繼《中國詩詞大會(huì)》之后，又一臺(tái)中國風(fēng)節(jié)目《耳畔中國》走紅。節(jié)目中，不僅盡現(xiàn)高唱功歌手，而且遍布時(shí)尚的中國風(fēng)元素，使得這場(chǎng)大型中國風(fēng)音樂競(jìng)唱節(jié)目收獲觀眾贊賞。*近，中國風(fēng)有點(diǎn)紅。不僅是電視節(jié)目，甚至是手游、酒店、服飾都因?yàn)橹袊L(fēng)而變得“大紅大紫”。范冰冰、孫儷、楊冪、Angelababy、李冰冰、劉亦菲、倪妮等明星還拍了系列“中國風(fēng)”寫真照片。畫卷風(fēng)的攝影也搖身一變成了“新晉網(wǎng)紅”。杭城也有人看中了其中商機(jī)，開出了類似的攝影館。說不定，你也能搖身一變成為“畫中仙”。
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中國風(fēng)攝影訂單量
占每月訂單三分之一 “中國風(fēng)”攝影突然走紅，杭州Monster怪獸學(xué)院攝影館的創(chuàng)始人陳瀚霆就看到了其中的商機(jī)。“我身邊有不少在做中國風(fēng)家具、設(shè)計(jì)、茶道的朋友。他們建議我開一家‘中國風(fēng)’攝影館。”陳瀚霆說，從構(gòu)思、籌備到開店，陳瀚霆花了近兩年的時(shí)間，直至去年5月，Monster怪獸學(xué)院攝影館才對(duì)外開張。“差不多兩年前，我就開始構(gòu)思攝影館的細(xì)節(jié)，包括攝影作品的設(shè)計(jì)、攝影使用的光線等等。這種畫卷風(fēng)格的照片，其實(shí)*重要的就是燈光。就好比做菜，要調(diào)出自己獨(dú)特的，但又能被大眾接受的味道，著實(shí)不是那么容易，攝影其實(shí)也是對(duì)一種‘味道’的把握。”陳瀚霆打了一個(gè)比方。
據(jù)陳瀚霆介紹，店內(nèi)的攝影套餐價(jià)格均為3180元，其中包含了3組造型，顧客選擇中國風(fēng)造型的比例明顯增多。“剛開店的時(shí)候，很少有人選擇中國風(fēng)的造型?，F(xiàn)在幾乎每個(gè)來店的顧客都會(huì)至少選擇一組中國風(fēng)造型，甚至有人會(huì)選擇3組都拍攝中國風(fēng)的造型。”陳瀚霆說。 光影照相館的負(fù)責(zé)人許敬表示，店內(nèi)的中國風(fēng)攝影有民國風(fēng)、武俠風(fēng)、畫卷風(fēng)格等，套餐價(jià)格在幾百元到上萬元不等。“其中，比較受顧客歡迎的是價(jià)位在3000元-4000元的套餐。相比之前，中國風(fēng)攝影的訂單量確實(shí)有增加。中國風(fēng)攝影的訂單可占每月訂單的30%-40%。”許敬說。
酒店、服飾、手游
生活中的中國元素都在走紅
此前，《中國詩詞大會(huì)》在寒假期間熱播帶熱一大波“中國風(fēng)”的酒店，去哪兒網(wǎng)酒店大數(shù)據(jù)顯示，圍繞在一些文化重鎮(zhèn)、名勝古跡、古鎮(zhèn)周邊的，帶有中國風(fēng)元素的酒店，分外受住客歡迎。
不僅是在酒店界盛行，中國元素還風(fēng)靡了國內(nèi)手游市場(chǎng)。近日，騰訊應(yīng)用寶“星APP”1月榜出爐。春節(jié)假期檔，1月的手游市場(chǎng)持續(xù)被中國風(fēng)元素游戲占領(lǐng)，***榮耀、英魂之刃、夢(mèng)幻誅仙三款各具中國特色的手游強(qiáng)勢(shì)占據(jù)榜單三大席位。
就連中國風(fēng)的服飾也迎來了熱賣。“除了旗袍和改良旗袍，我們還推出了不少融入中國元素的日常生活服飾。這些服飾銷量也一直不錯(cuò)，銷售較好的時(shí)候，可以占一個(gè)月所有銷量的70%左右。”葳蕓旗袍的品牌創(chuàng)始人葉麗英說，中國風(fēng)的服飾正在走近我們的生活。
既要對(duì)傳統(tǒng)承襲
還要加入當(dāng)代元素
古樸的中國風(fēng)元素，對(duì)我們來說一點(diǎn)也不陌生，但它與現(xiàn)代的消費(fèi)品卻碰出了新的火花。“商家在迎合消費(fèi)者消費(fèi)需求的同時(shí)，還應(yīng)不斷挖掘‘消費(fèi)’的新感覺、新體驗(yàn)。中國風(fēng)的走紅實(shí)則是文化元素的回歸，這也在不同程度上帶來了‘消費(fèi)的新感覺’，也是商品的創(chuàng)新。”浙江工業(yè)大學(xué)注意力經(jīng)濟(jì)學(xué)教授張雷說。
“在承襲古樸的元素過程中，同樣也要在產(chǎn)品中體現(xiàn)出現(xiàn)代感，讓帶有文化感的產(chǎn)品更好地融入現(xiàn)代生活。”張雷說，這兩者是相輔相成的。
在張雷看來，商家若要對(duì)“中國風(fēng)”進(jìn)行更深入的挖掘，應(yīng)該營造更多場(chǎng)景式、體驗(yàn)式的消費(fèi)。“加入‘中國風(fēng)’元素的產(chǎn)品，其實(shí)額外還被賦予了一種文化價(jià)值，這種文化價(jià)值也可以看作是對(duì)產(chǎn)品的升級(jí)。那么，在銷售此類產(chǎn)品時(shí)，也應(yīng)體現(xiàn)出這種文化的價(jià)值，這就需要商家將其植入生活場(chǎng)景中，以體驗(yàn)式的消費(fèi)方式讓消費(fèi)者更好地去感受。”
