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小貝兒子成時尚攝影師 星二代在時尚圈跑馬圈地

2016-07-15發(fā)布     轉載自:搜狐時尚     上傳用戶:張原-童模小演員

  日前,英國老牌***品牌BURBERRY巴寶莉公布了*新一季 Burberry Brit 香氛系列。這本是一件業(yè)內稀松平常的新品發(fā)布,卻因為拍攝這一系列香水的攝影師而引來很多熱議。
 

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  在Burberry發(fā)給各大媒體的通稿里是這樣介紹的: “Burberry Brit 男士及女士香水系列共推出六款與眾不同的調香設計,傳遞同一種自由不羈的英倫風范。廣告大片由英倫新銳青春派攝影師 Brooklyn Beckham于倫敦中心繁華腹地取景拍攝。出鏡的演員陣容由英國新生代年輕偶像組成,包括 Ben Rees、Lewis Helim、Todd Dorigo、Eliza Thomas、Liv Mason Pearson、Maddie Demaine 以及 Harry Pourdjis在內的時尚模特。”
 

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  很多人要問,貝克漢姆家的大兒子布魯克林不是一直安安靜靜的做一個帥模特嗎?什么時候成攝影師了?還是英倫新銳青春派,這個派是哪位大俠創(chuàng)立的?Burberry 你出來我們好好聊聊。

  Burberry 解釋了:“香水廣告于 2016 年 1 月 30 日拍攝,并于 Instagram 平臺同步直播,這也標志著時尚攝影師 Brooklyn Beckham 的出道之作。”哦…出道啊…我笑而不語。
 

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  這大概是BURBERRY品牌CEO-Christopher Bailey從其崗位上撤下來之前做的***一樁引爆輿論的決策了。年初的時候,Brooklyn Beckham就在自己的Ins賬號上放出消息,透露BURBERRY請他掌鏡為Burberry Brit香水拍廣告,很快BURBERRY也在官方Ins賬號上確認了這個合作消息,引得貝克漢姆家庭背后的萬千粉絲躁動不已。

  現(xiàn)在,這一組看起來逼格滿滿的廣告硬照公布了,一眾小蘿莉小鮮肉擺著一貫的“生無可戀”超模臉,看起來很是那么回事兒。
 

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  雖然我沒看出這組大片是在“倫敦中心繁華腹地”拍攝的,但個人不專業(yè)的認為,拍攝的水準還是在線的。

  不過一些經(jīng)驗豐富的時裝商業(yè)攝影師就沒那么高的容忍度了,他們跳出來表示強烈的憤慨——作為英**艦性質的時裝***怎可如此輕率地動用一個毫無經(jīng)驗和缺乏專業(yè)技巧的小孩來做攝影師?

  這些憤怒的攝影師怒斥BURBERRY此舉“貶低了一個富有經(jīng)驗的攝影師的商業(yè)價值”,并將矛頭直指時尚圈和娛樂圈長久以來彼此恩惠的“潛規(guī)則”。Brooklyn頭上頂著的來自其雙親的耀眼光環(huán)替他鋪平了一切他想涉足的領域之道路。

  既然攝影師們提到了商業(yè)價值,那么在商言商,對于BURBERRY來說,付出一倍的價錢去邀請一個純粹的攝影師和付出百倍的代價去邀請Brooklyn,二者哪個的商業(yè)價值更高呢?邀請Brooklyn做一個模特和做一個掌鏡攝影師,哪個的噱頭更足呢?

  只能說攝影師們還是too young too simple,BURBERRY的本意并不是要搶走攝影師的飯碗,當然更不只是要幾張簡單的大片。它要的是高漲的關注度、持續(xù)的話題性、足夠的營銷效應、甚至是轉化自粉絲的直接購買。

  這個英國老牌在轉型期不斷掙扎摸索,為了迎合當下全球泛濫的眼球經(jīng)濟,籠絡更多年輕消費群體,不得不做出諸多努力。

  BURBERRY的確在過去的十幾年里發(fā)生了令人驚嘆的變化,從原本中規(guī)中矩的雙排扣格紋風衣的格局里掙脫出來,不斷向著年輕化和潮流化的方向邁進。更大的動作體現(xiàn)在BURBERRY近年來在社交新媒體和打破行業(yè)傳統(tǒng)的新決策方面。BURBERRY成為第一個充分利用網(wǎng)絡社交工具來在全球范圍內圈粉的超級***,從Facebook到Instagram,包括新浪微博,都注冊了官方賬號。另外它也是第一批執(zhí)行線上無時差時裝秀直播的品牌之一。早些時候,BURBERRY提出的全新的“即秀即買”銷售策略,在很大程度上顛覆了整個行業(yè)上下游的游戲規(guī)則。

  這一次Burberry Brit香水廣告的拍攝,同樣啟用了最火爆的【在線直播】。Brooklyn于拍攝當日接管BURBERRYInstagram官方賬號,在線發(fā)布一組靜態(tài)圖片,Burberry新浪微博賬號同時實時分享廣告大片現(xiàn)場圖片。BURBERRY Snapshot賬號的粉絲也可以24小時在線觀看廣告大片拍攝的全過程。更多圖片則通過Burberry Twitter、Facebook、Google+、Line、微信和Kakao等賬號發(fā)布。

  這么做的品牌中,又豈止BURBERRY,你可以批判他們浮躁、他們嘩眾取寵、他們缺乏深度,但你不能阻擋品牌年輕化和娛樂化這股大潮的來襲。
 

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