在人們平素的印象中，婚慶，一直以來就是以小規(guī)模經(jīng)營業(yè)態(tài)分散在城市的大街小巷中，經(jīng)營著各自的“甜蜜”事業(yè)。當時間列車走過2014，全國多地婚慶業(yè)界的一系列大動作似乎在挑戰(zhàn)著人們對于傳統(tǒng)婚慶的固有印象。2014年中國婚慶行業(yè)發(fā)展趨勢報告顯示，從上海、廣州等沿海城市出現(xiàn)的婚禮會館、婚禮創(chuàng)意園區(qū)和婚禮服務(wù)基地等新興的婚禮專業(yè)服務(wù)業(yè)態(tài)將會向內(nèi)地城市擴散，成為一個新的投資熱點。中國幸福港灣大禾婚禮董事長張和分析，婚慶在中國經(jīng)過了近三十年的發(fā)展，作為一種新興產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)引起了越來越多關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的重視。從進入2014年以后，各地不乏房地產(chǎn)商聯(lián)合各地婚慶協(xié)會及公司,興建的各種形式的婚慶產(chǎn)業(yè)園，如上海綜合婚慶園、蘇州（中國）婚紗城、成都南湖婚慶基地、昆明婚慶主題公園、綠地喜洋洋婚慶文化旅游產(chǎn)業(yè)城等。“隨著現(xiàn)代生活的日益多樣化，人們的婚慶觀念也在悄然發(fā)生著改變。大禾婚禮打造的、通過婚禮給予新人及其整個家族精神層面上的享受和滿足感已得到了消費者的高度認同?？梢哉f，婚禮文化的需求，已逐漸成為大眾婚禮消費的熱點。但是，如雨后春筍般一擁而上的婚慶產(chǎn)業(yè)園現(xiàn)象，無論是婚慶人，抑或是資本投資，不妨先進行一下冷處理，切莫盲目追求高大上。”
隨著單純婚慶市場的日漸蕭條，轉(zhuǎn)型，業(yè)已成為婚慶人青睞的熱詞之一。以大婚慶、大產(chǎn)業(yè)為發(fā)展目標的文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，確實給了婚慶人一個美好的未來憧憬。是簡單的商鋪疊加概念，還是文化引領(lǐng)的規(guī)?；l(fā)展？對于新業(yè)態(tài)的產(chǎn)生，婚慶人究竟應(yīng)該是熱捧還是如張和所言，需要冷處理先行？記者走訪張和，一探熱點問題的冷處理方法。
行業(yè)之發(fā)展熱勢力
對于婚慶界來說，無論需要面對的是怎樣冷酷的市場現(xiàn)狀，今年的婚慶行業(yè)，還是讓人充滿了無限期許—年初，李克強總理在兩會記者招待會上，舉例婚慶公司創(chuàng)業(yè)現(xiàn)象；國家旅游總局局長李金早首次將婚戀、婚慶等納入旅游新六要素；大連婚企在上海成功掛牌上市……婚慶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，已經(jīng)逐步開始由一個封閉的行業(yè)性質(zhì)、區(qū)域經(jīng)濟,上升到產(chǎn)業(yè)化融合的平臺上。加之婚慶特有的延續(xù)性，更多的相關(guān)產(chǎn)業(yè)對婚慶領(lǐng)域，投注了越來越多的關(guān)注目光。婚慶文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)和婚慶城的興起，大有將婚慶行業(yè)發(fā)展推向嶄新層面的強勁勢頭。
張和介紹說：“如果按照預(yù)想成功發(fā)展的婚慶產(chǎn)業(yè)園、婚慶城等一站式綜合性服務(wù)機構(gòu)，肯定會在一定時間內(nèi)刺激婚慶業(yè)的進一步發(fā)展和擴大。這是因為在中國，婚嫁自古就是大事，不管是個人還是長輩，最注重婚嫁的事宜，其中有各種講究以及禮儀，可以說是一個人人生中最珍貴的時刻之一。隨著經(jīng)濟水平的提高發(fā)展，人們自然越來越重視婚禮的舉辦。而且，中國傳統(tǒng)文化的精髓，尤其是各地方地域文化的體現(xiàn)形式，在很多層面上，都會在婚禮禮儀方面得以彰顯。我國特有的婚慶文化，已經(jīng)成為中國傳統(tǒng)文化的一種獨特符號，享有廣泛的影響力。有著前景光明的市場預(yù)期，婚慶文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)自然成了投資轉(zhuǎn)型的目標所在。”
