提起證件照，不少人吐槽“*丑”，調(diào)侃“看臉的時(shí)代，卻丑在證件照上”。痛點(diǎn)所生之處，往往會(huì)產(chǎn)生商機(jī)。近年來(lái)，隨著90后、00后審美觀的變化，拍攝“美美證件照”悄然流行起來(lái)，長(zhǎng)沙涌現(xiàn)出不少新型照相館。昨日，記者走訪發(fā)現(xiàn)，“美美證件照”的價(jià)格從幾十元到上百元不等，雖然價(jià)格不低，但這項(xiàng)服務(wù)很受年輕人歡迎，領(lǐng)結(jié)婚證的新人、年輕的上班族以及求職的大學(xué)生成為“忠粉”。
愛(ài)美需求
朋友圈里曬美美證件照引來(lái)圍觀
近日，在長(zhǎng)沙讀大三的宋欣在朋友圈里曬出了自己剛拍的證件照。飄逸的長(zhǎng)發(fā)、自然的妝容、從容的儀態(tài)、規(guī)范的服裝……美美的證件照引來(lái)同學(xué)朋友紛紛點(diǎn)贊評(píng)論，“美美噠”“怎么不叫上我”。“照片發(fā)出后很多人都來(lái)問(wèn)自己是在哪里拍的，大家都想擁有一張拿得出手的‘美美證件照’。”宋欣告訴記者，以后求職時(shí)都會(huì)用到證件照，要給面試官留下×好的***印象嘛。
曾經(jīng)，把人照得灰頭土臉的證件照，是每個(gè)人×不愿意向別人展示的照片?，F(xiàn)在，“寫(xiě)實(shí)”證件照變成了“寫(xiě)真”證件照，這讓年輕人的“愛(ài)美”需求得以滿(mǎn)足，在朋友圈里曬證件照也屢見(jiàn)不鮮。
市民銀先生前不久剛拍攝了“×美結(jié)婚證照”，他說(shuō)，如今的年輕人對(duì)結(jié)婚登記照的要求早已和父輩不同，即便只是一張簡(jiǎn)單的結(jié)婚證照，也希望能照得既美觀又時(shí)尚。
隨著90后、00后消費(fèi)力量崛起，拍攝“美美證件照”悄然流行起來(lái)，長(zhǎng)沙涌現(xiàn)出不少新型照相館。
以拍寫(xiě)真的“陣勢(shì)”拍證件照
近日，記者來(lái)到位于海信廣場(chǎng)的一家新式照相館，店里大概有十來(lái)位客人，均為20歲左右年輕人。該照相館店面雖然不大，但內(nèi)部結(jié)構(gòu)卻很齊全，大致可分為等候區(qū)、化妝區(qū)、服裝區(qū)、試衣間、攝影區(qū)和調(diào)片區(qū)。等候區(qū)和化妝區(qū)連在一起，是店面里面積×大、人流量×多的地方。在店內(nèi)的服裝區(qū)，掛滿(mǎn)了供顧客拍照時(shí)穿的衣服，其中以襯衫為主。工作人員告訴記者，因?yàn)閬?lái)店里的顧客大多是拍證件照，所以正式的衣服準(zhǔn)備得比較多，同時(shí)為了追求時(shí)尚，店里也會(huì)提供一些日韓風(fēng)格的小洋裝，并深受女孩們的喜愛(ài)。
據(jù)工作人員介紹，該店共有兩個(gè)攝影棚，拍攝的過(guò)程中，攝影師一邊跟顧客溝通，讓他們擺出×**的姿勢(shì)，一邊舉著相機(jī)隨時(shí)準(zhǔn)備按下快門(mén)，拍攝他們×自然的表情。拍完后，顧客便在調(diào)片區(qū)選出自己滿(mǎn)意的照片，然后工作人員會(huì)對(duì)照片進(jìn)行修圖。
連日來(lái)，記者走訪長(zhǎng)沙的證件照市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，近年來(lái)，海馬體、天真藍(lán)、證方形、可可映畫(huà)等新式照相館已紛紛入駐購(gòu)物中心和商場(chǎng)。
