全畫幅新基準(zhǔn)A7M3，還有針對(duì)視頻領(lǐng)域的A7SM2，我們針對(duì)消費(fèi)者的需求首先在產(chǎn)品上其實(shí)有很大的細(xì)分。第二，在細(xì)分領(lǐng)域中，還有很多的消費(fèi)者會(huì)考慮性價(jià)比的問(wèn)題，因此消費(fèi)者會(huì)自己結(jié)合自己的情況選擇**代、第二代或者第三代的不同產(chǎn)品。”
**臺(tái)全畫幅微單是索尼創(chuàng)造的
隨著尼康、佳能前后加入全畫幅無(wú)反領(lǐng)域，未來(lái)這一市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也將加劇，索尼面對(duì)其他品牌的進(jìn)入，將會(huì)扮演一個(gè)怎樣的角色呢？
“全畫幅微單是索尼創(chuàng)造的，**臺(tái)全畫幅微單相機(jī)也是從索尼A7開始的。“對(duì)此信心滿滿，李暾講到：”在過(guò)去的五年時(shí)間中，我們已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了面向不同顧客需求的產(chǎn)品線覆蓋，也受到了消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可，其中包括專業(yè)的攝影師及攝影愛(ài)好者。目前從市場(chǎng)份額來(lái)看，我們就是這個(gè)領(lǐng)域的***。
市場(chǎng)在變化，客戶的需求也在變化。例如智能手機(jī)的普及，已經(jīng)能夠代替很多的拍照功能。而產(chǎn)品設(shè)計(jì)的本身，就是應(yīng)對(duì)影像需求的變化。對(duì)于未來(lái)的判斷，李暾認(rèn)為：“我們相信，未來(lái)我們繼續(xù)以消費(fèi)者的需求為導(dǎo)線，根據(jù)消費(fèi)者需求對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)整，我相信，未來(lái)在全畫幅無(wú)反相機(jī)領(lǐng)域中，我們會(huì)繼續(xù)保持***這樣的角色與地位。
采訪后記：
隨著更多的品牌加入到全畫幅無(wú)反相機(jī)的陣營(yíng)中來(lái)，也表明此前索尼深耕五年的這一市場(chǎng)已經(jīng)成為了行業(yè)發(fā)展新的方向。目前已經(jīng)形成了索尼、尼康、佳能三個(gè)品牌的“三足鼎立”的局勢(shì)。相較于新進(jìn)入該領(lǐng)域的兩大品牌，索尼在產(chǎn)品陣容、技術(shù)沉淀、以及用*口碑中都擁有更為強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，由于數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)品的開發(fā)并不是一件輕松的事情，尤其是涉及到可更換鏡頭的產(chǎn)品，在鏡頭設(shè)計(jì)及制造上都需要時(shí)間來(lái)進(jìn)行打磨，也因此我們預(yù)計(jì)在今后的一段時(shí)間內(nèi)，索尼在該領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)仍將繼續(xù)保持。從市場(chǎng)發(fā)展的角度上看，多個(gè)品牌進(jìn)入全畫幅無(wú)反相機(jī)領(lǐng)域，是一件好事情，廠商互相之間的競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)帶動(dòng)技術(shù)的快速革新與發(fā)展。可以說(shuō)，全畫幅無(wú)反相機(jī)的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，影像器材的發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)全新的時(shí)代。