據(jù)記者了解，文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的興起，與國家政策方面的利好消息也不無關(guān)聯(lián)。自2009年以來，各地就一直扶持文化產(chǎn)業(yè)園的建設(shè)，早在2009年，就已把文化產(chǎn)業(yè)列入各地的振興規(guī)劃中；2012年十八大明確“文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)”……如果能夠抓住機遇，成為國家文化產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略布局的支點和載體，則預(yù)示著下一步發(fā)展機會的幾何倍增長。而且，集中的婚慶產(chǎn)業(yè)園區(qū)同樣還順應(yīng)了部分消費者一條龍服務(wù)的方便和簡捷性。行業(yè)之熱，吸引到的不僅僅只是業(yè)內(nèi)人士的目光。
自身之提升硬功夫
其實，從廣義范疇理解，經(jīng)濟市場中，婚慶行業(yè)應(yīng)該屬于資源最為完整豐富的領(lǐng)域。因為只要人類生生不息，就沒有一個家庭離得開婚慶服務(wù)。隨著國家多元化文化、經(jīng)濟的實力增強，婚慶文化產(chǎn)業(yè)甚至可以成為提速城市文化與精神文明建設(shè)的重要環(huán)節(jié)。張和告訴記者：“婚慶文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的出現(xiàn)，其實已不算是新聞了。在各地出現(xiàn)最普遍的婚慶產(chǎn)業(yè)園，大都是房地產(chǎn)商介入的一種模式，只是通過近兩三年的建立和運作，全國尚未出現(xiàn)一個完全成型、成熟發(fā)展的、真正屬于婚慶文化發(fā)展的舞臺。”
按照目前婚慶業(yè)的發(fā)展角度觀察，婚慶只能以“小產(chǎn)業(yè)”自居。對于動輒投資過億元的文化園區(qū)建設(shè)，則意味著“以小產(chǎn)業(yè)，搏大市場”的風險性。“試想，一個對公司運作都缺乏運作經(jīng)驗的普遍行業(yè)現(xiàn)狀，又怎能擔當?shù)闷鸫螽a(chǎn)業(yè)、大發(fā)展、大業(yè)態(tài)的重任呢？”張和說，“所以，面對發(fā)展契機首要采取的第一步措施，不是一窩蜂地盲目跟風，而是應(yīng)該從完善自身產(chǎn)業(yè)素質(zhì)做起。截至目前，婚慶業(yè)尚沒有一個全國性的大品牌出現(xiàn)，充其量也只是一個地方性的、區(qū)域性***。如果缺乏***、***的品牌引領(lǐng)影響，那么被稱之為文化園區(qū)的市場競爭力和可持續(xù)發(fā)展力，自然可想而知了。”
機遇總是留給有準備的人。對于市場發(fā)展的新契機，有著良好的發(fā)展愿景和實力的公司，自然會以全新的姿態(tài)抓住機遇。“對于發(fā)展成熟的婚企，自然也不會排斥其他資本的注入。一向以婚慶航母著稱的大禾婚禮，已經(jīng)在管理和營銷層面上擁有了一整套的成功模式，如果面臨著全新資本運作的機會，需要的只是將成功的公司運作模式，向資本運作規(guī)模提升，而且，我們也會在新的合作模式中，以自身的獨特優(yōu)勢找準自己的位置所在。”
“面對發(fā)展機遇的激情迸發(fā)，是身處市場中值得嘉獎的勇氣；而面對潮流熱浪，尚能保持冷靜的頭腦和分析能力，更加難能可貴。”張和如是說。