服務(wù)體驗(yàn)
顧客感覺(jué)自己像是VIP會(huì)員
與傳統(tǒng)照相館相比，新式照相館更注重客戶(hù)的服務(wù)體驗(yàn)。
新式照相館為了避免館內(nèi)人數(shù)過(guò)多，影響顧客體驗(yàn)，一般采用提前預(yù)約的方式，消費(fèi)者可以通過(guò)微信公眾號(hào)預(yù)約。
在新式照相館內(nèi)，客戶(hù)會(huì)經(jīng)過(guò)選服裝、化妝、形象設(shè)計(jì)、攝影、選片、修圖等各個(gè)環(huán)節(jié)，服務(wù)流程更規(guī)范、更細(xì)化，讓消費(fèi)者在沒(méi)看到成片之前就產(chǎn)生了滿(mǎn)足感。
在長(zhǎng)沙國(guó)金中心某家照相館拍攝證件照的大學(xué)生小吳告訴記者，她在入店登記的時(shí)候，工作人員就給了她一份個(gè)人專(zhuān)用化妝包，里面有一次性的粉餅刷子棉簽，這讓她覺(jué)得很衛(wèi)生。在談到服務(wù)水平時(shí)，小吳說(shuō)：“感覺(jué)自己走進(jìn)這家店后就像是VIP會(huì)員，工作人員照顧得很細(xì)心周到。”
悅方ID MALL的海馬體店長(zhǎng)劉心雨介紹，相比傳統(tǒng)照相館的“隨到隨拍”，新式照相館的流程復(fù)雜得多，化妝時(shí)長(zhǎng)一般在20分鐘左右，拍攝時(shí)長(zhǎng)也在10到20分鐘不等，修圖時(shí)間大概一到三小時(shí)，整個(gè)流程下來(lái)，大概需要三四個(gè)小時(shí)。
消費(fèi)升級(jí)
求美求新使年輕人愿多花幾倍錢(qián)
服務(wù)升級(jí)帶來(lái)消費(fèi)升級(jí)，價(jià)格自然也不便宜。與傳統(tǒng)證件照二三十元的價(jià)格相比，寫(xiě)真式證件照的價(jià)格貴了不少。記者從天真藍(lán)了解到，證件照價(jià)格是150元，而商務(wù)形象照、結(jié)婚登記照、藝考照在200元至300元。其他品牌的證件照也在百元左右。
為什么會(huì)有人愿意多花幾倍的錢(qián)拍一張證件照？劉心雨表示，新式照相館一般都主打“輕快簡(jiǎn)”，精致的妝容，簡(jiǎn)單的風(fēng)格，當(dāng)天即可取照片，迎合了年輕人的需求。“我們店平均每天客流在40人左右，×高峰時(shí)一天有70人。”
剛拍過(guò)證件照的宋欣認(rèn)為，傳統(tǒng)照相館雖然價(jià)格便宜，但是拍出來(lái)照片不盡如人意，還不如多花些錢(qián)拍得美美的。除了拍得“美”，拍攝的環(huán)境也更加“美”。新式照相館在裝修風(fēng)格上多為簡(jiǎn)潔、大方，更符合年輕人的品味。
有才華，也需要顏值開(kāi)道。一張小小的證件照，用途卻很廣泛——簡(jiǎn)歷、工作證、入學(xué)照、司考照、駕照、簽證……如果證件照能充分展現(xiàn)自信又從容的儀態(tài)，自然悅?cè)藧偧骸：仙虒W(xué)院教授尹元元認(rèn)為，隨著消費(fèi)升級(jí)，現(xiàn)在已進(jìn)入“大審美經(jīng)濟(jì)形態(tài)”。大審美經(jīng)濟(jì)，即以實(shí)用和審美、產(chǎn)品和體驗(yàn)相結(jié)合的經(jīng)濟(jì)。而寫(xiě)真式證件照則恰好站在了審美經(jīng)濟(jì)的風(fēng)口上，符合年輕人求美、求新的需求，市場(chǎng)前景廣闊。
